Conclusión — al menos como experiencia de producto, la campaña oficial está diseñada para que el significado se invierta antes y después de ver la película
Antes del estreno, las Sirenas empiezan a aparecer por toda la ciudad.
Decoraciones interiores.
Personajes en puertas y paredes.
Peluches.
Mascotas.
Llaveros.
Medallas conmemorativas.
Botellas.
Menús de cafetería.
Colaboraciones de comida.
Para quien todavía no conoce la historia, la Sirena parece simplemente:
«un personaje nuevo de la película, redondo y adorable».
Después de ver la película, el mismo personaje pasa a ser:
«la criatura que encurtía a los habitantes de la isla y se los comía».
El producto no cambia.
Lo que cambia es la información del espectador.
Y con ella se invierte el significado del mismo peluche.
Hasta aquí todavía podría explicarse como una transformación en la interpretación del público.
Pero Shiruko Sand va un paso más allá.
La presentación oficial del producto de Matsunaga Seika separa de forma explícita el antes y el después de ver la película.
«Antes y después de ver la película, disfrútelo acompañado de una bebida».
Es decir:
se come antes de la película y se vuelve a comer después; el mismo producto se experimenta en dos momentos distintos.
Ese recorrido está escrito de forma explícita.
Que «después cambie de significado» no es únicamente una casualidad.
Como mínimo,
la experiencia del producto incluye volver a mirarlo y volver a probarlo después de la proyección.
Antes de la película, Shiruko Sand es solo un dulce
Antes de ver la película, Shiruko Sand es simplemente un dulce de colaboración.
El envase muestra a Chiikawa y sus amigos con faldas de hojas, a la Sirena y a una sirena marina.
En la zona de Nagoya es un dulce muy familiar.
Se conecta con naturalidad con el escenario y la comida de la película.
Dárselo a un niño no tiene nada de extraño.
«El mismo dulce que come la sirena marina».
«El dulce de la película de Chiikawa».
Su significado no va mucho más allá.
Después de la película, Shiruko Sand recuerda «aquel señuelo»
Tras ver la historia principal, el espectador conoce la escena en la que la sirena marina se acerca al Shiruko Sand.
Entonces el mismo dulce que se comió antes de la película adquiere otro sentido.
Ya no es solo una especialidad que aparece en la historia.
Queda conectado con la secuencia en la que se hace salir a la sirena marina.
Por eso puede funcionar una jugada como esta:
Darle Shiruko Sand a un niño antes de la película.
Ver la película con normalidad.
Al terminar, dejar que llegue la revelación: «Espera… este dulce…».
La campaña oficial no dice: «Reproduzca el cebo utilizado para un asesinato».
No sería correcto afirmarlo.
Pero sí están presentes todos estos elementos:
- la sirena marina y la Sirena aparecen en el envase;
- en la parte trasera aparece «aquella escena»;
- se recomienda oficialmente comer el producto tanto antes como después de la película.
No es una presentación de producto que ignore el cambio de contexto producido por la película.
¿Qué significa «un hechizo que se vuelve más fuerte después de la proyección»?
Antes de la película, Shiruko Sand es un dulce corriente.
Después de la película no cambian ni su sabor ni su forma.
Lo que cambia es su conexión con la memoria.
El espectador ha incorporado la información de la historia.
Por eso basta con volver a ver el producto para que aparezca una cadena de asociaciones:
- la sirena marina;
- Hitoha y Futaba;
- atraerla fuera;
- la carne de sirena;
- la vida eterna;
- las pilas AA;
- la persecución de la Sirena.
En otras palabras, la película revela un «hechizo» que añade un significado nuevo al producto.
Antes de la película todavía no hay energía maldita dentro del objeto.
Después, el mismo producto se convierte en un medio que convoca recuerdos.
Un hechizo que se vuelve más fuerte después de la proyección.
Y la campaña oficial recomienda comerlo tanto antes como después.
