Nein: Kura Sushi hat den Mindestpreis von 110 Yen schon am 20. August 2026 angekündigt, also bevor die Chiikawa-Kooperation am 5. September abgesagt wurde. Der Entschuldigungsrabatt von 10 % am 6. und 7. September kam aber tatsächlich noch obendrauf, sodass ein 110-Yen-Teller rechnerisch bei etwa 99 Yen lag.
An einem Werktag mittags betrete ich Kura Sushi und sehe sofort ein knallrotes Plakat, das man nicht übersehen kann: „Der Preis aus unserer Anfangszeit ist zurück! 100 Yen (110 Yen inkl. Steuer)“. Dazu in großen Buchstaben: „Danke für 50 Jahre“.
Nur: Kurz davor hatte Kura Sushi die Kooperation mit „Chiikawa“ plötzlich gestoppt, weil ein Mitarbeiter Mist gebaut hatte. Wer die Vorgeschichte nicht kennt, denkt da zwangsläufig: „Erst selbst verbockt, dann die Preise gesenkt, und jetzt tun sie so, als wäre das der alte Preis von früher?“
Das Bild war einfach zu witzig, also habe ich die Daten nachgeprüft. Ergebnis: Das Plakat ist völlig unschuldig.
1. Die 110 Yen standen schon fest, bevor die Chiikawa-Kooperation abgesagt wurde
Am 20. August 2026 hat Kura Sushi offiziell angekündigt, ab dem 4. September einige Preise zu ändern und den niedrigsten Preis von 115 auf 110 Yen zu senken.[1]
Insgesamt sollte es 37 Produkte für 110 Yen geben, darunter gereifter Weißer Thun, gehackter Thunfisch mit Frühlingszwiebeln, japanisches Omelett, Hacksteak, Mais und halb-halb-Teller. Dafür wurden 33 andere Produkte, darunter der normale „Lachs“, von 115 auf 120 Yen teurer.[1]
Die 110 Yen, die am 4. September starteten, waren also schon geplant, bevor am 5. September die Absage der Kooperation verkündet wurde.
Es war nicht: „Es ist was schiefgelaufen, also kostet jetzt alles 110 Yen.“
Sorry, liebes Plakat, dass ich dich verdächtigt habe. In diesem Punkt: unschuldig.
2. Aber am nächsten Tag kam tatsächlich noch ein ganz anderer Rabatt dazu
Kompliziert wurde es erst danach.
Am 5. September teilte Kura Sushi mit, die Untersuchung habe Fehlverhalten eines Mitarbeiters bestätigt, und die „Chiikawa“-Kampagne werde ab Ladenöffnung am 6. September beendet.[2]
Außerdem gab es laut Medienberichten als Entschuldigung für das vorzeitige Ende an zwei Tagen, am 6. und 7. September, 10 % Rabatt auf alles an der Kasse.[3]
Der Reihe nach:
- August: Ankündigung, dass der Mindestpreis ab 4. September 110 Yen beträgt
- September: Die 110 Yen starten
- September: Absage der Chiikawa-Kooperation wird verkündet
- und 7. September: 10 % auf alles als Entschuldigung
Für die Werbeabteilung war das einfach Pech.
Neben dem Plakat mit „110 Yen als Dankeschön für 50 Jahre!“ hieß es an der Kasse im echten Leben: „…und dann noch mal 10 % weniger.“
3. Gibt es auf die 110 Yen auch noch 10 %? Das ist kein Doppel-Gutschein
Die spannendste Frage: Gilt der 10%-Rabatt auch für die 110-Yen-Teller?
Die 110 Yen sind kein Gutscheinpreis, sondern seit dem 4. September der ganz normale Preis auf der Karte.[1] Und die „10 % auf alles“ am 6. und 7. September wurden beim Bezahlen abgezogen.[3]
Für einen 110-Yen-Teller ergibt sich also ganz einfach:
110 Yen × 0,9 = etwa 99 Yen.
Klar, an der Kasse kann der Rabatt auf die Gesamtsumme gehen und gerundet werden, auf dem Bon steht also nicht zwingend jeder Teller mit 99 Yen. Aber 110-Yen-Teller essen und dann 10 % auf die Rechnung bekommen, das funktioniert.
Das Ergebnis ist ziemlich absurd: Kaum war der Preis aus der Anfangszeit angekündigt, rutschte die Zahl durch den Entschuldigungsrabatt noch weiter nach unten, zumindest auf dem Papier.
Das Plakat ist unschuldig. Aber die Abfolge ist so komisch, dass sie fast schon schuldig wirkt.
Als ich dann aber bezahlt habe, was ich an dem Tag wirklich gegessen hatte, brachten die 10 % nur etwa 100 Yen Ersparnis. Da war ich schnell wieder in der Realität.
„Für 100 Yen Rabatt hätte ich lieber die Kooperation behalten.“
110 wird zu 99 klingt spektakulär, aber beim Mittagessen einer Person waren es real nur rund 100 Yen. So gesehen hätte „Chiikawa-Kooperation läuft weiter“ die Leute wohl glücklicher gemacht als ein „Entschuldigungsrabatt“. Ein ziemlich ernüchterndes Ende.
