title: Buck do Kiwibank: a ovelha que desafia o sistema e o tropeço com direitos autorais
description: O banco neozelandês criou uma ovelha verde contra o conformismo. Após pedidos de retirada de imagens, usuários do Reddit passaram a tratar a história como aula de relações públicas. Veja três reações verificadas.
O banco neozelandês Kiwibank criou Buck, uma ovelha verde que não segue o rebanho e questiona as regras. Depois, surgiram piadas adultas e montagens envolvendo a personagem, e o banco pediu a remoção de algumas imagens com base em direitos autorais. Em 19 e 20 de outubro, o Reddit encontrou um segundo motivo para comentar a história: a mascote feita para desafiar o sistema acabou envolvida numa disputa sobre os limites das brincadeiras na internet.
Quem é Buck?
No site oficial, o Kiwibank descreve Buck como uma ovelha que prefere descobrir novos caminhos. O slogan da marca é “We were born to buck the system”, algo como “nascemos para desafiar o sistema”. Nos anúncios, Buck vai à cidade, toma café e corta o cabelo. A personagem tem uma agenda urbana bastante movimentada para uma ovelha.
A confusão começou com postagens sugestivas e imagens derivadas. O banco apresentou reclamações de copyright contra algumas publicações; veículos de imprensa relataram imagens removidas. A instituição argumentou que precisava responder a material explícito e prejudicial. Uma entidade de defesa da liberdade de expressão criticou o uso de direitos autorais para derrubar sátiras. Isso é uma controvérsia entre posições diferentes, não uma decisão judicial definitiva sobre ilegalidade.
Três reações reais no Reddit
1. O caso já está pronto para a faculdade
Em 19 de outubro, um usuário disse que o episódio renderia um estudo de caso divertido em uma disciplina de administração ou direito. Trata-se do sentido de um comentário público, não de uma citação inventada. A ovelha foi contratada para divulgar um banco e acabou escalada para uma aula sobre crise de imagem. O departamento de marketing ganhou uma prova surpresa.
2. “Peraí, do que vocês estão falando?”
Em 20 de outubro, outra pessoa perguntou o que estava acontecendo. Alguém explicou a situação e a reação foi de surpresa. Era só uma dúvida sobre uma ovelha verde, mas a resposta exigiu uma introdução a publicidade, direitos autorais e comportamento de fãs. O tutorial virou curso superior.
3. Gostar da ovelha não significa gostar da estratégia
Outro comentário do dia 20 afirmou que a ideia original e a personagem eram boas, mas criticou a resposta da área de comunicação. A distinção é ótima: não é a ovelha que necessariamente perdeu a simpatia do público; a tentativa de defendê-la virou a atração principal. A reunião de crise roubou a cena do comercial.
Esquete original: a rebeldia precisa de protocolo
A conversa a seguir é ficção humorística, não um comentário real.
Comunicação: “Buck não segue o rebanho.”
Jurídico: “Ótimo. Os outros precisam seguir o regulamento.”
Comunicação: “Mas isso não contradiz a campanha?”
Buck: “Abaixo o sistema!”
Jurídico: “Preencha primeiro o requerimento de rebeldia.”
Presidência: “Aprovado após análise de copyright.”
Qual é a graça da contradição?
Empresas protegerem suas marcas é comum. O detalhe especial é que desafiar as convenções faz parte da identidade oficial de Buck, enquanto a reação a algumas postagens seguiu o caminho formal de pedidos de remoção. O banco apresentou suas razões, e críticos contestaram o método. O Reddit transformou esse atrito em material para uma aula de comunicação.
Buck saiu do rebanho. A equipe de comunicação agora tenta escapar de um rebanho de comentários.
Referências (5)
- Marca oficial do Kiwibank (consultada em 21/10/2026)
- Apresentação oficial de Buck (link para vídeo oficial, sem reprodução direta)
- SBS News, 17/10/2026
- The Guardian, 15/10/2026
- Reddit, 19–20/10/2026 (comentários verificados em trechos públicos indexados; não houve leitura integral da discussão)