El espectador puede comparar por sí mismo el antes y el después de la activación.
El pescado rojo guisado es todavía peor
Seven-Eleven lanzó diez productos de colaboración inspirados en alimentos que aparecen en la obra.
Entre ellos está:
«Chiikawa la película — Seven Premium Pescado Rojo Guisado».
La nota de prensa oficial explica que reproduce «el pescado rojo guisado que también aparece en la película».
Aquí hay que trazar una línea clara.
El producto real es pescado rojo guisado.
No es literalmente carne de sirena marina.
La campaña oficial tampoco afirma haber recreado carne de sirena.
Pero para quien ya ha visto la película, las asociaciones se alinean de inmediato:
- una sirena marina;
- carne roja;
- guisarla;
- el cuerpo cambia después de comerla;
- ocultar que se ha comido.
El producto no necesita decirlo directamente.
El espectador une los puntos.
Por eso aparece de forma natural una broma de mal gusto como esta:
Servir primero el pescado rojo guisado.
Después llevar a la persona a ver la película.
Al terminar, hacer que cambie por completo el significado de la comida.
No es un orden de visionado recomendado oficialmente.
Es humor negro del público.
Pero esa broma surge con tanta facilidad precisamente porque la conexión entre los productos y la historia es muy fuerte.
Shiruko Sand empieza a parecer el «antes» y el pescado rojo el «después»
Cuando alguien conoce la historia, las colaboraciones de comida se ordenan solas en su cabeza.
Shiruko Sand.
Atraer a la sirena marina.
Pescado rojo guisado.
Comer.
Vida eterna.
Pilas AA.
La persecución de la Sirena.
Los productos reales son alimentos comerciales independientes, normales y seguros.
Aun así, una vez conocida la historia empiezan a parecer:
un menú completo que va desde atraer a la víctima hasta cocinarla.
Aquí es donde apetece preguntar: «¿No tienen corazón?».
La campaña oficial nunca escribe textos abiertamente macabros.
Todo se vende con envases adorables.
Por eso también puede comprarlo un niño.
Pero quien conoce la historia ve toda la cadena.
La cafetería PARCO convierte «encurtir» en un plato del menú
La cafetería de colaboración de PARCO ofrece un plato llamado:
«Plato de la Sirena: Muy bien encurtidos».
Según la descripción oficial, incluye un gratinado con sabor a miso que representa a Chiikawa y sus amigos siendo encurtidos, arroz con forma de Sirena, jurel frito y otros elementos. También viene con una pegatina dorada que dice «Muy bien encurtidos».
Para quien no ha visto la película, es un plato bonito de gratinado con miso.
Después de verla, parece un menú construido alrededor del procesamiento de los habitantes de la isla antes de ser comidos.
Incluso el nombre recuerda a una frase de elogio infantil como «Muy bien hecho».
Un paso de preparación previo a la depredación se transforma en el lenguaje de una pegatina de premio escolar.
Un significado aterrador envuelto en palabras adorables.
Es la misma técnica que utiliza la película.
Por qué hay tantos productos de la Sirena
La tienda oficial de TOHO vende una medalla conmemorativa de la Sirena, una botella de acero inoxidable, una toalla, un marcapáginas con Rakko y más productos.
Chiikawa Market ofrece etiquetas de equipaje de la Sirena y la sirena marina, llaveros acrílicos con superficie de agua, un plato de curry extremadamente picante y otros artículos.
La cafetería PARCO también tiene un gancho magnético de la Sirena.
Antes de ver la película, son:
productos que hacen que el público se encariñe primero con el nuevo personaje.
Después de verla, se convierten en:
productos de la criatura que captura a los habitantes de la isla, los encurte, se los come y al final persigue a los verdaderos culpables.
Un niño puede encariñarse con la Sirena antes de la película y asustarse de ella durante la historia.
Luego sale del cine y vuelve a verla en la tienda.
Da miedo.
Pero es adorable.
Aun así la quiere.
