Non : Kura Sushi avait annoncé son prix plancher de 110 yens le 20 août 2026, avant d'annuler la collab Chiikawa le 5 septembre. En revanche, la réduction de 10 % offerte en guise d'excuses les 6 et 7 septembre s'est bien ajoutée, ce qui ramenait une assiette à 110 yens à environ 99 yens.
Un midi en semaine, en entrant chez Kura Sushi, je tombe sur une affiche rouge impossible à rater : « Le prix de nos débuts est de retour ! 100 yens (110 yens TTC) ». Et en gros caractères : « 50 ans de merci ».
Sauf que, juste avant, Kura Sushi venait d'arrêter brusquement sa collab avec « Chiikawa » parce qu'un employé avait fait n'importe quoi. Sans connaître le contexte, difficile de ne pas se dire : « Ils ont fait une bêtise, ils ont baissé les prix, et maintenant ils font comme si c'était un retour aux prix d'origine ? »
La scène était trop drôle, alors j'ai vérifié les dates. Verdict : l'affiche est totalement innocente.
1. Le prix de 110 yens était décidé avant l'annulation de la collab Chiikawa
Le 20 août 2026, Kura Sushi a officiellement annoncé qu'à partir du 4 septembre, certains prix changeraient et que le prix le plus bas passerait de 115 à 110 yens.[1]
Il y aurait 37 produits à 110 yens au total, dont du thon blanc maturé, du thon haché à la ciboule, de l'omelette japonaise, du steak haché, du maïs et des assiettes moitié-moitié. À l'inverse, 33 autres produits, dont le « saumon » classique, passaient de 115 à 120 yens.[1]
Autrement dit, les 110 yens lancés le 4 septembre étaient prévus avant l'annonce de l'annulation de la collab, le 5 septembre.
Ce n'est pas « il y a eu un souci, donc tout passe à 110 yens ».
Désolé, chère affiche, de t'avoir soupçonnée. Sur ce point, innocente.
2. Mais le lendemain, une autre réduction est vraiment arrivée, pour une tout autre raison
Ce qui a tout embrouillé, c'est la suite.
Le 5 septembre, Kura Sushi a annoncé que son enquête avait révélé un comportement fautif d'un employé et que la campagne « Chiikawa » s'arrêterait dès l'ouverture du 6 septembre.[2]
En plus, selon la presse, pour s'excuser de cette fin anticipée, l'enseigne a proposé 10 % de réduction sur tout, en caisse, pendant deux jours, les 6 et 7 septembre.[3]
Dans l'ordre :
- 20 août : annonce du prix minimum à 110 yens à partir du 4 septembre
- 4 septembre : lancement des 110 yens
- 5 septembre : annonce de l'arrêt de la collab Chiikawa
- 6 et 7 septembre : 10 % de réduction sur tout en guise d'excuses
Pour l'équipe marketing, c'est vraiment pas de chance.
À côté de l'affiche qui disait « 110 yens pour vous remercier de ces 50 ans ! », la caisse, elle, disait « et en plus, 10 % de moins… ».
3. Les 110 yens et les 10 % se cumulent-ils ? Ce n'est pas un cumul de deux bons de réduction
La vraie question : est-ce que les 10 % s'appliquent aussi aux assiettes à 110 yens ?
Les 110 yens ne sont pas un prix promo avec un bon. C'est le prix normal à la carte depuis le 4 septembre.[1] Et les « 10 % sur tout » des 6 et 7 septembre étaient appliqués au moment de payer.[3]
Donc, pour une assiette à 110 yens, le calcul simple donne :
110 yens × 0,9 = environ 99 yens.
Bien sûr, en caisse, la remise peut être faite sur le total avec un arrondi, donc ça ne veut pas dire que chaque assiette apparaîtra à 99 yens sur le ticket. Mais manger des plats à 110 yens sur une addition réduite de 10 %, ça marche bien.
Résultat, une situation assez absurde : juste après avoir affiché son prix des débuts, l'enseigne l'a fait descendre encore plus bas avec sa réduction d'excuses, du moins sur le papier.
L'affiche est innocente. Mais la chronologie est tellement drôle qu'elle mériterait une condamnation.
Cela dit, quand j'ai payé ce que j'avais vraiment mangé ce jour-là, les 10 % ne m'ont fait économiser qu'environ 100 yens. Retour brutal à la réalité.
« Pour 100 yens de réduction, j'aurais préféré garder la collab. »
110 qui devient 99, ça claque, mais pour le déjeuner d'une personne, le gain réel tournait autour de 100 yens. Vu comme ça, « garder la collab Chiikawa » aurait sans doute fait plus plaisir qu'une « réduction d'excuses ». Une chute très terre à terre.
