Não: o Kura Sushi anunciou o preço mínimo de 110 ienes em 20 de agosto de 2026, antes de cancelar a collab com Chiikawa em 5 de setembro. Mas o desconto de 10% como pedido de desculpas, nos dias 6 e 7 de setembro, entrou por cima, e um prato de 110 ienes saiu por cerca de 99 ienes.
Num almoço de dia de semana, entrei no Kura Sushi e dei de cara com um cartaz vermelho impossível de ignorar: "Voltou o preço da inauguração! 100 ienes (110 com imposto)". E ainda, em letras grandes: "50 anos de gratidão".
Só que, pouco antes, o Kura Sushi tinha cancelado de repente a collab com "Chiikawa" porque um funcionário fez algo errado. Quem não sabe da história olha e pensa na hora: "Fizeram besteira, baixaram o preço e agora estão fingindo que é a volta do preço da inauguração?"
A cena era engraçada demais, então fui checar as datas. Resultado: o cartaz é totalmente inocente.
1. O preço de 110 ienes foi decidido antes do cancelamento da collab com Chiikawa
Em 20 de agosto de 2026, o Kura Sushi anunciou oficialmente que, a partir de 4 de setembro, mudaria alguns preços e baixaria o preço mínimo de 115 para 110 ienes.[1]
Seriam 37 itens a 110 ienes, como atum-branco maturado, atum com cebolinha, omelete japonesa, hambúrguer, milho e pratos meio a meio. Por outro lado, 33 itens, incluindo o "salmão" comum, subiram de 115 para 120 ienes.[1]
Ou seja, os 110 ienes que começaram em 4 de setembro já estavam programados antes do anúncio do cancelamento, em 5 de setembro.
Não foi "deu problema, então agora é tudo 110 ienes".
Desculpa, cartaz, por desconfiar de você. Aqui, inocente.
2. Mas no dia seguinte apareceu mesmo outro desconto, por um caminho totalmente diferente
O que embolou tudo veio logo depois.
Em 5 de setembro, o Kura Sushi anunciou que a investigação confirmou uma conduta irregular de um funcionário e que a campanha com "Chiikawa" seria encerrada a partir da abertura do dia 6 de setembro.[2]
Além disso, segundo a imprensa, como pedido de desculpas pelo fim antecipado da collab, nos dias 6 e 7 de setembro houve 10% de desconto em tudo no caixa.[3]
Na ordem das datas:
- 20 de agosto: anúncio de que, a partir de 4 de setembro, o preço mínimo seria 110 ienes
- 4 de setembro: começam os 110 ienes
- 5 de setembro: anúncio do cancelamento da collab com Chiikawa
- 6 e 7 de setembro: 10% de desconto em tudo como pedido de desculpas
Para quem cuida da propaganda, foi puro azar.
Do lado do cartaz que dizia "110 ienes para agradecer 50 anos!", o caixa da vida real dizia "e ainda mais 10% de desconto…".
3. Os 110 ienes e os 10% se somam? Não é usar dois cupons ao mesmo tempo
A grande dúvida: os 10% também valem para os pratos de 110 ienes?
Os 110 ienes não são preço de cupom. São o preço normal do cardápio desde 4 de setembro.[1] E os "10% em tudo" dos dias 6 e 7 de setembro eram aplicados na hora de pagar.[3]
Então, para um prato de 110 ienes, a conta simples é:
110 ienes × 0,9 = cerca de 99 ienes.
Claro que no caixa o desconto pode ser aplicado no total e arredondado, então isso não quer dizer que cada prato vai aparecer como 99 ienes na nota. Mas comer itens de 110 ienes numa conta com 10% de desconto, isso acontece, sim.
No fim, rolou uma situação bem estranha: logo depois de anunciar o preço da inauguração, o desconto de desculpas jogou o número ainda mais para baixo, pelo menos no papel.
O cartaz é inocente. Mas a linha do tempo é tão engraçada que parece culpada.
