1. La question était simple : « Ce genre de blog a-t-il des concurrents ? »
Un événement banal se produit dans la vie quotidienne.
On fait une remarque.
« Mais qu’est-ce qui se passe ici ? »
On cherche un peu.
On finit, sans trop savoir comment, dans des articles scientifiques.
Puis on revient à la plaisanterie de départ :
« Attendez, ce mécanisme existe vraiment ? »
Existe-t-il des concurrents établis pour ce type de lecture généraliste ?
Oui, mais ils ne jouent pas tous exactement au même jeu.
Omocoro et Daily Portal Z excellent à transformer le quotidien en divertissement. Nazology rend la science et la recherche accessibles au grand public. Experimental History est particulièrement proche dans l’esprit : une observation ou une question étrange devient un long essai appuyé sur des recherches.
Les concurrents existent.
Puis on regarde leur âge.
La plupart ressemblent déjà à de vieux arbres.
2. Ce n’était pas un tournoi de débutants
D’après les informations publiques vérifiées au 1er septembre 2026 :
| Média | Début | Ancienneté approximative | Volume public | Activité actuelle |
|---|---|---|---|---|
| Omocoro | 23 oct. 2005 | ~20 ans 10 mois | ~3 600 dossiers, ~4 200 BD en quatre cases, ~2 800 émissions radio | Mise à jour chaque jour ouvré |
| Daily Portal Z | 7 oct. 2002 | ~23 ans 11 mois | Plus de 20 000 articles en 2024 | Toujours actif en 2026 |
| Nazology | Articles visibles depuis 2017 | ~9 ans | Archives jusqu’à la page 949 | Plusieurs nouvelles publications certains jours |
| Experimental History | 2022 | ~4 ans 8 mois | 138 publications jusqu’en août 2026 | Environ toutes les deux semaines |
Le dossier commercial 2026 d’Omocoro indique environ 3 600 dossiers, 4 200 bandes dessinées en quatre cases et 2 800 émissions radio. [1]
Daily Portal Z a indiqué en 2024 avoir publié plus de 20 000 articles. Rien qu’en 2023, le site en a publié plus de 1 300. [3][4]
Nazology ne publie pas de total exact : inutile donc d’inventer un calcul. On peut néanmoins vérifier que les archives atteignent la page 949, remontent à 2017 et continuent à recevoir plusieurs publications en 2026. [8][9]
À ce stade, penser « ils font ça depuis une éternité » est parfaitement normal.
On commence par analyser la concurrence, on finit par compter les cernes.
3. Mais « plus d’articles = victoire » ne fonctionne pas non plus
Experimental History casse le modèle.
Les plans de site annuels totalisent seulement 138 publications entre 2022 et août 2026. [10]-[14]
Pas 20 000.
Pas 3 600.
Cent trente-huit.
Pourtant, Substack affiche plus de 98 000 abonnés et l’auteur explique que les abonnements payants lui permettent désormais de consacrer 100% de son temps professionnel au projet. [15][16]
Le répertoire tiers Sidestack indique plus de 1 000 abonnés payants et des tarifs de 10 dollars par mois ou 100 dollars par an. [17] Ce n’est pas une publication officielle du chiffre d’affaires : les revenus et bénéfices réels restent inconnus. Mais cela suffit à éliminer une idée fausse : il n’est pas nécessaire d’avoir des milliers d’articles pour transformer l’écriture en activité à plein temps.
Le volume peut fonctionner.
Peu d’articles avec une forte fidélité peut fonctionner.
Le nombre d’articles est un stock, pas la raison pour laquelle les lecteurs reviennent.
4. Avec la seule publicité d’affichage, le trafic devient une séance de musculation
Trois blogs personnels japonais ont publié leurs propres résultats :
- environ 13 000 pages vues et 2 200 yens par mois : ~0,17 yen par vue ; [18]
- 4 943 vues et 1 434 yens sur 28 jours : ~0,29 yen ; [19]
- 218 884 vues et 52 586 yens sur l’année 2025 : ~0,24 yen. [20]
Ce sont des exemples, pas une norme du secteur. Le sujet, le pays, les réglages publicitaires et la saison peuvent modifier fortement le résultat.
