Um dia, o responsável por um site recebeu um e-mail animadíssimo da Cloudflare.
“Parabéns! No mês passado, seu site passou de 100 mil visualizações de página pela primeira vez.”
O número mostrado era de cerca de 195,9 mil. Não foi por pouco. Estava quase em 200 mil.
O normal seria comemorar.
Mas a primeira reação foi:
“A maior parte disso deve ser visita automática.”
E-mail automático dando parabéns. Programas automáticos visitando o site. Um humano agradecendo.
Na internet, metade do elenco já é software.
E o e-mail ainda seguia com análise de tráfego, dicas de velocidade, segurança e oferta de plano superior. Parecia cerimônia de premiação e, de repente, você já estava no corredor de vendas. Bela passagem de cena.
Essa pequena história resume bem o problema de quem está começando um blog.
Número grande não quer dizer muita gente lendo. Publicar um artigo não quer dizer que alguém vá procurar por ele. Escolher uma frase pesquisada não quer dizer aparecer no topo.
Os guias para iniciantes costumam reduzir toda essa complexidade a algumas regras simples.
1. Parabéns pelas 100 mil. Ninguém disse que eram 100 mil pessoas
Visualizações de página são úteis, mas não significam “quantas vezes um ser humano realmente leu”.
Rastreadores de buscadores, sistemas automáticos de coleta, várias aberturas pela mesma pessoa e outros acessos podem se misturar. A Cloudflare oferece ferramentas para analisar tráfego automatizado.[1]
Por isso, quando o número fica enorme, as perguntas úteis são outras:
- Quantas visitas eram realmente humanas?
- Quais artigos atraíram essas pessoas?
- O que elas pesquisaram?
- De quais países e idiomas vieram?
- Depois de um artigo, foram para outro?
“195,9 mil visualizações!” soa ótimo.
Mas, se quase tudo for automático, o resumo vira:
Olá de novo, rastreadores. Vocês parecem saudáveis este mês.
Isso não significa que seja totalmente inútil. Ser descoberto e rastreado ainda é diferente de ser invisível.
A pergunta importante vem depois:
depois que as máquinas encontram a página, as pessoas querem lê-la?
2. O conselho para iniciantes não está errado
Em outro dia, um serviço de afiliados enviou um e-mail ensinando iniciantes a conseguir visitas por busca.
Resumindo:
- escreva algo que ajude as pessoas;
- veja antes quantas vezes o assunto é pesquisado;
- evite frases com procura quase zero;
- evite também termos enormes e muito disputados;
- iniciantes podem começar olhando frases com algo entre 100 e 10 mil buscas por mês;
- o Google Keyword Planner ajuda na pesquisa.
Nada disso é absurdo.
É melhor do que abrir um editor e pensar: “Hoje vou escrever 3.000 palavras sobre este produto porque sim.”
O e-mail também mostrava exemplos de taxa de clique por posição. Esses números podem ser úteis dentro do estudo de onde vieram, mas não devem ser tratados como leis eternas de toda pesquisa.
O problema maior é outro:
como tutorial, está certo. O jogo de verdade começa depois do tutorial.
3. “Entre 100 e 10 mil buscas” não resolve tudo
O Google Keyword Planner é útil para estimar procura.[2]
Mas os números dependem de condições.
O Google explica que a média de buscas mensais depende do período escolhido, local, rede de pesquisa e outras configurações. Também explica que “concorrência” representa quantos anunciantes disputam aquela palavra em relação a outras.[2]
Portanto:
baixa concorrência de anúncios não significa automaticamente facilidade para aparecer no topo dos resultados comuns.
Essa é uma armadilha perfeita para iniciantes.
O painel mostra “Concorrência: baixa” e o cérebro traduz:
“Poucos inimigos! Avançar!”
Só que o sentido está mais perto de:
“Há relativamente menos anunciantes dando lances aqui.”
Outro campeonato.
A faixa de 100 a 10 mil buscas mensais pode servir como filtro simples. Só não decide se um artigo vai funcionar.
Uma consulta com 500 buscas por mês pode ser duríssima se os resultados forem dominados por marcas oficiais e grandes portais.
Outra com apenas 50 pode valer muito se você tiver uma experiência real que ninguém documentou e conseguir responder exatamente à dúvida.
A pergunta principal não é só quantas buscas existem.
É:
o que a pessoa que pesquisou está tentando resolver?
4. O trabalho real é muito maior
Quando você tenta criar um artigo que receba visitas da busca, a lista cresce rápido.
1. Descubra o que o leitor realmente quer saber
Um termo amplo como “relógio Seiko” não basta.
Quer saber se é caro? Qual modelo escolher? Se serve para o trabalho? Se é um bom presente? Se dá para consertar?
Mesmo produto. Objetivos diferentes.
2. Descubra como as pessoas realmente falam
A frase que existe na sua cabeça pode não ser a frase digitada na busca.
Em sites multilíngues isso pesa ainda mais.
Uma expressão natural em japonês não vira automaticamente uma pesquisa natural em português, espanhol, coreano, tailandês ou alemão ao ser traduzida palavra por palavra.
Cada idioma precisa da expressão que as pessoas realmente usam.
3. Olhe os resultados atuais
Não basta saber que existe procura. É preciso ver que tipo de resposta já está aparecendo.
Sites oficiais? Comparativos? Relatos pessoais? Vídeos? Mapas? Lojas?
Ignorar isso pode produzir a versão digital de:
levar um curry perfeito para a mesa que pediu lámen.
