Descrição: A ovelha verde de um banco da Nova Zelândia virou meme, alvo de pedidos de remoção e protagonista de um vídeo de resposta. Entenda os fatos, as reações documentadas e as piadas originais.
O Kiwibank lançou Buck, uma ovelha verde que não gosta de seguir o rebanho. Internautas começaram a exagerar nos elogios à aparência da mascote. O banco pediu a remoção de algumas imagens e o assunto cresceu ainda mais. Por fim, a própria ovelha animada apareceu em vídeo comentando a confusão. Era propaganda de banco; virou coletiva de imprensa de uma ovelha.
O anúncio que começou tudo
Buck surgiu em julho de 2026. Segundo a página oficial do Kiwibank, ela não tem interesse em fazer o que o rebanho espera. Pega ônibus, toma café e vai ao salão cuidar da franja. Trata-se de uma personagem feita com efeitos visuais. A ideia da campanha era incentivar as pessoas a não escolherem banco só porque todo mundo escolhe o mesmo.
Em 24 de julho, uma postagem no X fez uma declaração de admiração propositalmente exagerada pela mascote. A imagem da postagem original depois foi substituída por um aviso de remoção. The Spinoff, em 3 de outubro, e SBS, em 17 de outubro, documentaram o contexto. A reviravolta está em uma mascote financeira virar objeto de uma atenção que a campanha certamente não planejou.
Reações reais: apagar virou combustível
O Kiwibank enviou pedidos de remoção por direitos autorais de publicações que considerava explícitas ou prejudiciais. A AFP relatou em 12 de outubro que novas postagens semelhantes surgiram depois das remoções. Em 17 de outubro, a SBS informou que a publicação original já ultrapassara 4,2 milhões de visualizações. É um número registrado naquela reportagem, não uma contagem ao vivo.
The Spinoff descreveu uma reação real segundo a qual uma empresa não pode reivindicar propriedade sobre a cultura de brincadeiras da internet. Outra publicação sugeria, em tom de desafio, que seria impossível impedir todo mundo caso todos participassem. São paráfrases de manifestações públicas documentadas por jornalistas; não fingimos ter lido todas as respostas originais. Um grupo de defesa da liberdade de expressão criticou as remoções, enquanto o banco disse que considerava sério o problema de conteúdo explícito e prejudicial. A disputa de direitos exige análise própria.
Por volta de 13 de outubro, o banco publicou um vídeo em que Buck dizia estar chocada com o material feito sobre ela. Conferimos o relato no Guardian, em 14 de outubro no horário dos EUA, e na SBS, em 17 de outubro; não assistimos diretamente ao vídeo inteiro. A garota-propaganda de lã verde virou porta-voz de crise.
Três piadas originais, não comentários da rede
Reunião de criação: “Façam uma ovelha que não siga o rebanho.” “A internet inteira formou um rebanho para segui-la.” “Precisamos rever o briefing.”
Reunião do banco: “Qual é a notícia sobre nossas taxas?” “Ninguém perguntou.” “E sobre a ovelha?” “Quatro entrevistas marcadas.”
Atendimento: “Quero falar sobre Buck.” “Deseja abrir uma conta?” “Não, quero a nota oficial dela.” O banco virou assessoria de imprensa.
Por que funciona como meme?
A campanha pregava sair do rebanho. A internet montou outro, os pedidos de remoção atraíram mais atenção e a mascote precisou se pronunciar. Buck deveria explicar o banco; agora é o banco que precisa explicar Buck.
- Kiwibank official brand and Buck profile (accessed 2026-10-19): https://www.kiwibank.co.nz/about-us/who-we-are/our-brand/
- Original X post, 2026-07-24; media removed, context reported by press: https://x.com/ehukuu/status/2080116442964586836
- The Spinoff, 2026-10-03, original post and public reactions: https://thespinoff.co.nz/business/03-10-2026/kiwibank-is-desperately-trying-to-stop-people-saying-they-want-to-fuck-its-sheep-mascot
- AFP, 2026-10-12, takedowns and company response: https://www.afp.com/en/nz-bank-free-speech-row-over-explicit-sheep-memes
- The Guardian, 2026-10-14 US time, Buck response video and context: https://www.theguardian.com/world/2026/oct/15/explain-it-to-me-quickly-kiwibank-sheep-mascot-buck-social-media
- SBS News, 2026-10-17, reactions, reported view count and video: https://www.sbs.com.au/news/article/kiwibank-buck-sheep-controversy-explained/sgku6p28c
- Reddit public discussion, 2026-10-13; not treated as verified direct quotations: https://www.reddit.com/r/newzealand/comments/1x5ciue/kiwibank_are_the_real_creeps_for_trivialising/