4. Mein Mittagessen unter der Woche wurde irgendwie zum Lachs-Vergleichstest
An einem Rabatttag wäre es klug, die 110-Yen-Teller abzuräumen. Aber die ersten fünf Sachen, die ich auf dem Bildschirm bestellt habe, waren:
- flambierter Käse-Lachs: 180 Yen
- gegrillter Lachsbauch: 200 Yen
- fetter Lachs: 200 Yen
- Lachs: 120 Yen
- Hokkaido-Lachs: 270 Yen
Eigentlich wollte ich die billigen Sachen checken, und jetzt sitze ich im Lachs-Forschungsclub.
Der normale Lachs für 120 Yen ist das Basismodell, flambiert, fett, mit Käse und aus Hokkaido sind die „Premium-Versionen“. Der Hokkaido-Lachs für 270 Yen war übrigens offiziell Teil der „Hokkai“-Aktion, die zur selben Zeit lief.[4]
Die fünf Teller kosten zusammen 970 Yen. Mit 10 % weniger sind das etwa 873 Yen.
„Ich bin hier, um 110-Yen-Sushi zu essen“, und zum Start kein einziger 110-Yen-Teller.
Aus dem Preischeck ist ein Lachs-Duell geworden.
5. Wenn schon, dann alle 110-Yen-Teller probieren: Jetzt beginnt der echte Test
Daraus folgt der logische Schluss:
„Wo ich schon mal hier bin: Warum nicht einfach alle 110-Yen-Teller durchprobieren?“
Laut offizieller Ankündigung gab es 37 Produkte für 110 Yen.[1] Preise und Verfügbarkeit unterscheiden sich je nach Filiale, also ist es am realistischsten, die 110-Yen-Teller nacheinander durchzugehen, die auf dem Bildschirm der eigenen Filiale angezeigt werden.
Wären alle 37 für 110 Yen da und könnte man von jedem einen bestellen, kämen allein laut Karte 4.070 Yen zusammen. Mit 10 % Rabatt etwa 3.663 Yen. Das ist dann kein Mittagessen mehr, sondern eine Komplettprüfung aller 110-Yen-Teller.
Aber es gibt einen Haken: Der normale „Lachs“ kostet nicht 110 Yen, sondern inzwischen 120 Yen.[1]
Selbst bei dem Plan „alle 110-Yen-Teller probieren“ landen Lachs-Fans also ganz automatisch bei den 120-Yen-Tellern.
Meine erste Bestellung hatte das schon bewiesen.
6. Fazit: Das Kura-Sushi-Plakat ist unschuldig, aber der Zufall ist einfach zu perfekt
Mein erster Verdacht war:
„Haben sie bei der Chiikawa-Kooperation Mist gebaut, die Preise gesenkt und tun jetzt so, als wäre das der Preis aus der Anfangszeit?“
Nein. Die Preisänderung auf 110 Yen wurde am 20. August angekündigt und startete wie geplant am 4. September.[1] Erst danach, am 5. September, kam die Absage der Kooperation, und nur am 6. und 7. September gab es zusätzlich und getrennt davon den Entschuldigungsrabatt von 10 %.[2][3]
Das Urteil lautet also:
Kura-Sushi-Plakat „Der Preis aus unserer Anfangszeit ist zurück“: unschuldig.
Trotzdem ist diese Reihenfolge
110 Yen starten → am nächsten Tag wird die Kooperation abgesagt → 10 % Entschuldigungsrabatt → 110-Yen-Teller für etwa 99 Yen
nichts, was man absichtlich so planen könnte.
Und mitten in diesen zwei seltsamen Tagen kommt ein Gast werktags zum Mittagessen, vergleicht erst einmal fünf Lachssorten und landet am Ende bei dem Plan: „Wenn schon, dann probiere ich alle 110-Yen-Teller.“
Es kommt nicht oft vor, dass Krisenmanagement, eine Preisänderung, eine Aktion zum 50-jährigen Jubiläum und ein Sushi-Vergleich so in einer Linie zusammenkommen.
Und die echte Ersparnis pro Person lag nur bei etwa 100 Yen. Mein Fazit war am Ende nicht „Wahnsinn, etwa 99 Yen!“, sondern „Für 100 Yen hätte ich lieber die Kooperation gehabt.“
Sorry, dass ich dich verdächtigt habe. Du bist unschuldig. Dann probiere ich die 110-Yen-Teller jetzt mal der Reihe nach.
Quellen (4)
- Kura Sushi Co., Ltd., 2026-08-20, “寿司メニュー価格改定のお知らせ 最低価格を115円から110円に値下げ お得な“相盛り”商品も初登場 ―9月4日（金）より実施― kurasushi.co.jp
- Kura Sushi Co., Ltd., 2026-09-05, “「ちいかわ」コラボキャンペーンの中止について kurasushi.co.jp
- ORICON NEWS, 2026-09-06, “くら寿司、「ちいかわ」キャンペーン中止→「お詫びの気持ち」割引を発表 oricon.co.jp
- Kura Sushi Co., Ltd., 2026-09-01, “「北海」フェア…北海道サーモン…9月4日（金）より期間・数量限定で販売 kurasushi.co.jp