Mais appliquer mécaniquement la fourchette observée de 0,17 à 0,29 yen donne une idée de l’échelle.
| Pages vues par mois | Revenu publicitaire illustratif |
|---|---|
| 10 000 | ~1 700–2 900 yens |
| 100 000 | ~17 000–29 000 yens |
| 500 000 | ~85 000–145 000 yens |
| 1 million | ~170 000–290 000 yens |
| 5 millions | ~850 000–1,45 million de yens |
| 12 millions | ~2,04–3,48 millions de yens |
Même un million de pages vues peut ressembler davantage à un excellent revenu complémentaire qu’à une énorme entreprise média si la publicité est le seul moteur.
Le trafic est difficile à construire.
Le bureau de change est plutôt radin.
5. Les partenariats et les abonnements changent complètement le jeu
Le dossier commercial 2026 d’Omocoro indique environ 12 millions de pages vues mensuelles et 2,53 millions d’utilisateurs. Son offre standard d’article sponsorisé commence à 1,7 million de yens avec 60 000 vues garanties ; l’offre renforcée coûte 3 millions pour 120 000 vues garanties. [1]
Ce prix n’est évidemment pas simplement « le prix de 60 000 vues ». Il inclut l’idée créative, l’écriture, l’édition, la production, la marque et la diffusion sociale.
Mais une comparaison volontairement grossière montre la différence.
À 0,25 yen de publicité par page vue, il faudrait environ 6,8 millions de vues pour générer 1,7 million de yens.
Un média devenu une marque peut vendre autre chose :
« Faites transformer votre produit en contenu divertissant par ce média et ces créateurs. »
On passe de la vente d’impressions à la vente du média lui-même.
Daily Portal Z montre une autre voie. Autour de son indépendance en 2023, il a déclaré environ 1 million de yens par mois de revenus récurrents de bannières et 1,5 million d’abonnements, face à environ 3 millions de coûts. [5]
En 2024, les coûts mensuels du système sont passés d’environ 1 million de yens à 200 000–300 000 yens, et le média a annoncé plusieurs mois consécutifs de bénéfices, soutenus principalement par les abonnements et les articles sponsorisés. [6][7]
La leçon amusante est que vingt ans d’existence n’ont pas automatiquement imprimé de l’argent.
La structure des revenus et celle des coûts ont compté.
L’analyse de blogs vient de se transformer en cours de gestion.
6. Le concurrent le plus inquiétant n’est peut-être même pas un blog
En 2026, Google lui-même concurrence les articles d’information.
Ahrefs a rapporté que, pour les recherches informationnelles japonaises comportant un résumé généré par intelligence artificielle, le premier résultat obtenait un taux de clic réel de 9,0% en juin 2026, contre 24,1% prévus sans résumé, soit 62,7% de moins. [21]
Un article qui se limite à :
« Le manque de sommeil affecte-t-il un bilan de santé ? »
peut donc être résumé directement sur la page de recherche.
Google : « Parfois, oui. »
Affaire classée.
Mais :
« J’ai fait une sieste parce que j’avais sommeil. Maintenant il est tard, je n’arrive plus à dormir et j’ai un bilan demain matin. Comment en est-on arrivé là ? »
perd beaucoup plus de sa valeur lorsqu’on le réduit à une seule phrase.
La narration ne garantit pas le trafic. Mais lorsque les réponses factuelles sont facilement remplaçables, l’expérience, l’observation, l’humour et l’écriture elle-même deviennent une partie du produit.
On cherchait des blogs concurrents.
Le boss final était la page de recherche.
7. Conclusion : ne mesurez pas une pousse avec la même règle qu’un arbre de vingt ans
Le chiffre le plus important n’était pas le revenu.
C’était le temps.
Omocoro : environ 21 ans.
Daily Portal Z : environ 24 ans.
Nazology : environ 9 ans.
Experimental History : environ 4 ans et demi.
On peut y voir une concurrence intimidante.
On peut aussi y voir la preuve qu’un marché continue de lire des contenus généralistes divertissants dix ou vingt ans plus tard.
Et il n’existe pas un seul modèle gagnant.
Publier beaucoup.
Publier peu, mais rendre chaque texte mémorable.
Utiliser la publicité.
Construire un système d’abonnement.
Vendre sa créativité aux entreprises.
Faire retenir le nom du média et obtenir des visites directes.
Ce sont des jeux différents.
Avant de demander « combien gagne ce concurrent aujourd’hui ? », posez une autre question :
depuis combien d’années est-il planté là ?
Comparer un arbre ancien à une jeune pousse et conclure « nous perdons » est techniquement correct.
C’est aussi une mesure assez drôle.
