结论——至少在商品体验上，官方确实把“意义反转”设计进了观看前后
电影上映前，城市里开始到处出现塞壬。
馆内装饰。
门和墙上的角色图案。
毛绒玩具。
吉祥物。
钥匙扣。
纪念奖牌。
水瓶。
咖啡店菜单。
食品联名。
对还不知道剧情的人来说，它只是：
“电影里新登场的、圆圆的可爱角色。”
看完电影以后，同一个角色却会变成：
“把岛民腌起来再吃掉的存在。”
商品本身没有改变。
改变的是观众掌握的信息。
于是，同一只毛绒玩具的意义也会翻转。
到这里，还可以说这只是观众理解方式发生了变化。
但红豆夹心饼 Shiruko Sand 又更进一步。
松永制果的官方商品介绍明确区分了观影前和观影后。
“看电影前、看电影后，都请搭配饮料一起享用。”
也就是说：
电影前吃一次，电影后再吃一次，让同一件商品在两个不同时间点被体验。
这条体验路径是明写出来的。
“后来意义变了”并不只是偶然。
至少，
看完电影后再回头看同一件商品、再尝一次，本身就被纳入了商品体验。
看电影前，Shiruko Sand 就只是普通零食
在观影前，Shiruko Sand 只是电影联名点心。
包装上画着穿草裙的 Chiikawa 一行、塞壬和人鱼。
在名古屋一带，它本来就是很熟悉的地方零食。
它也很容易和电影的舞台、当地食物联系起来。
拿给孩子吃也完全自然。
“和人鱼吃的一样的点心。”
“Chiikawa 电影的联名点心。”
差不多就只有这些意义。
看完以后，Shiruko Sand 会让人想起“那次诱导”
看过正片后，观众知道人鱼靠近 Shiruko Sand 的那一幕。
于是，电影前吃过的同一款点心获得了另一层意义。
它不再只是剧情里出现的地方食品。
它和“把人鱼引出来”的过程连接在一起。
于是就会出现这样的玩法：
电影前先给孩子吃 Shiruko Sand。
然后照常去看电影。
看完以后才反应过来：“等等，这个点心……”
官方并没有说“请重演用于杀害人鱼的诱饵”。
不能把话说到那个程度。
但是，下列元素确实都存在：
- 包装上同时有人鱼和塞壬；
- 背面有“那一幕”；
- 官方明确建议在看电影前和看电影后都吃。
这并不是一个完全不打算利用观影后语境变化的商品介绍。
什么叫“看完电影后才变强的术式”
电影前，Shiruko Sand 是普通零食。
电影后，它的味道和形状都没有改变。
变化的是它与记忆之间的连接。
观众脑中多了正片的信息。
于是只要再看到这件商品，下面这些内容就会连锁冒出来：
- 人鱼；
- Hitoha 和 Futaba；
- 把人鱼引出来；
- 人鱼肉；
- 永恒的生命；
- AA 电池；
- 塞壬的追踪。
换句话说，电影像是公开了一套给商品附加新意义的“术式”。
电影前，商品里还没有注入“咒力”。
电影后，同一件商品会变成召回记忆的媒介。
看完电影后才变强的术式。
而且官方还特意建议在电影前和电影后都吃。
等于可以亲自比较术式发动前和发动后的差别。
红鱼煮物就更过分了
7-Eleven 推出了10款以作品中出现的食物为灵感的联名商品。
其中包括：
“电影 Chiikawa Seven Premium 红鱼煮物”。
官方新闻稿解释说，这是“再现电影中也登场的红鱼煮物”。
这里必须划清界线。
现实里卖的商品就是红鱼煮物。
它并不是故事里的人鱼肉本身。
官方也没有说自己在“还原人鱼肉”。
但对已经看过电影的人来说，下列联想会立刻排成一条线：
- 人鱼；
- 红色的肉；
- 煮制；
- 吃下去后身体发生变化；
- 隐瞒自己吃过这件事。
商品不用直接说出来，观众自己就会把线接上。
所以才会自然产生这种有点恶趣味的玩法：
先让人吃红鱼煮物。
再带他去看电影。
看完以后，让那顿饭的意义整个翻转。
这不是官方推荐的正式观影流程。
这是观众自己在玩黑色幽默。
但正因为商品和正片连接得太强，这种恶趣味才会几乎自动出现。
Shiruko Sand 像“前菜”，红鱼煮物像“后续”
知道剧情的人一看食品联名，脑子里就会擅自排出顺序。
Shiruko Sand。
把人鱼引出来。
红鱼煮物。
吃掉。
永恒的生命。
AA 电池。
塞壬的追踪。
现实商品都是彼此独立、正常而安全的市售食品。
可一旦知道剧情，它们就会看起来像：
一套从诱导目标到下锅烹饪的完整套餐。
这就是让人忍不住想问“你们还有没有心”的地方。
