Saat makan siang pada hari kerja, sebuah poster merah besar di Kura Sushi sulit diabaikan: “Harga masa awal kembali: 100 yen, 110 yen termasuk pajak.” Pesannya juga membawa tema rasa terima kasih atas hampir lima puluh tahun perjalanan.
Waktunya terlihat mencurigakan. Kura Sushi baru saja mengumumkan penghentian lebih awal kolaborasi Chiikawa setelah menemukan tindakan tidak semestinya oleh seorang karyawan. Tanpa melihat urutan tanggal, mudah sekali berpikir, “Jangan-jangan harga diturunkan karena masalah itu, lalu dikemas sebagai nostalgia harga pendirian?”
Lucu, tetapi ternyata salah.
1. Harga 110 yen sudah diumumkan sebelum kolaborasi dibatalkan
Pada 20 Agustus 2026, Kura Sushi mengumumkan revisi harga yang berlaku mulai 4 September. Di gerai dengan harga terendah 115 yen, batas terendah baru menjadi 110 yen.[1]
Perusahaan menyebut akan ada 37 produk seharga 110 yen, termasuk tuna albakora, tuna cincang daun bawang, tamagoyaki, hamburger, jagung, dan piring kombinasi. Pada saat yang sama, 33 produk lain, termasuk salmon biasa, justru berubah dari 115 menjadi 120 yen.[1]
Jadi program 110 yen memang dimulai pada 4 September sesuai rencana. Pengumuman penghentian kolaborasi baru muncul pada 5 September.
Bukan diskon dadakan setelah masalah. Terdakwa poster: tidak bersalah.
2. Namun setelah itu benar-benar muncul diskon lain
Pada 5 September, Kura Sushi menyatakan hasil penyelidikan menemukan tindakan tidak semestinya oleh seorang karyawan terkait kampanye dan kolaborasi dihentikan mulai pembukaan gerai pada 6 September.[2]
Sebagai permintaan maaf atas penghentian lebih awal, seluruh produk mendapat diskon 10% di kasir pada 6 dan 7 September, menurut pemberitaan saat itu yang mengutip pengumuman di situs resmi.[3]
Urutannya menjadi:
- 20 Agustus: harga minimum 110 yen diumumkan untuk 4 September
- 4 September: harga baru mulai berlaku
- 5 September: penghentian Chiikawa diumumkan
- 6–7 September: diskon permintaan maaf 10% untuk semua produk
Poster berkata “110 yen sebagai tanda terima kasih”; kasir menambahkan, “dan sekarang potong lagi 10%.”
3. Apakah 110 yen dan diskon 10% bertumpuk? Ya secara prinsip, karena ini bukan dua kupon
Harga 110 yen adalah harga resmi sejak revisi 4 September, bukan harga kupon.[1] Diskon 10% pada 6–7 September adalah potongan tambahan saat pembayaran untuk semua produk.[3]
Hitungan sederhananya:
110 yen × 0,9 = setara 99 yen.
Struk sebenarnya mungkin menerapkan diskon pada total belanja dan menggunakan pembulatan tertentu, jadi setiap piring tidak harus tercetak tepat 99 yen. Namun produk berharga 110 yen tetap berada di dalam tagihan yang dipotong 10%.
Posternya tidak bersalah. Kalendernya yang menghasilkan komedi sempurna.
Namun dengan jumlah yang benar-benar dimakan satu orang pada makan siang itu, total penghematannya hanya sekitar 100 yen. Di titik ini hitung-hitungan manfaat langsung kembali ke dunia nyata.
“Kalau cuma hemat sekitar 100 yen, kolaborasinya lebih seru.”
Angka 110 menjadi 99 terlihat besar per piring, tetapi pada satu makan siang biasa manfaat nyata hanya sekitar seratus yen. Dalam skala itu, mempertahankan kolaborasi Chiikawa bisa terasa lebih bernilai daripada diskon permintaan maaf.
