頑張って調べて書いたのに、タイトルを見た人には「で、何の話？」。中身は豪華な定食なのに、店の看板が「食」としか書かれていない状態だ。読者に看板の謎解きをさせてはいけない。
0. 結論――タイトルは読者への約束
「誰の、何について、どんな疑問に答えるのか」を一つ決めよう。特定の作品を扱うなら作品名を必ず書く。必要なら人物や商品名も入れる。難しい専門用語、不要な前置き、重複は削る。
「登場人物の心理構造」より「『ちいかわ』のモモンガはなぜあんな態度を取る？」のほうが、読む前に中身を想像できる。だからといって検索順位が必ず上がるわけではない。何の話か分からないという最初の壁をなくすのが目的だ。
1. 難しそうな言葉と知りたいことは別
「現代社会における主体性の変容」。立派だ。講堂で発表すれば大きな拍手が起こりそうだ。でも「意見を聞いたら、決定権まで相手に渡したことになる？」なら、生活の場面から考え始められる。
思考の深さを捨てる必要はない。抽象的な内容ほど、読者が実際に経験する出来事や違和感を入口にすればよい。玄関を広くしても、家をワンルームにする必要はない。
2. 作品について書くなら作品名と具体的な疑問
「あの剣士はなぜ道に迷う？」だけでは、世界中の剣士が候補になる。「『ワンピース』のゾロはなぜ道に迷う？」なら対象が決まる。
「リゼロ」「無職転生」「VIVANT」についても作品名を示し、その作品のどの人物、場面、選択について何を明らかにするかを書く。「あの人物」「あの場面」だけでは、まだ曖昧だ。大きな展開に関わる場合は、ネタばれの度合いも考えよう。
人物名、商品名、サービス名も、実際にその名前で探されるなら有力だ。ただし、本文に出てくる名前を全部並べてはいけない。タイトルは出演者名鑑ではない。
3. 短くする。でも必要な部分は切らない
「原因・対策・比較・研究・歴史・体験談・感想・完全版」。ラーメンなら全部盛りでうれしいこともある。タイトルは麺が見えなくなる。
主題を一つ選び、いらない前置きと繰り返しを消す。業界の略語や専門用語は、説明を付けて残すより普通の言葉へ言い換える。「成果を測る指標を最適化」より「どの数字を見れば、うまくいったか分かる？」なら行動を想像できる。
一律の文字数制限が正解なのではない。作品名や比較対象、必要な条件を切って意味がぼやければ本末転倒。短いことより、すぐ分かることを優先する。
4. 抽象的な記事には具体的な入口を作る
思考を深掘りする記事を、全部ニュースや手順説明へ変える必要はない。「責任感と業務負担」なら「まじめな人ほど仕事が増えるのはなぜ？」。「記憶と感情」なら「昔の恥ずかしい記憶だけ、なぜ急に戻る？」。「自由と合意」なら「相談しただけなのに、どうして許可を取ったことになる？」。
入口が具体的なら、本文では研究も反論も例外も扱える。深い考察を消さずに、読者の疑問と接続できる。
疑問文は強い方法だが、すべてを疑問文にする必要はない。「服を完全に乾かしても生乾き臭が戻る原因」のように、読む理由がはっきりした説明型でもよい。
5. ボケは大歓迎。ただし嘘をつかない
「オレンジ猫は本当に頭が悪いのか？ネットのネタなのか？」なら、俗説を検討する記事になる。「オレンジ猫は全員バカだった！科学が証明！」では、調べる前に判決が出ている。猫側の弁護士も困る。
「全員」「絶対」「完全に判明」など強い断定は、本文の根拠がある場合だけ使う。驚きのために本文にない結論を売らない。「続きで衝撃の真実が！」だけで何の話か隠すのも避ける。読者が欲しいのは、永遠に引っ張られる謎ではなく問いへの答えだ。
6. タイトル・導入・本文・説明文を一致させる
タイトルは問い、導入は案内、本文は答え。冒頭で何を説明するかを短く示し、理由と具体例、例外を整理する。補足は見出しや本文へ回し、タイトルを目次にしない。
検索結果の説明文には、タイトルで省いた対象範囲や内容を入れられる。ただしGoogleは検索結果の見出しをページの複数の部分から自動生成することがあり、説明も本文から選ぶ場合がある。自分が書いた言葉が必ずそのまま表示されるとは限らない。
ページの大きな見出しと検索向けタイトルが別の話を約束していると、読者が迷う。「すごい秘密！」とだけ書かれた扉では、せめてトイレなのか台所なのか教えてほしい。
7. 12言語は12回の言葉選び。直訳しない
日本語のタイトルを単語ごとに置き換えても、各国の人が検索する自然な言葉になるとは限らない。現地で使われる作品名、呼び名、問い方、文化的な意味を確かめる。日本語の冗談を直訳しても、笑いではなく暗号になることがある。
たとえば衣服の話で「盛る」と言うとき、別の言語では「大きく見せる」「形を整える」と具体的に書いた方が自然かもしれない。現地の普通の言葉で独立して文章を組み立てよう。
語順、文の長さ、笑いの形は変えてよい。ただし数字、事実、否定、条件、結論は変えない。自然に書き直すことと、勝手に別の話を作ることは違う。
8. 既存記事の改題は「見えない」と「選ばれない」を分ける
クリックが少ない記事には、検索結果にほとんど出ていない記事と、何度も表示されているのにクリックされない記事がある。問題は同じではない。
一つの実務基準は、公開14日以上で、表示回数やおおよその掲載位置が十分に分かる記事を優先すること。何度も表示されているなら検索語とタイトルのずれを見る。そもそも表示が少なければ、タイトルだけ直しても原因に届かないかもしれない。
過去の改題と進行中の変更を確認し、同じ記事を何度も重複して書き直さない。変更日を残し、約14日後と28日後に比較する。この期間は運用上の観察目安であり、Googleが成果を保証する日数ではない。検索結果に反映されるまで時間がかかることもある。軽い改題のたびにページのURLまで変える必要はない。
9. 発行前に五つだけ確認しよう
- 対象：特定の作品なら作品名を入れたか。必要な人物名や商品名はあるか。
- 疑問：誰が何を知りたい記事か、一つに絞ったか。
- 言葉：専門用語、略語、無駄な前置き、重複を消したか。
- 内容：本文が約束に答え、嘘や根拠のない断定がないか。
- 現地の自然さ：各言語で読んでもその国の人の言葉として成立するか。
よくある質問。「タイトルは何文字が正解？」――一律の魔法の数字はない。「全部を疑問文にする？」――必要ない。「難しい内容を削る？」――削らず、入口を分かりやすくする。「直せば絶対に伸びる？」――保証はない。観察した結果で判断する。
10. まとめと参考資料
タイトルは賢そうな言葉を並べる場所ではない。何を扱うのかを具体的に示し、読者の疑問へ正確に答えると約束する場所だ。深い内容やネタの勢いは、その先で存分に使える。
Googleも、具体的で分かりやすい見出し、不要な長さと単語の繰り返しを避けることを勧め、検索画面の見出しや説明は自動的に作られる場合があると説明している。