官方不会写露骨的残酷文案。
它们都装在可爱的包装里出售。
所以孩子也可以买。
但看懂的人会把整条线全部看懂。
PARCO 咖啡店把“腌起来”直接做成菜单
PARCO 的电影联名咖啡店里有一道菜单：
“塞壬的‘腌得非常好’拼盘”。
按照官方菜单说明，它由表现 Chiikawa 一行被腌着的味噌风味焗烤、做成塞壬造型的米饭、炸竹荚鱼等组成，还附有一张写着“腌得非常好”的金色贴纸。
对没看过电影的人来说，这只是一道可爱的味噌焗烤套餐。
看完电影以后，它却会像是把“岛民被处理、腌制”的步骤直接商品化。
而且“腌得非常好”听起来还很像夸孩子时会说的“做得非常好”。
捕食前的处理步骤，被转换成了儿童奖励贴纸一样的语言。
把可怕的意思包进可爱的措辞里。
这和电影正片使用的是同一种手法。
为什么塞壬周边会这么多
TOHO 官方商店推出了塞壬单独款剧场版纪念奖牌、不锈钢水瓶、手巾、与 Rakko 搭配的书签等商品。
Chiikawa Market 也有塞壬与人鱼的行李牌、水面亚克力钥匙扣、超辣咖喱盘等周边。
PARCO 咖啡店还有塞壬磁吸挂钩。
对未观影的人来说，这是一批：
让人先喜欢上电影新角色的商品。
看完以后，它们却变成：
关于那个抓住岛民、把他们腌起来、吃掉他们，最后又去追真正犯人的存在的商品。
孩子可能在电影前先喜欢上塞壬，在正片里被它吓到。
电影结束后，又在商店里看到塞壬。
可怕。
但又可爱。
还是想要。
这种矛盾本身就会成为角色魅力。
塞壬不只是一个敌人。
它是同伴被杀害的受害者。
也是会吃掉可能与案件无关岛民的加害者。
可以沟通。
会被辣咖喱折磨。
圆圆的、可爱。
很强。
也很可怕。
正因为这些性质同时存在，它才特别适合被商品化。
连 AA 电池都会进入商品语境
在正片里，AA 电池不是随便出现的小道具。
吃过人鱼的人所拥有的身体。
永恒的生命。
锁定犯人。
塞壬那句“我明白了”。
这些信息全都靠电池串联起来。
因此，只要联名商品或奖品使用电池、强调电池，或者推出会发光的商品，连普通的规格说明都可能在观众眼里变成黑色笑话。
制作方并没有公开宣布“所有电池规格都是在影射犯人的身体”。
但对知道剧情的人来说，这层意思会自己冒出来。
只要看到 AA 电池，犯人都快被认出来了。
日用品就这样变成伏笔。
观影前后的意义反转，在电影外也用着同一种结构
电影正片与联名商品按照同一个原理运作。
片尾字幕之后
- 孩子：塞壬们在玩。
- 大人：塞壬们正在前往犯人所在的岛。
“我明白了”
- 孩子：塞壬答应不再攻击了。
- 大人：塞壬已经知道谁是犯人了。
塞壬毛绒玩具
- 观影前：可爱的新角色。
- 观影后：会把岛民腌起来吃掉的怪异存在。
Shiruko Sand
- 观影前：电影联名点心。
- 观影后：让人想起“把人鱼引出来”那一幕的点心。
红鱼煮物
- 观影前：还原剧中食物的熟食。
- 观影后：让人联想到人鱼肉和整起事件的熟食。
“腌得非常好”拼盘
- 观影前：可爱的味噌风味拼盘。
- 观影后：像是在还原处理岛民步骤的拼盘。
正片和营销的共同点是：
不会在一开始把全部意义解释清楚。
先放出可爱的东西。
后来再补上语境。
让观众重新理解自己已经见过的东西。
甚至走出电影院以后，街上的商品还会继续触发这种效果。
这算不算“偷袭”
没看过原作的家长和孩子，可能只看到了：
- Chiikawa；
- 南方小岛；
- 可爱的塞壬；
- 点心；
- 毛绒玩具。
然后就进了电影院。
结果他们看到的却是黑暗洞穴、捕食、味噌腌制、不老般的生命、隐瞒真相，以及可能永远不会结束的惩罚。
有人觉得“怎么没人提前告诉我这些”，很正常。
不过宣传也没有把恐怖部分完全藏起来。
官方网站有“讨伐篇”电视广告。
预告片里也出现了战斗和危险。
PARCO 的介绍文还把 Chiikawa 描述为“快乐、令人心酸，而且有点硬核”的故事。
所以这并不是彻底伪装。
更准确地说：
用可爱作为入口，但不会事先把恐怖到底有多深全部说透。
这也是 Chiikawa 一贯的做法。
你们真的有心吗
先让人吃 Shiruko Sand。
再让人吃红鱼煮物。
给他看塞壬毛绒玩具。
去看电影。
理解正片真正发生了什么。
回家路上，再看到同样的商品。
所有东西的意义都变了。
你们真的有心吗。
大概是有的。
正因为有，才会连观众按什么顺序理解这些意义都拿来利用。
