title: Kiwibank绿羊Buck：一边喊打破常规，一边申请删除网络图片？
description: 新西兰银行吉祥物Buck因网络玩笑引发版权投诉。Reddit网友不仅讨论争议，还把这场风波当作公关与法律课程的现成案例。梳理三种真实反应。
新西兰银行Kiwibank给绿色绵羊Buck安排了一个鲜明的人设：不随大流，敢于挑战旧规则。后来，网上出现围绕它的成人向玩笑和改图，银行对其中部分内容提出版权删除请求。到了10月19日至20日，Reddit上的讨论已经出现另一层笑点：一只宣传“打破常规”的羊，所属公司却忙着应对网友不按常规出牌。
Buck究竟是谁？
Kiwibank官网把Buck描述成一只不愿盲从羊群的虚构绿羊。品牌口号是“We were born to buck the system”，意思是天生就要挑战陈规。广告里的Buck进城、喝咖啡、做发型，仿佛在展示一只羊的独立生活。
争议源于一些用户拿角色外形开带有成人意味的玩笑，并制作衍生图片。银行随后对部分帖子发出版权投诉，有些图片被平台移除。银行向媒体解释称，采取行动是为了应对露骨且有害的内容。新西兰的言论自由组织则批评，版权不应被用来筛除不受欢迎的讽刺。双方立场存在分歧，不能把争论直接写成法院已经判定违法。
Reddit网友的三种真实反应
1. 公关课不用再编案例了
10月19日，一位网友说，这场事件很适合成为大学商业或法律课程的有趣案例。这里转述的是公开评论的意思。银行原本请Buck当广告代言羊，结果它又兼职成了危机公关教材封面。营销预算买到了一个额外学分。
2. “等一下，到底发生了什么？”
10月20日，另一位网友完全没跟上剧情，直接询问大家在说什么。有人解释事件来龙去脉，提问者表示惊讶。只是想认识一只绿色绵羊，却被迫旁听品牌管理、版权制度和互联网文化三门课。入门难度比开户还高。
3. 喜欢吉祥物，不等于赞成公关处理
同一天，还有评论表示原本的角色创意不错，Buck本身也讨喜，但后续公关应对很糟糕。这个区别很关键：网友不一定讨厌羊，而是在吐槽保护羊的行动比羊本身更抢镜。广告主角换成了会议室。
原创脑洞：一场不存在的Buck会议
以下对话由本文创作，并非真实评论或公司发言。
公关：“Buck的人设是不跟风。”
法务：“很好，其他人必须严格按流程来。”
公关：“第一句话就打架了。”
Buck：“打破常规！”
法务：“请先填写《打破常规申请表》。”
主持人：“批准前须完成版权审核。”
为什么这个梗成立？
普通的企业舆论风波是“公司想保护形象”。Buck事件特别之处在于，“反叛”恰好是角色官方设定，而保护角色的措施又显得十分严肃。银行确实提出了内容保护理由，批评者也提出了不同观点。Reddit则把这层反差升级为一份公关教学案例。
Buck终于离开羊群，银行公关却被评论区的羊群包围了。
来源与核实范围
- Kiwibank官方品牌页（2026年10月21日查阅）
- Buck官方介绍（提供官方视频入口，未直接播放）
- SBS News，2026年10月17日
- The Guardian，2026年10月15日
- Reddit讨论，2026年10月19日至20日（核实了公开索引中的评论片段，未完整浏览所有回复）
