아니다. 쿠라스시의 최저가 110엔은 2026년 8월 20일에 이미 발표됐고, 치이카와 콜라보 중단 발표는 그 뒤인 9월 5일이었다. 다만 9월 6~7일 사과의 의미로 한 전 품목 10% 할인이 겹치면서 110엔 접시가 계산상 99엔 정도가 됐다.
평일 점심, 쿠라스시 매장에 들어가자 엄청 강렬한 빨간 포스터가 눈에 들어왔다. "창업 당시 가격 부활! 100엔(세금 포함 110엔)". 게다가 "50년 동안의 감사"라고 크게 써 있다.
그런데 바로 직전에 쿠라스시는 직원의 부정행위를 이유로 '치이카와' 콜라보를 갑자기 중단했다. 사정을 모르고 보면 아무리 봐도 이렇게 보인다. "사고 쳐서 싸게 해 놓고, 창업 가격 부활인 척하는 거 아냐?"
꽤 웃긴 그림이라 날짜를 찾아봤다. 결과는, 포스터는 그냥 무죄였다.
1. 110엔 인하는 치이카와 콜라보 중단보다 먼저 정해져 있었다
쿠라스시는 2026년 8월 20일, 9월 4일부터 일부 메뉴 가격을 바꾸고 최저가를 115엔에서 110엔으로 내린다고 공식 발표했다.[1]
110엔 메뉴는 숙성 날개다랑어, 파 참치, 계란말이, 함박 스테이크, 콘, 반반 모둠 등 총 37종이다. 반대로 일반 '연어' 등 33종은 115엔에서 120엔으로 올랐다.[1]
즉 9월 4일에 시작한 110엔은 9월 5일 콜라보 중단 발표보다 전부터 예정돼 있던 것이다.
"사고가 나서 110엔으로 내렸습니다"가 아니다.
괜히 의심한 포스터에게 미안하다. 여기는 무죄다.
2. 그런데 바로 다음 날, 진짜로 별개의 할인이 붙었다
일이 꼬인 건 그 직후다.
쿠라스시는 9월 5일, 조사 결과 직원의 부정행위가 확인됐다며 9월 6일 영업 시작부터 '치이카와' 콜라보 캠페인을 중단한다고 발표했다.[2]
게다가 콜라보 조기 종료에 대한 사과로 9월 6일과 7일 이틀 동안 계산할 때 전 품목 10% 할인을 했다고 보도됐다.[3]
날짜순으로 정리하면 이렇다.
- 8월 20일: 9월 4일부터 최저가 110엔으로 바꾼다고 발표
- 9월 4일: 110엔 시작
- 9월 5일: 치이카와 콜라보 중단 발표
- 9월 6~7일: 사과의 의미로 전 품목 10% 할인
광고 담당자 입장에선 완전히 날벼락이다.
"50년의 감사를 담아 110엔!" 포스터 옆에서, 계산대만 "여기서 10% 더 빼 드릴게요…"가 된 셈이다.
3. 110엔에 10% 할인까지 될까? 쿠폰 두 장을 겹쳐 쓰는 게 아니다
제일 궁금한 건 "110엔 접시에도 10% 할인이 들어가나"다.
110엔은 쿠폰가가 아니다. 9월 4일부터의 정식 가격이다.[1] 여기에 9월 6~7일의 '전 품목 10% 할인'이 계산할 때 적용된다.[3]
그러니까 110엔 메뉴라면 단순 계산으로
110엔 × 0.9 = 99엔 정도.
물론 실제 계산대에서는 전체 금액에 할인을 하거나 끝자리를 처리할 수 있어서, 영수증에 한 접시 99엔으로 꼭 찍힌다는 뜻은 아니다. 그래도 "110엔 메뉴를 먹고, 그 계산이 10% 할인된다"는 건 맞다.
결국 창업 가격을 내건 직후에, 사과 할인 덕분에 숫자상 그보다 더 내려가는 묘한 상황이 됐다.
포스터는 무죄. 하지만 날짜 흐름은 유죄급으로 웃기다.
그런데 이날 먹은 만큼 실제로 계산해 보니, 10% 할인으로 줄어든 건 약 100엔이었다. 여기서 갑자기 현실로 돌아온다.
