從「低價值內容」到「政策違規」，最折磨人的其實是無法執行的抽象回饋
AdSense 審核失敗。
打開結果。
「低價值內容。」 「發現政策違規。」 「您的網站目前無法顯示廣告。」
了解。
但那只是結果。
網站經營者真正想知道的是：哪個網址、哪一段、沒有符合哪一條標準，以及怎樣修改才有機會通過。
實際收到的卻經常是很大的方向：提供原創高品質內容、改善使用者體驗、確認政策。
這些話都對。
問題是，很難直接拿來除錯。
感覺就像每次都有同一位抱著手臂的老師出現，說的每一句都正確，卻始終不肯在考卷上畫紅線。
經營者需要的不是人生建議。
是紅筆。
0. 30 秒版――看到「已授權」，不代表網站已通過 AdSense 審核
最容易誤會的是 ads.txt。
Google 會分別管理網站核准狀態與 ads.txt 狀態。[1]
依照官方說明，ads.txt 顯示已授權，代表 AdSense 在網站的 ads.txt 檔案裡找到了對應的發布商 ID。[1][2]
所以以下兩種狀態可以同時存在：
- ads.txt：已授權
- 網站：仍需要審核，或仍不能顯示廣告
看到「已授權」很容易以為快結束了。
實際上比較像：
「身分證確認完畢，入場審核另外算。」
Google 也明確說明，即使 ads.txt 已授權，網站仍可能需要另外申請審核。[2]
1. 第一個大坑――「低價值內容」其實是一個很大的分類
「低價值內容」聽起來像是整站文章都被判定沒價值。
但官方政策涵蓋得更廣。
Google 不允許在沒有發布商內容、內容價值低、仍在建置，或主要用於提醒、導覽等操作的畫面上顯示 Google 廣告。[3]
官方同時指出，發布商內容必須對使用者有價值，而且應該是使用者造訪網站或應用程式的主要目的。[3]
原則不難理解。
困難的是把它映射回自己的網站。
到底是：
- 某些文章太薄，
- 分類頁幾乎是空的，
- 錯誤頁太多，
- 自動產生內容缺乏人工審查，
- 導覽結構不清楚，
- 還是其他地方？
拒絕通知不一定會直接告訴你。
你拿到了成績。
卻沒有拿到批改後的考卷。
2. 有一天文字變了――但你不知道是進步，還是換了一種不通過
上一次顯示「低價值內容」。
後來變成「發現政策違規」。
自然會開始猜。
「原本的問題解決了嗎？」
「只是摘要畫面換了嗎？」
「還是解鎖了新的違規？」
拜託不要解鎖。
單靠文字改變，不能證明舊問題已消失。
但如果 ads.txt 狀態變成已授權，至少那一項技術檢查確實往前走了一步。[1][2]
AdSense 畫面看起來像是一個總評。
其實旁邊放著好幾種不同判定。
這就是為什麼它很容易被誤讀。
3. 最痛苦的不是被拒，而是回饋無法轉成下一個動作
不通過本身還能處理。
真正麻煩的是不知道接下來要改什麼。
如果系統告訴你：
「這 3 個網址幾乎沒有正文。」 「這個分類頁是空的。」 「這個頁面回傳錯誤狀態。」 「這批自動產生內容看不出有效的人工作業。」
那就能改。
但只說「請提高內容價值」，可能動作太多。
增加文章？ 刪除文章？ 重寫首頁？ 整理分類？ 加內部連結？ 修技術錯誤？ 強化作者資訊？ 改整個主題方向？
如果全部一起改，又不知道到底什麼有效。
這不只是讓人不爽而已。
對迭代改善來說，原因和結果之間的訊號太弱。
抱著手臂的老師又回來了。
「請為使用者提供更多價值。」
所以是哪一頁？
4. 重新審核有冷卻期――不是可以無限連按的按鈕
多次審核失敗後，可能暫時不能立刻再申請。
Google 官方說明明確指出，如果網站最近已經多次被審核並拒絕，「開始審核程序」按鈕可能變成無法使用。[4]
對頁面層級問題，Google 也表示 30 天內可提出的審核要求數量有限，而且這個上限每天都會更新。[4]
部分帳戶畫面還會直接顯示下一次可以重新申請的日期。
所以流程不是：
改一句 →申請 →失敗 →再改一句 →立刻再申請
無限循環。
每次申請都變得更昂貴。
與其把審核當抽卡，不如利用冷卻時間把高機率問題一次處理掉。
連不合格都有體力值。
5. 把 Google 明確說過的內容，與我們自己的推測分開
