検索から人が来る。数字は伸びる。ところが読者は答えだけ持って帰る。小さなサイトで次に直すべき場所は、入口より「その次」かもしれない。
ある個人サイトのアクセスが毎日伸び、1日3,000ページ閲覧が見えるようになった。管理画面を開くたび数字が増える。ほぼ放っておいても、以前に書いた記事が働いている。実に頼もしい。記事が先に出勤し、管理人はあとから数字を見に来る。
ところが別の数字を開いたら、ちょっとした事件だった。1回の訪問で読まれるのは、平均すると約1ページ。 待て。あれだけ作った関連記事とミニゲーム、みんなどこへ行った？
3,000PVは3,000人ではない
1日3,000PVが30日続けば9万PV。1日約3,334PVなら30日で約10万PVになる。個人運営なら手応えのある規模だ。でも「月10万人が来た」と言い換えるのは早い。同じ人が何度も開けば、ページ閲覧数はその分増える。
Cloudflare Web Analyticsの「訪問」は、サイト外から来たページ閲覧を起点として数え、その訪問中に複数ページを見ることがある。[1] だから、PV・訪問・実人数は別々のものだ。動画の再生回数とチャンネル登録者数を同じ箱に入れないのと似ている。
2026年10月の匿名化した集計例では、午後までに約2,000PV、約1,400訪問。単純に割ると約1.4PV/訪問だった。別の集計範囲である直近7日間の通常閲覧は約1.1PV/訪問。対象期間と計測範囲が違うので、この二つを直接比較して増減を論じることはできない。
検索から来て、答えを読んで、帰宅。早い
その日の訪問の約6割は検索エンジン経由だった。つまり入口はかなり機能している。「このゲームの攻略は？」「この作品、いつ公開？」「あのミーム何？」と調べた人に答えが届いている。
問題はその後。検索者は買い物に来たわけでも、サイトの全館見学に来たわけでもない。欲しい答えを見つけたら帰る。立派な記事が、最高に有能な「用件だけ済ませる窓口」になっている。
ただし約1.1PV/訪問だけでは、何％が別の記事へ移動したかは分からない。同じページの再読み込みもあり、計測できない人もいる。本当に見たいのは「検索→記事A→関連記事B／ゲーム／商品リンク」の移動数だ。
なお「ChromeやSafariなど、どのブラウザで見たか」と「GoogleやBingなど、どの検索エンジンから来たか」は別の分類だ。検索の集計が取得失敗で0と表示されても、実際の需要が0だと決めつけない。まず測れているかを確かめたい。
「関連記事あります！」だけで読まれるなら苦労しない
関連カードを大量に並べれば、読者が回遊するとは限らない。犬のミームを見に来た人に、突然まったく別の電化製品を薦めても、犬だって首をかしげる。
次の記事への理由を作るなら、今の疑問とつなげたい。攻略を読んだ人には同じ作り手の別ゲーム。アニメの放送日を調べた人には、その国で見られる配信先や視聴順。説明を補う内容なら、「次に何が分かるか」がリンクの文字だけで伝わる。
Googleも、重要なページにはサイト内の別ページからリンクを設け、リンク先が分かる自然な文言を使うよう案内している。[2] ただしGoogleの発見しやすさと、人間が押したくなることは別の検証課題だ。
自作ゲームが読まれないのは、記事の敗北宣言ではない
記事には検索される疑問がある。「攻略法は？」と入力した瞬間、読む理由が生まれる。オリジナルのゲームは、そもそも名前を知らなければ検索できない。だから検索流入で記事に負けても、面白さの敗北とは限らない。
入口を合わせて試す方が筋がいい。ゲーム攻略記事の読み終わりに、操作感の近い自作ミニゲームを一つ紹介する。表示された数、押された数、遊び始めた数、最後まで遊んだ数を別々に数える。押されないなら紹介の文脈、押されてもすぐ帰るならゲーム体験を見直す。
訪問の少なさだけで「需要なし」と判定するのは、店の看板を裏返したまま「誰も来ない」と嘆くようなものだ。
楽天Koboの提携が通っても、レジは勝手に鳴らない
収益化にも同じ落とし穴がある。電子書籍の紹介先として楽天Koboのような提携プログラムが使えても、承認、リンク表示、クリック、購入、確定報酬は全部別の段階だ。
漫画の読む順番を調べている読者には電子書籍が自然な次の行動かもしれない。でも犬のミームで笑いに来た人へ電子書籍端末を売り込むのは、話の曲がり角が急すぎる。商品を置く前に「その記事の読者が、次に何をしたいか」を見るべきだ。
測る順序もシンプル。記事を見た数→商品紹介の表示数→クリック→提携先での成果→確定収益。途中が欠けたまま売上ゼロだけを見ても、商品選びが悪いのか、そもそもリンクが出ていないのか分からない。
次に伸ばすのは、記事数だけじゃなく「二歩目」
小さな多言語サイトでは、英語版や韓国語版が伸びても、閲覧URLの言語から読者の国籍は分からない。言語ごとに検索の疑問、記事から次に行きたい場所、使える商品紹介先を分けて見る必要がある。Googleも多言語サイトでは読者が適切な言語版を選べるリンクや、言語別ページを推奨している。[3]
改善は三つを順番に試せる。検索から入った記事別に、次のページへの実移動を数える。関連性の高い次の一件だけを目立たせる。そして回遊・ゲーム開始・商品クリック・売上が増えたかを同じ期間で比べる。数字が増えた原因を決めつけず、使える方法だけを残せばいい。
月9万PVの玄関はできた。さて、リビングに案内するのは誰だ。 記事たちは今日も働いている。次の仕事は、来客に「こちらもどうぞ」と言えるようにすることだった。
