Suatu hari, pengelola sebuah situs menerima email yang sangat meriah dari Cloudflare.
“Selamat! Bulan lalu situs Anda untuk pertama kalinya melewati 100.000 tampilan halaman.”
Angka yang ditampilkan sekitar 195.900. Bukan sekadar lewat 100 ribu. Hampir 200 ribu.
Biasanya ini saatnya merayakan.
Tetapi reaksi pertama pengelolanya justru:
“Sebagian besar jangan-jangan kunjungan otomatis.”
Email otomatis memberi selamat. Program otomatis mondar-mandir di situs. Manusia mengucapkan terima kasih.
Di internet, setengah pemainnya sudah berupa perangkat lunak.
Lebih lucu lagi, setelah ucapan selamat ada analisis trafik, rekomendasi kecepatan, keamanan, dan tawaran naik paket. Baru saja terasa seperti menerima penghargaan, tahu-tahu sudah masuk lorong penjualan. Alurnya mulus sekali.
Kejadian kecil ini menggambarkan masalah besar yang dihadapi blogger pemula.
Angka besar belum tentu berarti banyak manusia membaca. Menerbitkan artikel belum tentu membuat orang mencarinya. Memilih frasa yang sering dicari belum tentu membuat halaman muncul di atas.
Panduan pemula biasanya harus menyederhanakan semua kerumitan itu menjadi beberapa aturan.
1. Selamat 100 Ribu. Tidak Ada yang Bilang Semuanya Manusia
Jumlah tampilan halaman berguna, tetapi bukan berarti “berapa kali manusia benar-benar membaca.”
Perayap mesin pencari, pengumpul data otomatis, kunjungan berulang dari orang yang sama, dan trafik lain bisa tercampur. Cloudflare sendiri menyediakan alat untuk melihat trafik otomatis.[1]
Jadi ketika angka membesar, pertanyaan yang lebih penting adalah:
- Berapa kunjungan yang benar-benar dari manusia?
- Artikel mana yang didatangi manusia?
- Apa yang mereka cari?
- Mereka datang dari negara dan bahasa mana?
- Setelah membaca satu artikel, apakah mereka membuka artikel lain?
“195.900 tampilan!” memang terdengar keren.
Tetapi jika sebagian besar otomatis, ringkasannya menjadi:
Halo lagi, para perayap. Bulan ini kalian sehat juga.
Bukan berarti sama sekali tidak berguna. Ditemukan dan dirayapi mesin pencari tetap berbeda dari benar-benar tidak terlihat.
Pertanyaan pentingnya muncul setelah itu:
setelah mesin menemukan halaman, apakah manusia mau membacanya?
2. Nasihat untuk Pemula Sebenarnya Tidak Salah
Di hari lain, sebuah layanan afiliasi mengirim email panduan untuk pemula tentang cara mendapat kunjungan dari pencarian.
Kalau diringkas:
- tulis artikel yang membantu orang;
- cek dulu seberapa sering topik dicari;
- hindari frasa yang hampir tidak ada pencarinya;
- jangan langsung mengejar frasa sangat besar dengan persaingan berat;
- pemula bisa mempertimbangkan frasa dengan sekitar 100 sampai 10.000 pencarian per bulan;
- Google Keyword Planner berguna untuk riset.
Tidak ada yang aneh dari nasihat itu.
Jauh lebih masuk akal daripada membuka editor lalu berkata, “Hari ini saya akan menulis 3.000 kata tentang produk ini karena ya… kenapa tidak.”
Email itu juga memberi contoh persentase klik berdasarkan posisi hasil pencarian. Angka semacam itu bisa berguna dalam konteks penelitian asalnya, tetapi jangan dianggap hukum abadi untuk semua pencarian.
Masalah sebenarnya adalah:
sebagai tutorial, nasihat itu benar. Permainan sebenarnya dimulai setelah tutorial selesai.
3. “100 sampai 10.000 Pencarian” Belum Cukup
Google Keyword Planner memang berguna untuk memperkirakan permintaan pencarian.[2]
Namun angkanya bergantung pada kondisi tertentu.
Google menjelaskan bahwa rata-rata pencarian bulanan bergantung pada periode, lokasi, jaringan pencarian, dan pengaturan lain yang dipilih. Google juga menjelaskan bahwa “competition” menunjukkan jumlah pengiklan yang bersaing pada kata tersebut dibanding kata lain.[2]
Artinya:
persaingan iklan rendah tidak otomatis berarti mudah naik di hasil pencarian biasa.
Ini jebakan yang sempurna bagi pemula.
Layar menulis “Competition: Low” dan otak langsung menerjemahkan:
“Musuh sedikit! Serbu!”
