搜尋、看到答案、關掉頁面。乾淨俐落。
等等。那個答案背後的原始文章，究竟是誰寫的？
2026 年 10 月 18 日，《日本經濟新聞》引用日本研究公司 VALUES 的數據報導，日本 Google 搜尋的零點擊比例已達 68.1%。[1] 讀者覺得省事，網站經營者卻可能笑不出來。如果兩種身分都有，那就是同一個人跟自己吵架。
68% 代表什麼？
零點擊是指在搜尋結果看到資訊後，沒有前往外部網站便結束搜尋。根據日經報導，比例由 2025 年 9 月的 63.5% 升至 2026 年 7 月的 68.1%。[1] VALUES 自家公布的資料則可直接核對到 2026 年 4 月的 66.4%。[2]
這不是說 68% 全由 AI 造成，也不是所有網站的流量都掉了 68%。天氣、時間、簡單常識，本來就可能在搜尋頁直接得到答案。數據還有日本樣本與特定量測方式的限制。
讀者：終於不用打廣告迷宮
只想知道「肌肉增加會不會提高基礎代謝？」。點進網站，先來一個蓋住標題的廣告；關掉之後，又有浮動視窗；影片還自動播放。正文明明就在那裡，卻像遊戲隱藏關卡。
現在 AI 摘要可能直接回答。讀者當然覺得讚。對過量廣告的不滿，也不是毫無道理。
但就算網站沒有煩人的廣告，只要答案先在搜尋結果出現，它也可能失去訪客。問題不只有廣告設計，更是「答案被搬到入口」的結構改變。
作者：我本人還在這裡耶！
作者：「蒐集資料、核對數據、寫完文章！」
搜尋 AI：「我來整理重點。」
讀者：「謝謝你！」
作者：「等等，那篇是我寫的欸！」
這個玩笑不是指控每個 AI 答案都把原文完整複製，而是凸顯付出內容成本的人，不一定得到網站流量。流量變少，廣告、訂閱與購買轉換可能跟著受影響。
美國 Pew Research Center 2025 年的研究發現，有 AI 摘要的搜尋中，點擊一般結果的比例是 8%；沒有 AI 摘要時是 15%。[4] 這與日本數字的地區、樣本及統計口徑不同，不能直接相減。
哪些文章還有被點開的理由？
VALUES 的另一項分析發現，商品或服務比較型搜尋比簡單問答更容易導向網站；訪客進站後的停留時間也有拉長趨勢。[3] Google 同樣鼓勵獨特而有用的內容。[5]
一句話就能回答的資訊，容易停留在搜尋頁。但有憑有據的實測、條件清楚的比較、原創觀察與有趣的敘事，能讓人想打開全文。
不過，把「哈哈」貼在廉價摘要後面，並不會立刻變成原創。真正有用的是細節、證據與觀點。
網站經營者先看什麼？
先利用 Google Search Console 按頁面、查詢字詞比較曝光、點擊與點閱率。Google 也在 2026 年推出生成式 AI 搜尋的曝光報告。[6] 被 AI 顯示和真的有人來訪，是兩種不同的成果。若曝光穩定、點擊下降，還得檢查排名、搜尋介面與競爭變化。
問：68% 代表 SEO 完蛋了嗎？ 不同需求的差距很大，不能一概而論。
問：聯盟行銷還有戲嗎？ 空泛整理風險較高，有根據的比較仍有價值。
問：封鎖 AI 就好？ 也可能失去曝光，要先衡量取捨。
結論只有一句：換自己搜尋時，零點擊超香；換自己寫文章時，拜託給我一個點擊啦！
