文章寫得很認真，標題卻叫〈當代社會各種現象的綜合研究〉。讀者只想找到答案，沒想到先被請進論文口試現場。好內容不應該藏在讓人猜不透的門牌後面。
0. 最重要的原則：一次說清一件事
先決定文章談的是誰、哪件事，以及讀者看完能弄懂什麼。談特定動畫、電影、影集、漫畫或遊戲，一定要把作品名稱寫出來。難懂的詞換成一般人會說的話，沒必要的開場白就刪掉。
「角色心理結構分析」太模糊。「《航海王》的索隆為什麼老是迷路？」則有作品、人物和疑問。這不是搜尋排名保證書，只是讓讀者一眼看懂要讀什麼。
1. 有深度不代表一定要寫得艱深
「當代社會中個人自主性的變遷」是個嚴肅的題目，但「問了別人的意見，就一定得讓他決定嗎？」更容易讓人想到自己的經驗。
標題好懂不代表正文只能淺談。研究、反對意見、例外與細節都可以留在文章裡。入口只是門口，不用把整棟房子塞進一塊門牌。
2. 談作品，作品名稱一定要有
「那個劍士為什麼迷路？」會讓一大群劍士一起被點名。「《航海王》的索隆為什麼總是迷路？」就很清楚。
討論《Re:從零開始的異世界生活》、《無職轉生》、《吉伊卡哇》或《VIVANT》也是如此。寫出作品名稱，再說明具體人物、情節或選擇。不要只留「他當時怎麼了？」這種沒有交代對象的問題。如果是重大轉折，也要注意是否在標題提前暴雷。
商品、人物、服務的名稱，如果是讀者實際使用的搜尋方式，也可以放進標題。可是不用把文章裡所有名字排成一列。標題不是片尾工作人員名單。
3. 精簡但別把意思剪光
「原因、解法、比較、歷史、評價、技巧、終極整理」都寫上去，像是把整桌吃到飽塞進一個便當盒，蓋子都蓋不起來。
先確定一個主題。拿掉重複詞、空話、只有業內人士才懂的縮寫。與其說「績效指標最佳化」，不如問「怎麼知道這個改變有沒有效？」用普通的說法照樣能把事情說完整。
沒有一個固定字數能適用全部語言。剪到作品名或重要條件都不見，雖然短了，卻反而更難懂。
4. 抽象主題要找到生活中的入口
不用因為思考型文章比較抽象，就把它們全部改寫成新聞或教學文。從人們碰得到的情境出發就好。
「責任感與工作負擔」可以改成「為什麼越可靠的人，工作越容易堆到他身上？」；「記憶與情緒」可以改成「為什麼以前丟臉的事會突然浮現？」；「自由與協調」可以問「聽了別人的意見，就必須照做嗎？」
內文仍然能深入探討研究與反例。問句有用，但不代表每個標題都要加問號。解釋式標題只要清楚，也完全沒問題。
5. 可以好笑，不能先捏造結論
「橘貓真的比較笨，還是網路上的玩笑？」是一個可以查證的疑問。「科學證實所有橘貓都是笨蛋！」則是證據還沒來，判決已經寄出了。貓咪恐怕會要求重審。
「所有人」「保證有效」「驚人真相」如果沒有證據，最好別隨便使用。幽默可以讓問題更有趣，不能拿來販售不存在的答案。讀者點開之後，必須得到標題答應提供的內容。
6. 標題、開頭與內文要講同一件事
標題提出疑問，開頭說明要談什麼，正文補上理由、例子和限制。其他補充主題放進小標題，別讓主標題兼任整張目錄。
搜尋結果中的簡短說明可以補足標題沒放的資訊。但Google可能參考網頁各部分文字，自動決定搜尋結果顯示的標題；說明也可能從內文挑選。不是寫什麼就一定照原樣出現。
頁面上最醒目的大標題，也應與搜尋用的標題一致。「你絕對想不到後來發生什麼！」如果連故事發生在什麼地方都不說，就很難幫助讀者。
7. 十二種語言不是逐字換詞十二次
不同地區對作品可能有不同常用名稱，同一個疑問也可能用不同的方式說。日文的一句話照字面換成其他語言，即使文法勉強正確，也可能沒人真的會這樣搜尋。
先了解當地人怎麼稱呼，再改寫文字與笑點。像日文裡形容衣物讓身形看起來更豐滿的說法，在其他語言裡可能要直接描述效果。把雙關語硬搬過去，讀者得到的往往不是笑話，而是解謎遊戲。
語序、篇幅、比喻、笑點可以改；事實、數字、重要條件、否定和結論不能改。自然化不等於替每個地方編一個新故事。
8. 舊標題何時值得修改？
點擊少可能有兩種原因：頁面幾乎沒出現在搜尋結果，或是經常出現卻沒人選。不能直接混為一談。
實務上可以優先看發布至少14天、已有足夠顯示次數與大致位置資料的文章。如果常被看見卻很少被點選，就比較搜尋用語和標題。如果連顯示都少，單改標題未必有用。
先查過去是否改過、目前是否還有其他修改。記錄改了什麼，約在14天和28天後觀察。這是編輯的檢查節奏，不是Google保證見效的時間。搜尋結果也可能需要一段時間才更新。一般調整標題不必連舊網址都換掉。
9. 發布前的五項確認
- 對象：作品名、必要的人物或商品名稱寫清楚了嗎？
- 疑問：讀者知道這篇會回答什麼嗎？
- 好懂：難詞、贅字和重複有刪掉嗎？
- 真實：內文真的有答案，沒有誇大嗎？
- 自然：每個語言版本都像當地人會說的話嗎？
常見疑問：字數要多少？沒有通用數字。每篇都要問號嗎？不用。難題材要放棄嗎？不必，入口要清楚。改標題一定增加流量嗎？沒有保證，要看實際結果。
10. 結語與參考資料
好標題不必展示高深詞彙，只要誠實告訴讀者：「這是什麼主題，你想知道的問題在這裡會被解答。」笑點與深度可以留在後面，別堵住門口。
Google官方建議使用具體、簡潔、不堆砌相同詞語的標題，並說明搜尋結果的標題與簡介可能自動產生。