Só que, quando paguei o que comi naquele dia, os 10% economizaram só uns 100 ienes. Aí caiu a ficha.
"Se é só 100 ienes de desconto, melhor ter mantido a collab."
110 virar 99 parece incrível, mas no almoço de uma pessoa a economia real foi de uns 100 ienes. Pensando assim, "manter a collab com Chiikawa" provavelmente deixaria todo mundo mais feliz do que o "desconto de desculpas". Um final bem pé no chão.
4. Meu almoço de dia de semana virou uma degustação de salmão
Indo num dia de desconto, o certo seria atacar os pratos de 110 ienes. Mas os primeiros cinco que pedi na tela foram:
- salmão maçaricado com queijo: 180 ienes
- barriga de salmão grelhada: 200 ienes
- salmão gordo: 200 ienes
- salmão: 120 ienes
- salmão de Hokkaido: 270 ienes
Eu vim conferir os baratinhos e acabei num clube de pesquisa do salmão.
O salmão comum de 120 ienes virou a referência, e as versões maçaricada, gordinha, com queijo e de Hokkaido viraram os "modelos top de linha". O salmão de Hokkaido de 270 ienes também fazia parte oficialmente do festival "Hokkai" da mesma época.[4]
Os cinco somam 970 ienes. Com 10% de desconto, ficam em cerca de 873 ienes.
"Vim comer os de 110 ienes", e logo de cara não tinha nenhum de 110.
A pesquisa de preço virou um campeonato de salmão.
5. Já que estou aqui, bora provar todos os de 110 ienes: agora começa a checagem de verdade
E aí veio a conclusão:
"Já que estou aqui, por que não provar todos os de 110 ienes?"
Pelo anúncio oficial, eram 37 itens a 110 ienes.[1] Como preço e estoque mudam de loja para loja, o mais realista é ir vendo, um por um, os itens de 110 ienes que aparecem na tela da sua unidade.
Se os 37 estivessem a 110 ienes e você pedisse um de cada, só o preço do cardápio daria 4.070 ienes. Com 10% de desconto, cerca de 3.663 ienes. Isso já não é almoço: é uma checagem completa de tudo que custa 110 ienes.
Mas tem uma pegadinha: o "salmão" comum não custa 110 ienes, subiu para 120.[1]
Ou seja, mesmo com o plano de "provar tudo de 110", quem ama salmão escorrega para os de 120 sem nem perceber.
Meu primeiro pedido já tinha provado isso.
6. Conclusão: o cartaz do Kura Sushi é inocente, mas a coincidência foi perfeita demais
Minha desconfiança inicial era:
"Fizeram besteira na collab com Chiikawa, baixaram o preço e agora fingem que é a volta do preço da inauguração?"
Não foi isso. A mudança para 110 ienes foi anunciada em 20 de agosto e começou como previsto em 4 de setembro.[1] Depois, em 5 de setembro, veio o anúncio do cancelamento da collab, e só nos dias 6 e 7 de setembro entrou, separado, o desconto de desculpas de 10%.[2][3]
Então o veredito é:
Cartaz do Kura Sushi "voltou o preço da inauguração": inocente.
Mesmo assim, essa sequência:
começam os 110 ienes → no dia seguinte cancelam a collab → 10% de desconto de desculpas → os pratos de 110 saem por cerca de 99 ienes
não é algo que dê para planejar de propósito.
E, no meio desses dois dias esquisitos, um cliente entrou no almoço de dia de semana, comparou cinco tipos de salmão e só no fim decidiu: "já que estou aqui, vou provar todos os de 110".
Não é todo dia que gestão de crise, mudança de preço, campanha de 50 anos e degustação de sushi se juntam numa linha só.
E o desconto real por pessoa foi de uns 100 ienes. Minha conclusão final não foi "nossa, 99 ienes!", mas "por 100 ienes, eu preferia a collab".
Desculpa por desconfiar. Você é inocente. Agora sim, bora provar os de 110 ienes um por um.
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