O curry está ótimo. O pedido é outro.
4. Veja o que só você consegue acrescentar
O Google cita experiência direta — como realmente usar um produto ou visitar um lugar — entre os pontos que ajudam a avaliar se um conteúdo é útil para pessoas.[3]
Isso dá força a materiais simples:
- você realmente foi;
- realmente comprou;
- realmente errou;
- realmente comparou;
- não encontrou a resposta online e perguntou no local;
- conferiu preço, tempo, quantidade ou lotação por conta própria.
Um iniciante pode ter isso.
Às vezes, pode ter mais do que um portal enorme.
5. Faça o título e a abertura cumprirem a mesma promessa
Se o título promete “como economizar”, o texto precisa explicar como economizar.
Um artigo chamado “Como economizar” que termina em “Foi caro. Fim.” quebrou o contrato.
6. Veja o que acontece depois de publicar
Publicar não é terminar.
Veja por quais buscas a página realmente apareceu, quais artigos receberam visualizações e como isso se compara à ideia inicial.
Se uma expressão inesperada traz leitores, melhore aquela parte.
Se a página aparece para uma intenção totalmente diferente, ajuste o título ou a abertura.
7. Agora faça isso em 12 idiomas
Pronto. Virou inferno.
Não é apertar onze botões de tradução.
As palavras usadas na busca, os títulos naturais e a ordem esperada da explicação variam por idioma e mercado.
O curso para iniciantes virou a fase final do jogo.
5. Iniciantes costumam perder para o processo, não para a escrita
Dizer que um iniciante não aparece na busca porque “não sabe escrever” é simples demais.
Antes de escrever, talvez seja necessário:
pesquisar, comparar, escolher a pergunta, ver os resultados atuais, ligar a pergunta à própria experiência, criar o título, escrever, publicar, medir, corrigir.
Depois, repetir no próximo artigo.
Se alguém precisar fazer tudo isso manualmente toda noite depois do trabalho, muita gente vai cansar antes do primeiro parágrafo.
“Escreva algo útil.”
Correto.
Mas o iniciante pode responder:
“Beleza. Por que decidir o que é útil exige dezessete abas abertas?”
O problema muitas vezes não é vontade.
É o número de decisões por artigo.
6. Deixe as pessoas viverem e as máquinas fazerem as verificações chatas
É aqui que a automação pode ajudar de verdade.
Separe o que pessoas fazem bem do que máquinas podem fazer bem.
Pessoas podem:
- viajar;
- comer;
- comprar;
- errar;
- notar algo estranho;
- perguntar para alguém no local;
- dizer “por que isso funciona desse jeito?”
Máquinas podem:
- reunir formas de pesquisa relacionadas;
- detectar sobreposição com artigos existentes;
- conferir resultados atuais;
- organizar opções de título;
- reescrever naturalmente para vários idiomas;
- coletar desempenho depois da publicação;
- indicar páginas que merecem nova revisão.
Assim, ninguém precisa passear por dez painéis a cada artigo.
Trabalho humano: viver.
Trabalho da máquina: a parte chata.
Divisão excelente.
7. Mas produzir em massa não é condição de vitória
Aqui é preciso frear.
Automatizar não significa:
“Faça 10 mil páginas sobre qualquer coisa pesquisável e pronto.”
As políticas atuais do Google dizem que criar muitas páginas principalmente para manipular posições, oferecendo pouco ou nenhum valor adicional às pessoas, pode ser considerado abuso de conteúdo em escala, independentemente de como esse conteúdo foi criado.[4]
Ao mesmo tempo, a orientação do Google para conteúdo útil se concentra no motivo da criação, em quem aquilo ajuda e em valor original ou experiência direta.[3]
Então, a melhor coisa para automatizar não é:
produzir toneladas de texto raso.
Automatize pesquisa chata, organização, adaptação local, conferência e medição.
Mantenha experiência, perguntas, observações, erros e humor humanos no centro.
“Purificadores de água estão em alta. Nunca usei um. Faça 50 artigos.”
Má fábrica.
“Quase morri de enjoo nesse ônibus. Aliás, em qual ponto eu deveria ter descido?”
Aí existe uma experiência real e uma pergunta que outras pessoas também podem ter.
Ponto de partida muito melhor.
8. Conclusão: o jogo começa depois do tutorial
O conselho para iniciantes não está errado.
Ajude pessoas. Veja se existe procura. Evite batalhas impossíveis.
Tudo razoável.
Mas isso é só a entrada.
O trabalho real é:
entender o que a pessoa quer conseguir, ver o que os resultados atuais já entregam, acrescentar experiência direta que só você tem, e corrigir usando o que acontece depois da publicação.
Em conteúdo multilíngue, esse raciocínio precisa ser refeito em cada idioma.
Claro que isso pesa para um iniciante.
É exatamente por isso que esta divisão faz sentido:
pessoas fazem coisas interessantes; máquinas cuidam das verificações chatas.
Voltando ao e-mail do começo:
“Parabéns pelas 100 mil visualizações!”
Obrigado.
Mas o próximo objetivo que realmente interessa é:
100 mil pessoas, não 100 mil visitas automáticas.
Ainda tem estrada.
Tutorial concluído.
Agora começa o jogo.
- Cloudflare, Bot Analytics developers.cloudflare.com
- Ajuda do Google Ads, previsões e métricas históricas do Keyword Planner support.google.com
- Google Search Central, conteúdo útil, confiável e feito para pessoas developers.google.com
- Google Search Central, políticas de spam da Pesquisa Google developers.google.com