Esa contradicción se convierte directamente en parte del atractivo del personaje.
La Sirena no es simplemente un enemigo.
Es una víctima cuyo compañero fue asesinado.
Es también una agresora que come habitantes de la isla que quizá no tuvieron nada que ver con el crimen.
Puede comunicarse.
Sufre con el curry picante.
Es redonda y adorable.
Es fuerte.
Da miedo.
Precisamente porque todas esas cualidades coexisten, resulta muy fácil convertirla en mercancía.
Hasta las pilas AA entran en el contexto de los productos
En la historia, las pilas AA no son un simple accesorio.
El cuerpo de quien comió la sirena marina.
La vida eterna.
La identificación del culpable.
El «ya lo entendí» de la Sirena.
Las pilas son una llave que conecta todo eso.
Por eso, si un producto de colaboración o un premio usa pilas, las destaca o se ilumina, incluso una explicación técnica corriente puede empezar a parecer un chiste negro.
La producción no ha anunciado que todas las especificaciones con pilas sean una referencia al cuerpo del culpable.
Pero para quien conoce la historia, ese significado aparece por sí solo.
Con solo ver una pila AA, casi se puede identificar al culpable.
Un objeto cotidiano se convierte en pista.
La inversión de significado antes y después funciona igual fuera de la película
La película y sus productos de colaboración funcionan con el mismo principio.
Después de los créditos
- Niño: las Sirenas están jugando.
- Adulto: las Sirenas se dirigen a la isla de los culpables.
«Ya lo entendí»
- Niño: la Sirena prometió que ya no atacaría.
- Adulto: la Sirena ya ha descubierto quién es el culpable.
Peluche de la Sirena
- Antes: un personaje nuevo y adorable.
- Después: una criatura que encurte y come habitantes de la isla.
Shiruko Sand
- Antes: un dulce de colaboración.
- Después: un dulce que recuerda la escena utilizada para atraer a la sirena marina.
Pescado rojo guisado
- Antes: un plato preparado que reproduce comida de la historia.
- Después: un plato que evoca la carne de sirena y el crimen que la rodea.
Plato «Muy bien encurtidos»
- Antes: un plato bonito con sabor a miso.
- Después: un plato que parece reproducir el procesamiento de los habitantes de la isla.
La historia y la promoción comparten algo:
no explican todos los significados desde el principio.
Primero colocan algo adorable.
Después añaden el contexto.
Cambian el significado de algo que el espectador ya había visto.
Y dejan que los productos de la ciudad sigan produciendo el efecto cuando el público sale del cine.
¿Es una emboscada?
Un padre y un niño que no hayan leído el manga original pueden entrar al cine habiendo visto solo:
- Chiikawa;
- una isla del sur;
- una Sirena adorable;
- dulces;
- peluches.
Y después encontrarse con cuevas oscuras, depredación, encurtido en miso, una vida casi inmortal, ocultación y un castigo que puede no terminar nunca.
Es comprensible que alguien piense: «Nadie me avisó de esto».
Pero la promoción tampoco oculta por completo el lado aterrador.
El sitio oficial incluye un anuncio de televisión del «Arco de Subyugación».
Los avances también muestran combates y peligro.
El texto de PARCO describe Chiikawa como una historia «divertida, conmovedora y un poco dura».
Así que no es un disfraz total.
La descripción más precisa sería:
la ternura funciona como puerta de entrada, pero la profundidad del horror no se explica por completo de antemano.
También es la forma habitual de funcionar de Chiikawa.
¿No tienen corazón?
Dar Shiruko Sand.
Dar también pescado rojo guisado.
Enseñar el peluche de la Sirena.
Ver la película.
Entender lo que significa la historia.
De camino a casa, volver a ver los mismos productos.
Todos los significados han cambiado.
¿No tienen corazón?
Probablemente sí.
Precisamente por eso pueden aprovechar incluso el orden en que el público llega a comprender cada significado.