"100엔 할인이면 콜라보가 낫겠네."
110엔이 99엔 정도가 된다는 숫자는 화려해도, 한 사람 점심값에서 얻는 이득은 100엔 정도. 그렇다면 '사과 할인'보다 '치이카와 콜라보 계속'이 만족도는 더 높았을 것 같다는 허무한 결론이다.
4. 평일 점심 주문이 어쩌다 '연어 비교 시식회'가 됐다
모처럼 할인 날에 왔으니 110엔 메뉴를 공략하면 된다. 그런데 주문 화면을 보니 처음 고른 건 이 5개였다.
- 불에 그을린 치즈 연어: 180엔
- 연어 뱃살 구이: 200엔
- 기름진 연어: 200엔
- 연어: 120엔
- 홋카이도 연어: 270엔
싼 메뉴 조사하러 왔는데 완전히 연어 연구회다.
120엔 일반 연어를 기준으로, 불향, 기름, 치즈, 홋카이도산 상위 버전을 비교하는 구성이 돼 버렸다. 270엔 홋카이도 연어는 같은 시기 '북해' 페어 메뉴로 공식 안내도 돼 있었다.[4]
5개 가격을 더하면 970엔. 10% 할인을 단순히 적용하면 873엔 정도다.
"110엔 먹으러 왔다"면서 시작부터 110엔이 하나도 없다.
가격 조사가 어느새 연어 맛 비교 테스트로 바뀌었다.
5. 이왕 온 김에 110엔 메뉴를 다 먹어 보자. 진짜 조사는 여기서부터
그래서 나온 결론이
"이왕 온 거, 110엔 메뉴를 한 번씩 다 먹어 볼까"
다.
공식 발표로는 110엔 메뉴가 총 37종이다.[1] 매장마다 가격과 재고가 다르니, 실제로는 그 매장 화면에 뜨는 110엔 메뉴를 차례로 보는 게 현실적이다.
만약 37종이 전부 110엔이고 하나씩 주문할 수 있다면 메뉴 가격만으로 4,070엔. 여기에 10% 할인을 단순 계산하면 3,663엔 정도다. 이쯤 되면 점심이 아니라 110엔 메뉴 전수 검사다.
다만 함정이 하나 있다. 일반 '연어'는 110엔이 아니라 120엔으로 바뀌었다.[1]
즉 "110엔 메뉴를 전부 먹어 보자"는 계획인데도, 연어 좋아하는 사람은 자연스럽게 120엔 쪽으로 빠진다.
이번 주문 화면이 이미 그걸 증명했다.
6. 결론: 쿠라스시 포스터는 무죄, 다만 우연이 너무 완벽하다
처음 의심은 이랬다.
"치이카와 콜라보에서 사고 쳐서 싸게 해 놓고, 창업 가격 부활인 척하는 거 아냐?"
알아보니 아니었다. 110엔 가격 변경은 8월 20일에 이미 발표됐고, 9월 4일에 예정대로 시작됐다.[1] 그 뒤 9월 5일에 콜라보 중단이 발표됐고, 9월 6~7일에만 따로 사과 10% 할인이 붙었다.[2][3]
그래서 판결은
쿠라스시 '창업 가격 부활' 포스터 피고: 무죄.
다만
110엔 시작 → 다음 날 콜라보 중단 발표 → 사과 10% 할인 → 110엔 메뉴가 99엔 정도
라는 흐름은 일부러 만들려 해도 만들 수 없는 종류의 이야기다.
그리고 손님은 그 이상한 이틀 사이에 평일 점심부터 들어가, 먼저 연어를 5단계로 비교하고, 마지막에 "이왕이면 110엔 메뉴를 다 먹어 보자"는 조사 방침에 도달한다.
기업의 위기 대응, 가격 변경, 50주년 이벤트, 초밥 맛 비교가 한 줄로 이어지는 날은 그렇게 자주 오지 않는다.
게다가 실제 할인액은 한 사람당 약 100엔. 최종 감상은 "99엔 정도라니 대박"이 아니라 "100엔이면 콜라보가 더 좋았겠다"로 끝났다.
의심해서 미안. 무죄입니다. 그럼 110엔 메뉴, 처음부터 먹어 볼게요.
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