4. Makan siang berubah menjadi uji pembanding salmon
Secara logis, hari seperti ini seharusnya dimulai dari produk 110 yen. Tetapi lima pilihan pertama di layar justru:
- salmon bakar keju: 180 yen
- perut salmon panggang: 200 yen
- salmon berlemak: 200 yen
- salmon: 120 yen
- salmon Hokkaido: 270 yen
Ini bukan lagi audit harga murah. Ini kelompok riset salmon.
Salmon 120 yen menjadi produk acuan, lalu dibandingkan dengan versi bakar, lebih berlemak, berkeju, dan Hokkaido. Salmon Hokkaido 270 yen juga merupakan produk resmi dalam festival Hokkai pada periode yang sama.[4]
Jumlah lima harga itu 970 yen; dengan hitungan sederhana diskon 10%, setara 873 yen.
Misinya adalah mencoba yang 110 yen. Lima pembuka justru tidak memiliki satu pun item 110 yen.
5. Kalau begitu, sekalian audit daftar 110 yen satu per satu
Kesimpulan berikutnya jelas: “Kalau sudah datang, sekalian coba produk 110 yen satu per satu.”
Pengumuman resmi menyebut 37 produk seharga 110 yen.[1] Harga dan stok dapat berbeda antar gerai, jadi versi praktisnya adalah memeriksa apa saja yang benar-benar tampil sebagai 110 yen di gerai tersebut.
Jika seluruh 37 tersedia dan masing-masing dipesan satu, total harga tertera menjadi 4.070 yen. Dengan potongan sederhana 10%, setara 3.663 yen. Itu bukan lagi makan siang, melainkan inspeksi penuh lini 110 yen.
Ada satu jebakan: salmon biasa adalah 120 yen setelah revisi.[1] Bagi penggemar salmon, aturan “hanya 110 yen” kemungkinan besar akan dilanggar dengan sangat cepat.
Pesanan awal sudah membuktikannya.
6. Putusan: poster harga awal tidak bersalah; kebetulan waktunya terlalu sempurna
Kecurigaan awal berbunyi, “Apakah Kura Sushi bermasalah karena Chiikawa, lalu menurunkan harga sambil berpura-pura ini kembalinya harga masa awal?”
Faktanya tidak begitu. Revisi 110 yen diumumkan 20 Agustus dan berlaku 4 September.[1] Penghentian kolaborasi diumumkan 5 September, lalu diskon permintaan maaf 10% ditambahkan pada 6–7 September.[2][3]
Jadi putusannya:
Poster ‘harga masa awal kembali’: tidak bersalah.
Namun rangkaian 110 yen dimulai → kolaborasi dihentikan → diskon 10% → setara 99 yen terlalu bagus sebagai komedi kebetulan.
Di tengah semua itu, makan siang hari kerja berubah dulu menjadi benchmark lima jenis salmon sebelum akhirnya kembali ke tujuan awal: memeriksa menu 110 yen.
Dan penutupnya: uang yang benar-benar dihemat pada satu makan siang itu hanya sekitar 100 yen. Jadi kesimpulan praktisnya berubah menjadi “99 yen memang keren, tapi kalau cuma hemat seratus yen, saya lebih pilih kolaborasinya.”
Maaf, poster. Kamu memang tidak bersalah. Sekarang mari mulai dari 110 yen.
- Kura Sushi Co., Ltd., 2026-08-20, “寿司メニュー価格改定のお知らせ 最低価格を115円から110円に値下げ お得な“相盛り”商品も初登場 ―9月4日（金）より実施― kurasushi.co.jp
- Kura Sushi Co., Ltd., 2026-09-05, “「ちいかわ」コラボキャンペーンの中止について kurasushi.co.jp
- ORICON NEWS, 2026-09-06, “くら寿司、「ちいかわ」キャンペーン中止→「お詫びの気持ち」割引を発表 oricon.co.jp
- Kura Sushi Co., Ltd., 2026-09-01, “「北海」フェア…北海道サーモン…9月4日（金）より期間・数量限定で販売 kurasushi.co.jp
