ある平日の昼、くら寿司の店内でやたら強い赤いポスターが目に入った。
「創業価格復活 100円（税込110円）」。
しかも「50年分の感謝」と大きく出ている。ところが直前には「ちいかわ」コラボが従業員の不正行為を理由に急きょ中止されたばかり。事情を知らずに見ると、どうしてもこう見える。
「やらかして安くなったのに、創業価格に戻しましたみたいな顔してない？」
かなり面白い構図だったので時系列を調べた。すると、ポスター側は普通に無罪だった。
1. 110円への値下げは、ちいかわコラボ中止より先に決まっていた
くら寿司は2026年8月20日、9月4日から一部商品の価格を改定し、最低価格を115円から110円へ下げると正式発表している。
しかも110円商品は、熟成びんちょうまぐろ、ねぎまぐろ、たまご焼き、ハンバーグ、コーン、相盛り商品など計37品目を用意するとしていた。一方で通常の「サーモン」など33品目は115円から120円へ変更された。
つまり、9月4日に始まった110円施策は、9月5日のコラボ中止発表より前から予定されていた。
「不祥事が起きたので110円にしました」ではない。
疑ってしまったポスターには申し訳ない。ここは無罪である。
2. なのに翌日、本当に別ルートの割引が追加された
話をややこしくしたのが、その直後だ。
くら寿司は9月5日、「ちいかわ」コラボについて、調査の結果、従業員による不正行為が判明したとして、9月6日の営業開始からキャンペーンを中止すると発表した。
さらに、コラボの早期終了に伴うお詫びとして、9月6日と7日の2日間、レジで全品10％引きを実施したと報じられている。
時系列を並べるとこうなる。
- 8月20日：9月4日から最低価格110円へ変更すると発表
- 9月4日：110円施策スタート
- 9月5日：ちいかわコラボ中止を発表
- 9月6日・7日：お詫びで全品10％引き
広告担当から見れば完全にもらい事故である。
「50年分の感謝で110円です！」というポスターの横で、現実のレジだけが「さらに10％引きます……」になった。
3. 110円と10％OFFは重なるのか？――これは二重クーポンではない
ここで一番気になるのが、「110円の皿にも10％引きが乗るのか」である。
110円はクーポン価格ではない。9月4日からの正式な商品価格だ。 そこへ9月6日・7日の「全品10％引き」が会計時に適用される。
したがって、110円の商品なら単純計算では、
110円 × 0.9 ＝ 99円相当。
もちろん実際のレジでは会計全体への割引や端数処理が入る可能性があるので、必ず1皿99円として明細表示されるという意味ではない。それでも「110円価格の対象商品を食べ、その会計が10％引きになる」という関係自体は成立する。
結果として、創業価格を掲げた直後に、お詫び割引の力で数字上はさらに下へ抜けるという珍妙な事態になった。
ポスターは無罪。しかし時系列は有罪級に面白い。
ただ、実際にこの日の食べる量で会計してみると、10％OFFで下がったのは約100円だった。ここで急に費用対効果が現実へ戻る。
「100円引きなら、コラボのほうがいいね。」
110円が99円相当になる数字は派手でも、一人分の昼食で受け取る恩恵は100円程度。そうなると「お詫び値引き」より「ちいかわコラボ継続」のほうが満足度では勝ちそう、という身もふたもないオチになった。
4. 平日昼の注文が、なぜか「サーモン比較試験」になった
せっかく割引日に来たのだから110円商品を攻めればいい。ところが注文画面を見ると、最初に並んだのは次の5品だった。
- あぶりチーズサーモン：180円
- 焼きはらす：200円
- とろサーモン：200円
- サーモン：120円
- 北海道サーモン：270円
安値監査に来たはずが、完全にサーモン研究会である。
普通のサーモン120円を基準品にして、炙り、脂、チーズ、北海道産の上位モデルを比較する構成になっている。北海道サーモン270円は、同時期の「北海」フェア商品として公式にも案内されていた。
5品の表示価格を足すと970円。10％引きを単純に当てるなら873円相当になる。
「110円を食べに来た」のに、開始時点から110円が一つもない。
価格調査のはずが、鮭のベンチマーク試験に変わっている。
5. どうせなら110円を一通り――ここから本当の監査が始まる
そこで出てくる結論が、
「どうせなら110円を一通り食べるか」
である。
公式発表では110円商品は計37品目。 店舗ごとに価格や在庫が異なるため、実際にはその店で表示されている110円商品を順番に見ていくのが現実的だ。
仮に37品目が全部110円でそろい、1品ずつ注文できたなら、表示価格だけで4,070円。そこへ10％引きを単純計算すると3,663円相当になる。もはや昼食ではなく110円ライン全数検査である。
ただし、ここで一つ罠がある。通常の「サーモン」は110円ではなく120円に改定されている。
つまり「110円商品を全部見る」という企画なのに、サーモン好きは普通に120円へ脱線する。
今回の注文画面は、その未来をすでに証明していた。
6. 結論――くら寿司ポスター被告、無罪。ただし偶然の完成度が高すぎる
最初の疑いはこうだった。
「ちいかわコラボでやらかして安くなったのに、創業価格復活みたいな顔をしているのでは？」
調べた結果、これは違った。110円への価格改定は8月20日に公表済みで、9月4日に予定どおり始まっている。 その後の9月5日にコラボ中止が発表され、さらに9月6日・7日だけ別のお詫び10％引きが乗った。
したがって判決は、
くら寿司「創業価格復活」ポスター被告：無罪。
ただし、
110円開始 → 翌日コラボ中止発表 → お詫び10％OFF → 110円商品が99円相当
という並びは、狙って作れるタイプのネタではない。
そして客側は、その異様な二日間に平日昼から入り、まずサーモンを5段階で比較し、最後に「どうせなら110円を一通り」という監査方針へ到達する。
企業の危機対応、価格改定、50周年施策、寿司の食べ比べが一本の線につながる日など、そう何度も来ない。
しかも実際の値引き額は一人分で約100円。最終的な感想は、「99円相当すげえ」ではなく「100円ならコラボのほうがよかったな」に着地した。
疑ってごめん。無罪です。じゃあ110円、端から見ます。
