Bukan. Kura Sushi sudah mengumumkan harga termurah 110 yen pada 20 Agustus 2026, sebelum kolaborasi Chiikawa dibatalkan pada 5 September. Tapi diskon 10% sebagai permintaan maaf pada 6 dan 7 September memang ikut berlaku, jadi sepiring 110 yen kira-kira jadi 99 yen.
Suatu siang di hari kerja, begitu masuk Kura Sushi, saya langsung melihat poster merah yang mencolok banget: "Harga zaman awal berdiri kembali! 100 yen (110 yen sudah termasuk pajak)". Ditambah tulisan besar "Terima kasih untuk 50 tahun".
Masalahnya, tidak lama sebelumnya Kura Sushi mendadak menghentikan kolaborasi "Chiikawa" karena ada karyawan yang berbuat curang. Kalau tidak tahu ceritanya, mau tidak mau kepikiran: "Habis bikin masalah lalu harganya diturunkan, terus pura-pura ini harga zaman awal berdiri?"
Situasinya lucu banget, jadi saya cek urutan tanggalnya. Hasilnya, posternya ternyata tidak bersalah.
1. Harga 110 yen sudah diputuskan sebelum kolaborasi Chiikawa dihentikan
Pada 20 Agustus 2026, Kura Sushi resmi mengumumkan akan mengubah harga sebagian menu mulai 4 September dan menurunkan harga termurah dari 115 yen menjadi 110 yen.[1]
Ada total 37 menu seharga 110 yen, termasuk tuna albakora yang diperam, tuna cincang daun bawang, telur dadar Jepang, hamburger, jagung, dan piring setengah-setengah. Sebaliknya, 33 menu lain termasuk "salmon" biasa justru naik dari 115 yen menjadi 120 yen.[1]
Artinya, harga 110 yen yang mulai 4 September itu sudah direncanakan sebelum pengumuman penghentian kolaborasi pada 5 September.
Bukan "gara-gara ada masalah, jadi harganya 110 yen".
Maaf ya, poster, sudah dicurigai. Untuk yang ini, tidak bersalah.
2. Tapi besoknya, benar-benar muncul diskon lain dari jalur yang berbeda
Yang bikin ribet justru kejadian setelahnya.
Pada 5 September, Kura Sushi mengumumkan bahwa hasil penyelidikan menemukan ada karyawan yang berbuat curang, dan kampanye kolaborasi "Chiikawa" dihentikan mulai jam buka 6 September.[2]
Lalu, menurut pemberitaan, sebagai permintaan maaf karena kolaborasi berakhir lebih cepat, selama dua hari pada 6 dan 7 September ada diskon 10% untuk semua menu di kasir.[3]
Kalau diurutkan:
- 20 Agustus: pengumuman harga termurah jadi 110 yen mulai 4 September
- 4 September: harga 110 yen mulai berlaku
- 5 September: pengumuman kolaborasi Chiikawa dihentikan
- 6 dan 7 September: diskon 10% semua menu sebagai permintaan maaf
Buat tim iklannya, ini benar-benar apes.
Di sebelah poster bertuliskan "110 yen sebagai terima kasih untuk 50 tahun!", kasir di dunia nyata malah bilang "…dan dipotong 10% lagi."
3. Apakah 110 yen bisa kena diskon 10% juga? Ini bukan pakai dua kupon sekaligus
Pertanyaan paling penting: apakah piring 110 yen juga kena diskon 10%?
110 yen itu bukan harga kupon. Itu harga resmi menu mulai 4 September.[1] Lalu "diskon 10% semua menu" pada 6 dan 7 September dipotong saat bayar.[3]
Jadi untuk menu 110 yen, hitungan gampangnya:
110 yen × 0,9 = sekitar 99 yen.
Tentu saja, di kasir diskonnya bisa dipotong dari total belanja dan ada pembulatan, jadi bukan berarti struknya pasti menulis 99 yen per piring. Tapi makan menu 110 yen lalu totalnya dipotong 10%, itu memang terjadi.
Hasilnya situasi yang aneh: baru saja pasang harga zaman awal berdiri, angkanya malah turun lagi gara-gara diskon permintaan maaf, setidaknya di atas kertas.
Posternya tidak bersalah. Tapi urutan kejadiannya lucu banget sampai terasa bersalah.
Tapi waktu saya benar-benar bayar sesuai yang saya makan hari itu, diskon 10% cuma menghemat sekitar 100 yen. Di sini langsung balik ke kenyataan.
"Kalau cuma hemat 100 yen, mending kolaborasinya lanjut."
110 yen jadi sekitar 99 yen memang kedengarannya keren, tapi untuk makan siang satu orang, untungnya cuma sekitar 100 yen. Kalau begitu, "kolaborasi Chiikawa tetap jalan" kayaknya lebih bikin senang daripada "diskon permintaan maaf". Akhirnya realistis banget.
