title: Kiwibanks Schaf Buck: Gegen das System sein – und dann Copyright-Beschwerden einreichen?
description: Die neuseeländische Bank wollte mit einem grünen Schaf Konventionen brechen. Nach Copyright-Beschwerden über Netzbilder diskutiert Reddit die PR-Panne als Lehrbeispiel. Drei belegte Reaktionen plus eigene Satire.
Die neuseeländische Bank Kiwibank erfand Buck, ein grünes Schaf, das nicht mit der Herde laufen und lieber alte Regeln hinterfragen soll. Als Internetnutzer anzügliche Witze und veränderte Bilder über die Figur verbreiteten, beantragte die Bank die Entfernung einiger Bilder wegen Urheberrechtsverletzungen. In einer Reddit-Diskussion vom 19. und 20. Oktober lag der Witz plötzlich auf einer anderen Ebene: Ausgerechnet die Werbefigur, die gegen das System rebellieren soll, brachte ihre eigene Marke in einen Streit über die Kontrolle von Internetspäßen.
Wer ist Buck überhaupt?
Kiwibank beschreibt Buck auf der offiziellen Markenseite als grünes, fiktives Schaf, das sich nicht nach der Herde richtet. Der Werbespruch lautet „We were born to buck the system“: Wir sind geboren, um eingefahrene Strukturen herauszufordern. In der Werbung besucht Buck die Stadt, trinkt Kaffee und geht zum Friseur. Ein Schaf mit erstaunlich gut gefülltem Terminkalender.
Der Streit begann mit anzüglichen Beiträgen und Fanbildern. Die Bank meldete bestimmte Verwendungen der Figur wegen Urheberrechtsansprüchen; Medien berichteten, dass Bilder aus Posts verschwanden. Kiwibank erklärte, man habe auf explizite und schädliche Inhalte reagieren müssen. Eine neuseeländische Organisation für Meinungsfreiheit kritisierte, dass das Urheberrecht zur Entfernung von Satire eingesetzt werde. Die Auseinandersetzung ist keine gerichtliche Feststellung, dass die Beschwerden rechtswidrig waren.
Drei tatsächliche Reddit-Reaktionen
1. Der Stoff für die nächste Vorlesung ist fertig
Am 19. Oktober meinte ein Kommentator, der Fall eigne sich hervorragend als unterhaltsames Beispiel für eine Hochschulveranstaltung über Wirtschaft oder Recht. Das ist eine sinngemäße Wiedergabe eines öffentlichen Kommentars. Buck sollte ursprünglich eine Bank bewerben. Nun könnte das Schaf auf Folie eins einer Vorlesung über Krisenkommunikation landen. Die Werbeabteilung hat unfreiwillig die Hausaufgaben geschrieben.
2. „Moment, worum geht es hier eigentlich?“
Am 20. Oktober fragte ein anderer Nutzer, was da überhaupt passiert sei. Jemand erklärte den Hintergrund; der Fragende reagierte überrascht. Er wollte nur etwas über ein grünes Schaf erfahren und bekam einen Crashkurs in Markenführung, Urheberrecht und Internetkultur. Für die Einführung gab es gleich drei Leistungspunkte.
3. Das Schaf mögen, die Reaktion kritisieren
Ebenfalls am 20. Oktober schrieb ein Nutzer, die ursprüngliche Idee und die Figur seien durchaus sympathisch, die anschließende PR-Reaktion aber misslungen. Das ist eine wichtige Unterscheidung. Nicht unbedingt das Schaf ist unbeliebt – vielmehr stiehlt der Versuch, es zu schützen, der Figur die Show. Das Krisenmeeting spielt plötzlich die Hauptrolle.
Erfundenes Gespräch: Antrag auf Ungehorsam
Die folgende Szene ist eigens für diesen Artikel erfunden und stammt nicht aus echten Kommentaren.
PR: „Buck folgt keiner Herde.“
Rechtsabteilung: „Sehr gut. Alle anderen halten sich bitte ans Verfahren.“
PR: „Ist das nicht ein Widerspruch?“
Buck: „Widersetzt euch dem System!“
Rechtsabteilung: „Bitte zuerst das Formular für Widerstand einreichen.“
Vorsitz: „Rebellion vorbehaltlich urheberrechtlicher Prüfung genehmigt.“
Was macht die Geschichte komisch?
Unternehmen wollen ihre Marken schützen – daran ist zunächst nichts ungewöhnlich. Hier ist jedoch der Widerstand gegen Konventionen ausdrücklich Teil der offiziellen Figurenbeschreibung, während die Reaktion auf einige Netzbeiträge aus formellen Löschanträgen bestand. Die Bank nennt Gründe für ihr Vorgehen, Kritiker sehen es anders. Reddit machte aus diesem Gegensatz eine Lektion über Öffentlichkeitsarbeit.
Buck hat die Herde verlassen. Jetzt muss die Kommunikationsabteilung durch eine Herde von Kommentaren.
Quellen (5)
- Offizielle Markenseite von Kiwibank (abgerufen am 21. Oktober 2026)
- Offizielles Buck-Profil (Videolink vorhanden, Video nicht selbst abgespielt)
- SBS News, 17. Oktober 2026
- The Guardian, 15. Oktober 2026
- Reddit, 19.–20. Oktober 2026 (Kommentare anhand öffentlich indexierter Auszüge geprüft; kein vollständiger Direktabruf des Threads)