4. Mon déjeuner en semaine s'est transformé en dégustation comparative de saumon
Un jour de réduction, le plus malin serait de viser les assiettes à 110 yens. Mais les cinq premières choses commandées sur l'écran étaient :
- saumon flambé au fromage : 180 yens
- ventre de saumon grillé : 200 yens
- saumon gras : 200 yens
- saumon : 120 yens
- saumon de Hokkaido : 270 yens
Je venais traquer les petits prix, et je me retrouve dans un club des amateurs de saumon.
Le saumon classique à 120 yens sert de référence, et les versions flambée, grasse, au fromage et de Hokkaido jouent les « modèles haut de gamme ». Le saumon de Hokkaido à 270 yens faisait d'ailleurs officiellement partie de la foire « Hokkai » organisée au même moment.[4]
Les cinq assiettes font 970 yens au total. Avec 10 % en moins, ça donne environ 873 yens.
« Je suis venu manger à 110 yens », et pas une seule assiette à 110 yens au départ.
L'enquête sur les prix s'est transformée en match de saumons.
5. Tant qu'à faire, goûtons toutes les assiettes à 110 yens : la vraie vérification commence
D'où la conclusion :
« Tant que j'y suis, pourquoi ne pas goûter toutes les assiettes à 110 yens ? »
D'après l'annonce officielle, il y avait 37 produits à 110 yens.[1] Les prix et les stocks varient selon les restaurants, donc le plus réaliste est de passer en revue, une par une, les assiettes à 110 yens affichées sur l'écran de son restaurant.
Si les 37 étaient disponibles à 110 yens et qu'on en commandait une de chaque, la carte afficherait 4 070 yens. Avec 10 % de réduction, environ 3 663 yens. À ce stade, ce n'est plus un déjeuner, c'est une inspection complète de toute la gamme à 110 yens.
Mais il y a un piège : le « saumon » classique n'est pas à 110 yens, il est passé à 120 yens.[1]
Donc même avec un plan « goûter tout ce qui est à 110 yens », les fans de saumon finissent naturellement par craquer pour les assiettes à 120 yens.
Ma première commande l'avait déjà prouvé.
6. Conclusion : l'affiche de Kura Sushi est innocente, mais la coïncidence est bien trop parfaite
Au départ, je soupçonnais ceci :
« Ils ont fait une bêtise avec la collab Chiikawa, baissé les prix, et ils font comme si c'était le retour du prix des débuts ? »
Eh bien non. Le passage à 110 yens avait été annoncé le 20 août et a démarré comme prévu le 4 septembre.[1] Ensuite, le 5 septembre, l'arrêt de la collab a été annoncé, et seulement les 6 et 7 septembre est venue s'ajouter, à part, la réduction d'excuses de 10 %.[2][3]
Le verdict est donc :
Affiche Kura Sushi « le prix de nos débuts est de retour » : innocente.
N'empêche que cette séquence :
lancement des 110 yens → annonce de l'arrêt de la collab le lendemain → 10 % d'excuses → assiettes à 110 yens à environ 99 yens
n'est pas le genre de chose qu'on peut organiser exprès.
Et au milieu de ces deux jours étranges, un client est entré un midi en semaine, a comparé cinq sortes de saumon, avant d'arrêter enfin son plan : « tant qu'à faire, je goûte toutes les assiettes à 110 yens ».
Ce n'est pas tous les jours que la gestion de crise d'une entreprise, un changement de prix, une campagne pour ses 50 ans et une dégustation de sushis se retrouvent sur la même ligne.
Et la réduction réelle par personne n'était que d'environ 100 yens. Ma conclusion finale n'a donc pas été « waouh, environ 99 yens ! », mais « pour 100 yens, j'aurais préféré la collab ».
Désolé de t'avoir soupçonnée. Tu es innocente. Allez, je goûte les assiettes à 110 yens, une par une.
Références (4)
- Kura Sushi Co., Ltd., 2026-08-20, “寿司メニュー価格改定のお知らせ 最低価格を115円から110円に値下げ お得な“相盛り”商品も初登場 ―9月4日（金）より実施― kurasushi.co.jp
- Kura Sushi Co., Ltd., 2026-09-05, “「ちいかわ」コラボキャンペーンの中止について kurasushi.co.jp
- ORICON NEWS, 2026-09-06, “くら寿司、「ちいかわ」キャンペーン中止→「お詫びの気持ち」割引を発表 oricon.co.jp
- Kura Sushi Co., Ltd., 2026-09-01, “「北海」フェア…北海道サーモン…9月4日（金）より期間・数量限定で販売 kurasushi.co.jp