4. Makan siang hari kerja malah jadi ajang bandingin salmon
Mumpung datang pas hari diskon, harusnya incar menu 110 yen. Tapi lima menu pertama yang saya pesan di layar justru ini:
- salmon bakar keju: 180 yen
- perut salmon panggang: 200 yen
- salmon berlemak: 200 yen
- salmon: 120 yen
- salmon Hokkaido: 270 yen
Niatnya cek menu murah, malah jadi klub penelitian salmon.
Salmon biasa 120 yen jadi patokan, lalu versi dibakar, berlemak, keju, dan asal Hokkaido jadi "versi premium"-nya. Salmon Hokkaido 270 yen itu juga resmi jadi menu festival "Hokkai" di periode yang sama.[4]
Total harga lima menu itu 970 yen. Kalau dipotong 10% begitu saja, jadi sekitar 873 yen.
Katanya "datang buat makan yang 110 yen", tapi dari awal tidak ada satu pun yang 110 yen.
Niat cek harga malah berubah jadi adu rasa salmon.
5. Sekalian saja coba semua menu 110 yen: pengecekan yang sebenarnya dimulai di sini
Lalu muncul kesimpulan:
"Mumpung di sini, sekalian coba semua menu 110 yen?"
Menurut pengumuman resmi, ada total 37 menu seharga 110 yen.[1] Harga dan stok beda-beda tiap gerai, jadi yang paling masuk akal adalah melihat satu per satu menu 110 yen yang muncul di layar gerai tersebut.
Kalau semua 37 menu tersedia seharga 110 yen dan dipesan satu-satu, harga menunya saja sudah 4.070 yen. Kalau dipotong 10%, jadi sekitar 3.663 yen. Ini sudah bukan makan siang lagi, tapi pengecekan lengkap semua menu 110 yen.
Tapi ada jebakannya. "Salmon" biasa bukan 110 yen, sudah naik jadi 120 yen.[1]
Jadi walaupun rencananya "coba semua yang 110 yen", pencinta salmon pasti tanpa sadar belok ke yang 120 yen.
Pesanan pertama saya sudah membuktikannya.
6. Kesimpulan: poster Kura Sushi tidak bersalah, tapi kebetulannya terlalu sempurna
Awalnya saya curiga begini:
"Habis bikin masalah di kolaborasi Chiikawa lalu harganya diturunkan, terus pura-pura ini harga zaman awal berdiri?"
Setelah dicek, ternyata bukan. Perubahan harga ke 110 yen sudah diumumkan pada 20 Agustus dan mulai sesuai rencana pada 4 September.[1] Setelah itu baru pada 5 September kolaborasinya diumumkan berhenti, lalu khusus 6 dan 7 September ada diskon permintaan maaf 10% secara terpisah.[2][3]
Jadi putusannya:
Poster Kura Sushi "harga zaman awal berdiri kembali": tidak bersalah.
Tapi urutan seperti ini:
harga 110 yen mulai → besoknya kolaborasi diumumkan berhenti → diskon permintaan maaf 10% → menu 110 yen jadi sekitar 99 yen
bukan sesuatu yang bisa sengaja dibuat.
Dan di tengah dua hari yang aneh itu, seorang pelanggan masuk saat makan siang hari kerja, membandingkan lima jenis salmon, lalu akhirnya memutuskan: "sekalian coba semua yang 110 yen".
Tidak setiap hari penanganan krisis perusahaan, perubahan harga, acara 50 tahun, dan adu rasa sushi nyambung jadi satu cerita.
Ditambah lagi, potongan sebenarnya cuma sekitar 100 yen per orang. Kesan terakhirnya bukan "wah, sekitar 99 yen, keren!", tapi "kalau cuma 100 yen, mending kolaborasinya lanjut".
Maaf sudah curiga. Kamu tidak bersalah. Ayo, sekarang coba menu 110 yen dari awal.
- Kura Sushi Co., Ltd., 2026-08-20, “寿司メニュー価格改定のお知らせ 最低価格を115円から110円に値下げ お得な“相盛り”商品も初登場 ―9月4日（金）より実施― kurasushi.co.jp
- Kura Sushi Co., Ltd., 2026-09-05, “「ちいかわ」コラボキャンペーンの中止について kurasushi.co.jp
- ORICON NEWS, 2026-09-06, “くら寿司、「ちいかわ」キャンペーン中止→「お詫びの気持ち」割引を発表 oricon.co.jp
- Kura Sushi Co., Ltd., 2026-09-01, “「北海」フェア…北海道サーモン…9月4日（金）より期間・数量限定で販売 kurasushi.co.jp
