文章内容很扎实，标题却叫《当代社会复杂现象的综合探讨》。读者只是想找一个答案，没想到先收到一张期末试卷。标题不该把人挡在门外。
0. 先给出结论：标题只做一个明确的承诺
先想清楚文章讲谁、讲什么、回答哪个问题。写某部动漫、电影、电视剧或游戏，就把作品名写出来。把难懂的说法换成日常用语，删掉多余的前言。
“角色心理结构分析”太宽泛。“《海贼王》的索隆为什么总是迷路？”就具体得多。读者知道作品、人物和疑问。这不保证搜索排名上升，只是不用让读者猜谜。
1. 深刻与故作高深不是一回事
《现代社会中个人自主性的变化》可以是严肃的文章。但“问别人意见，就必须让别人做决定吗？”更容易让人联想到生活中的情景。
把入口写得简单，不是让内容变浅。研究、反对意见和复杂情况都可以放进正文。门口好找，并不意味着整栋房子只能有一间屋子。
2. 谈具体作品，就必须写出作品名称
“那个剑士为什么迷路？”让世界各地的剑士都变成了候选人。“《海贼王》的索隆为什么总迷路？”就锁定了对象。
写《Re:从零开始的异世界生活》《无职转生》《吉伊卡哇》或《VIVANT》时，也要把作品名称与具体的人物、选择或情节结合起来。“他当时为什么那么做？”需要说清“他”是谁、“当时”是哪一幕。还要考虑会不会提前泄露重要剧情。
商品、人物或服务的名字，如果确实是读者常用的搜索词，也值得写进标题。但没必要把文章里出现的名字全部列出来。标题不是演员表。
3. 标题要精简，但不能把主题剪没
“原因、解决办法、比较、历史、测评、技巧、终极指南”一股脑儿堆上去，简直像把自助餐装进小纸杯。看上去很满，却看不出主菜。
一篇文章先选一个核心问题。去掉空洞开头、重复词语和不必要的专业缩写。与其写“绩效指标优化”，不如写“怎样判断这件事有没有做好？”先让人理解，再深入解释。
没有适用于一切语言的神奇字数。删到连作品名称或重要条件都没了，只会让标题更含糊。
4. 抽象话题，可以从具体生活进入
思考类文章不必全部伪装成新闻或教程。只要把深层问题与读者可能经历的事情联系起来即可。
“责任感与工作负担”可以变成“为什么越可靠的人，工作反而越多？”“记忆与情绪”可以变成“为什么过去丢脸的事情会突然想起来？”“自由与协调”可以变成“听取意见后，就一定要照做吗？”
正文仍然可以讨论证据、反例和限制。问句是有效的方法，但不是全部标题都必须带问号。说明式标题只要说清内容，也没有问题。
5. 可以有笑点，不可以编结论
“橘猫真的更笨吗，还是网络上的玩笑？”是在提出值得核实的问题。“科学证明所有橘猫都是笨蛋！”却是先判刑后找证据。猫咪的律师恐怕已经准备上诉了。
“所有人”“绝对有效”“惊天真相”等词，只有正文确实能证明时才适合使用。幽默应该帮助读者理解问题，不能把根本不存在的答案包装成事实。读者不想点进去以后只得到漫长的悬念。
6. 标题、开头和正文要兑现同一个承诺
标题提出问题，开头说明将要解答什么，正文给出原因、例子和例外。额外内容放在小节里，不要把整张目录塞进标题。
搜索结果里的说明可以补充题目没有说完的信息。不过，Google可能根据网页的多个部分自动选择搜索结果标题，也可能从正文提取说明。作者填写的文字不一定原样显示。
网页上最明显的大标题也不应该与搜索用标题矛盾。“你绝对想不到接下来发生什么！”如果连主题都没说，就不算提供了有用信息。
7. 十二种语言需要十二种自然的表达
把日语标题逐字换成其他语言，未必符合当地人的说法。不同地区对同一部作品可能有不同译名，同一个疑问也可能采用完全不同的句式。
应该核对当地常见的称呼，再重新组织句子和幽默。日语中形容衣物让人看起来更丰满的俚语，换一种语言可能需要直接说清效果。生搬硬套双关语，笑话就容易变成密码题。
语序、篇幅、例子和笑点可以变，事实、数字、条件、否定和结论不能随便变。语言本地化并不等于创作十二套事实。
8. 旧标题什么时候值得修改？
点击少，不一定是标题不吸引人。有的页面几乎不出现在搜索结果中；另一些经常出现，却没人选择。这是两种不同的情况。
一种实用的编辑方式是，优先检查发布至少14天、已有足够展示次数和大致排名记录的文章。如果经常被看到却很少点击，就核对实际搜索词与标题是否匹配。如果展示本身就少，仅仅改题目可能找错原因。
检查之前有没有改过、是否正在进行其他调整。记下改动日期，约在14天和28天后再看结果。这是编辑观察的节奏，不是Google承诺的见效期限。搜索系统处理改动也可能需要时间。通常不必为了小幅改题就改变网页原有地址。
9. 发布前检查这五件事
- 对象：写作品时是否注明作品名？必要的人物、商品名称是否清楚？
- 疑问：读者是否能看出文章将回答哪一个问题？
- 易懂：是否去掉难词、废话和重复？
- 准确：正文有没有真正兑现标题的承诺？
- 自然：各语言的读者会这样表达吗？
常见问题：标题究竟要多少字？没有通用的神奇数字。必须用问句吗？不用。复杂话题不适合写吗？不是，关键是入口清楚。改完就一定涨流量吗？没有保证，要看实际数据。
10. 总结与资料
好标题不是展示词汇量的地方，而是告诉读者：“这篇文章谈什么，它会帮你弄懂什么。”深入分析与幽默都可以保留，但不要堵住入口。
Google官方建议采用具体、简洁且不重复堆词的标题，并解释了搜索结果标题与说明有时会自动生成。