Padahal maknanya lebih dekat ke:
“Relatif lebih sedikit pengiklan yang menawar di sini.”
Lapangan yang berbeda.
Rentang 100 sampai 10.000 pencarian per bulan bisa dipakai sebagai saringan awal. Tetapi rentang itu tidak menentukan apakah artikel akan berhasil.
Kata dengan 500 pencarian per bulan bisa sangat sulit jika hasilnya dipenuhi situs resmi dan media besar.
Sebaliknya, kata dengan hanya 50 pencarian bisa berharga jika Anda memiliki pengalaman nyata yang tidak didokumentasikan orang lain dan bisa menjawab pertanyaan itu dengan tepat.
Pertanyaan terpenting bukan hanya berapa banyak pencarian.
Melainkan:
apa yang sebenarnya ingin diselesaikan orang yang mencari?
4. Pekerjaan Sebenarnya Jauh Lebih Panjang
Begitu Anda mencoba membuat artikel yang mendapat pembaca dari pencarian, pekerjaannya cepat bertambah.
1. Tentukan apa yang benar-benar ingin diketahui pembaca
Frasa besar seperti “jam Seiko” belum cukup.
Apakah mereka ingin tahu mahal atau tidak? Model mana yang harus dipilih? Cocok untuk kerja? Bagus untuk hadiah? Atau ingin memperbaikinya?
Produk sama. Tujuan berbeda.
2. Cari bahasa yang benar-benar digunakan orang
Kata yang ada di kepala Anda bisa berbeda dari kata yang diketik orang.
Di situs multibahasa, masalah ini makin besar.
Ungkapan yang terasa alami dalam bahasa Jepang belum tentu menjadi frasa pencarian alami dalam bahasa Indonesia, Spanyol, Korea, Thailand, atau Jerman jika diterjemahkan kata demi kata.
Setiap bahasa perlu dibentuk ulang dengan cara yang biasa dipakai di pasar itu.
3. Lihat hasil pencarian sekarang
Permintaan saja belum cukup. Anda perlu melihat jenis jawaban yang sedang muncul.
Apakah didominasi situs resmi? Artikel perbandingan? Pengalaman pribadi? Video? Peta? Toko?
Kalau langkah ini dilewati, Anda bisa melakukan versi internet dari:
mengantar kari yang sempurna ke meja yang memesan ramen.
Karinya enak. Pesanannya salah.
4. Cek apa yang hanya Anda bisa tambahkan
Google menyebut pengalaman langsung—misalnya benar-benar memakai produk atau mengunjungi tempat—sebagai salah satu hal yang dapat dipakai kreator untuk menilai apakah kontennya membantu orang.[3]
Karena itu, bahan sederhana seperti ini sangat kuat:
- benar-benar datang;
- benar-benar membeli;
- benar-benar gagal;
- benar-benar membandingkan;
- internet tidak punya jawaban, jadi Anda bertanya di tempat;
- Anda mengecek sendiri harga, waktu, jumlah, atau kepadatan.
Pemula juga bisa punya semua itu.
Kadang justru lebih kuat daripada media besar.
5. Pastikan judul dan pembukaan menjanjikan hal yang sama
Jika judul menjanjikan “cara menghemat uang”, isi harus benar-benar memberi cara menghemat.
Artikel berjudul “Cara Menghemat” yang berakhir dengan “Ternyata mahal. Selesai.” telah melanggar janji.
6. Lihat hasil nyata setelah terbit
Terbit bukan akhir.
Lihat frasa pencarian yang benar-benar memunculkan artikel, halaman mana yang terlihat, dan bagaimana kenyataan berbeda dari dugaan.
Jika frasa tak terduga mendatangkan pembaca, perkuat bagian yang menjawab kebutuhan itu.
Jika halaman muncul untuk pencarian yang salah, sesuaikan judul atau pembukaan.
7. Sekarang lakukan dalam 12 bahasa
Nah. Tiba-tiba neraka.
Bukan sekadar menekan tombol terjemahan sebelas kali.
Cara orang mencari, judul yang terasa alami, dan urutan informasi bisa berbeda di setiap bahasa dan pasar.
Kursus pemula mendadak berubah menjadi level terakhir.
5. Pemula Sering Kalah oleh Banyaknya Langkah, Bukan Karena Tidak Bisa Menulis
Terlalu sederhana jika kegagalan pemula dianggap hanya karena “tidak bisa menulis.”
Sebelum menulis, mereka mungkin perlu:
meneliti, membandingkan, memilih pertanyaan, melihat hasil saat ini, mencocokkannya dengan pengalaman sendiri, membuat judul, menulis, menerbitkan, mengukur, memperbaiki.