官方可以確認的事情很清楚。
Google 分開管理網站核准與 ads.txt 狀態。[1] ads.txt 已授權表示發布商 ID 已被找到。[1][2] 即使如此，網站仍可能需要另外審核。[2] 低價值、沒有內容、仍在建置或只用於操作的畫面不適合顯示廣告。[3][5] 最近多次被拒後，重新審核按鈕可能暫時失效。[4]
但 Google 並沒有承諾每次都提供逐網址的編輯診斷。
為什麼不公開得更細？
從這裡開始只能合理推測。
大規模審核系統很難替每一頁做人工批改。 如果把所有評分訊號都公開得非常細，也可能讓人只針對檢查表做最低限度調整。
這些只是可能的營運理由，不是某個個案的官方說法。
但經營者需要可執行回饋的問題仍然存在。
哪怕只給三個代表性問題網址，都會差很多。
6. 下次申請前，不要只增加文章數，至少分五類檢查
看到「低價值」，第一反應通常是繼續寫更多文章。
重新申請前，可以分成五類檢查。
1. 內容
有沒有自己的經驗、觀察、比較、分析？ 是不是只重新整理別人已經寫過的資訊？ 自動產生內容是否真的有人審查？
2. 空頁與死頁
404、410、建置中頁面、空分類頁、只有導覽沒有實質內容的畫面是否太多？
3. 導覽與閱讀結構
從首頁能不能順利進入有用文章？ 分類是否真的有功能？ 從搜尋進站後，能不能自然找到下一篇相關內容？
4. 技術
爬蟲能不能看到正文？ 所有權、ads.txt、HTTPS、重新導向、canonical、狀態碼是否正常？
5. 沒有廣告時，頁面是否仍有存在理由
把廣告全部拿掉後，使用者還會不會想造訪它？
目標不是無限完善。
而是把可能原因分類，在下一次審核前優先處理高可信度問題。
7. 如果已經有其他收入方式，可以把 AdSense 從「關鍵基礎設施」降級
AdSense 通過與否，不等於網站有沒有價值。
是否適合某一家廣告網路，和下面這些事情並不相同：
- 有沒有讀者，
- 能不能從搜尋取得流量，
- 能不能做聯盟行銷，
- 能不能使用其他廣告網路，
- 能不能銷售產品或服務。
如果已經有替代收入方式，就沒有必要讓整個網站因為一個審核而停下來。
從營運角度看，不把全部收入押在一個審核方身上，反而更穩。
AdSense 可以降級成：
「通過了，就多一個收入來源。」
這樣就夠了。
下一次再看到抽象通知，也可以說：
「喔，又是那位抱著手臂的老師。冷卻結束再見。」
心理壓力會小很多。
8. 結論――經營者要的不是「3 分」，而是「請修這一頁」
AdSense 審核最令人疲憊的不是嚴格。
嚴格沒關係，只要失敗點能被診斷。
真正消耗人的，是收到：
「不通過。」 「請提高價值。」 「請確認政策。」 「請等待之後再申請。」
卻還是不知道到底哪裡有問題。
經營者真正需要三件事。
網址。 狀態。 原因。
如果要反過來給 Google 老師一條改善建議，很簡單。
評分可以繼續嚴格。
請多用一點紅筆。
手臂可以放下來了。
https://support.google.com/adsense/answer/12170222?hl=zh-Hant
https://support.google.com/adsense/answer/12171612?hl=zh-Hant
https://support.google.com/adsense/answer/7003627?hl=zh-Hant
https://support.google.com/publisherpolicies/answer/11112688?hl=zh-Hant
https://support.google.com/adsense/answer/10502938?hl=zh-Hant
參考資料（5筆）
- Google AdSense 說明：查看 AdSense 網站狀態
- Google AdSense 說明：ads.txt 指南
- 發布商政策說明：沒有發布商內容的畫面上的 Google 廣告
- Google AdSense 說明：解決影響廣告放送的政策問題
- Google 發布商政策