Lalu ulangi untuk artikel berikutnya.
Kalau semua itu harus dilakukan manual setiap malam setelah kerja, banyak orang sudah lelah sebelum paragraf pertama.
“Tulis sesuatu yang bermanfaat.”
Benar.
Tetapi pemula berhak menjawab:
“Oke. Kenapa untuk menentukan apa yang bermanfaat saya harus membuka tujuh belas tab?”
Masalahnya sering bukan kemauan.
Masalahnya adalah terlalu banyak keputusan per artikel.
6. Biarkan Manusia Mengalami, Biarkan Mesin Menangani Pemeriksaan yang Membosankan
Di sinilah otomatisasi benar-benar berguna.
Pisahkan hal yang manusia lakukan dengan baik dan yang mudah ditangani mesin.
Manusia bisa:
- bepergian;
- makan;
- membeli;
- gagal;
- menemukan hal aneh;
- bertanya kepada staf;
- berkata, “Lho, kenapa sistemnya begini?”
Mesin bisa:
- mengumpulkan ungkapan pencarian terkait;
- mencari tumpang tindih dengan artikel lama;
- memeriksa hasil pencarian saat ini;
- mengatur kandidat judul;
- menulis ulang secara alami untuk berbagai bahasa;
- mengumpulkan hasil setelah publikasi;
- memilih halaman yang perlu ditinjau lagi.
Dengan begitu manusia tidak perlu berkeliling sepuluh dasbor untuk setiap artikel.
Pekerjaan manusia: mengalami.
Pekerjaan mesin: yang merepotkan.
Pembagian yang bagus.
7. Tetapi Produksi Massal Bukan Syarat Menang
Di sini harus menginjak rem.
Bisa mengotomatiskan bukan berarti:
“Buat 10.000 halaman tentang apa pun yang mungkin dicari orang, lalu menang.”
Kebijakan spam Google saat ini menjelaskan bahwa membuat banyak halaman terutama untuk memanipulasi peringkat, dengan sedikit atau tanpa nilai tambahan bagi pengguna, dapat dianggap sebagai penyalahgunaan konten berskala besar, terlepas dari cara pembuatannya.[4]
Pada saat yang sama, panduan Google tentang konten yang membantu orang menekankan alasan konten dibuat, siapa yang dibantu, dan apakah ada nilai asli atau pengalaman langsung.[3]
Jadi hal yang paling layak diotomatisasi bukan:
memproduksi teks tipis tanpa akhir.
Otomatiskan riset yang melelahkan, pengaturan, penyesuaian bahasa, pemeriksaan, dan pengukuran.
Biarkan pengalaman, pertanyaan, pengamatan, kegagalan, dan humor manusia tetap menjadi pusat.
“Dispenser air sedang banyak dicari. Saya belum pernah pakai. Buat 50 artikel.”
Pabrik yang buruk.
“Saya hampir mati mabuk kendaraan di bus ini. Ngomong-ngomong, sebenarnya harus turun di halte mana?”
Itu pengalaman nyata plus pertanyaan nyata yang mungkin juga dimiliki orang lain.
Titik awal yang jauh lebih baik.
8. Kesimpulan: Permainan Dimulai Setelah Tutorial
Nasihat pencarian untuk pemula tidak salah.
Bantu orang. Lihat apakah ada permintaan. Jangan memilih pertempuran mustahil.
Masuk akal.
Tetapi itu baru pintu masuk.
Pekerjaan sebenarnya adalah:
memahami apa yang ingin dicapai orang yang mencari, melihat apa yang sudah diberikan hasil saat ini, menambahkan pengalaman langsung yang hanya Anda punya, dan memperbaiki berdasarkan hasil nyata setelah terbit.
Untuk penerbitan multibahasa, pemikiran itu harus diulang di setiap bahasa.
Tentu saja berat bagi pemula.
Justru karena itu pembagian ini masuk akal:
manusia melakukan hal menarik; mesin menangani pemeriksaan membosankan.
Kembali ke email pertama.
“Selamat melewati 100.000 tampilan halaman!”
Terima kasih.
Tetapi target berikutnya yang benar-benar diinginkan adalah:
100.000 manusia, bukan 100.000 kunjungan otomatis.
Jalannya masih panjang.
Tutorial selesai.
Permainan dimulai.
- Cloudflare, Bot Analytics developers.cloudflare.com
- Google Ads Help, perkiraan dan metrik historis Keyword Planner support.google.com
- Google Search Central, konten yang bermanfaat, tepercaya, dan dibuat untuk manusia developers.google.com
- Google Search Central, kebijakan spam Google Search developers.google.com
