简介： 新西兰银行的绿色绵羊吉祥物Buck，怎么从广告主角变成网络玩笑、版权投诉和官方回应视频的主角？区分有报道依据的反应与原创吐槽。
新西兰银行Kiwibank推出了一只不愿随大流的绿色绵羊Buck。网友却开始夸张地调侃这只虚拟羊的魅力，银行随后要求平台删除部分图片，话题反而扩大。最后，动画绵羊还亲自出镜回应关于自己的风波。原本是银行广告，怎么拍成了绵羊新闻发布会？
一只拒绝跟随羊群的羊
Buck于2026年7月亮相，是电脑特效制作的角色。银行官网介绍，她不愿按照羊群的期待生活。她坐公交、喝咖啡、去理发店打理刘海。广告想表达的是：选择银行也可以走自己的路。
7月24日，X上有人发布对Buck表达夸张好感的玩笑。原帖所附图片后来变成了版权删除提示。The Spinoff在10月3日、SBS在10月17日记录了相关背景。文章关注的是品牌角色突然成为网络二次创作对象的反差，而不是重复露骨措辞。
真实反应：越想收回，越被讨论
Kiwibank认为部分内容露骨或有害，因而提出版权删除请求。法新社10月12日报道，图片下架后，类似帖子又陆续出现。SBS在10月17日称原帖的浏览量已经超过420万次。这个数字属于当时的媒体记录，并非实时统计。
The Spinoff报道的实际网友反应中，有人认为公司不能把网友的玩梗文化一并纳入版权控制；另有人半开玩笑地提议，大家一起参与，看银行如何逐个阻止。这里转述的是媒体核实过的公开发言，并未假装直接读取了所有回复。当地言论自由团体批评删除做法，银行则解释，自己必须处理认为露骨、有害的内容。玩笑好不好笑，与法律上是否应当删除，是两个问题。
大约10月13日，银行发布了Buck的回应视频。角色表示，看到网上有关自己的东西感到震惊。视频内容依据10月14日的《卫报》和10月17日SBS的报道核对，我们没有声称亲自看完原视频。广告代言羊突然兼任危机公关发言人。
三个原创吐槽，不是网友原话
创意会议：“设计一只不随大流的羊。”“网友已经成群结队赶来了。”“我们说的是羊别跟风啊！”
银行晨会：“今天重点介绍存款利率。”“媒体问什么？”“还是那只羊。”“昨天不也一样吗？”
客服热线：“我想咨询Buck。”“您要开户吗？”“不，我想预约羊的新闻发布会。”金融业务转型成羊毛公关。
最后的反转
广告鼓励Buck离开羊群，互联网却为她组建了一支新羊群；删图引来更多讨论，最后由羊自己回应。原本用Buck解释银行，现在银行得向全世界解释Buck。
参考资料（7条）
- Kiwibank official brand and Buck profile (accessed 2026-10-19): https://www.kiwibank.co.nz/about-us/who-we-are/our-brand/
- Original X post, 2026-07-24; media removed, context reported by press: https://x.com/ehukuu/status/2080116442964586836
- The Spinoff, 2026-10-03, original post and public reactions: https://thespinoff.co.nz/business/03-10-2026/kiwibank-is-desperately-trying-to-stop-people-saying-they-want-to-fuck-its-sheep-mascot
- AFP, 2026-10-12, takedowns and company response: https://www.afp.com/en/nz-bank-free-speech-row-over-explicit-sheep-memes
- The Guardian, 2026-10-14 US time, Buck response video and context: https://www.theguardian.com/world/2026/oct/15/explain-it-to-me-quickly-kiwibank-sheep-mascot-buck-social-media
- SBS News, 2026-10-17, reactions, reported view count and video: https://www.sbs.com.au/news/article/kiwibank-buck-sheep-controversy-explained/sgku6p28c
- Reddit public discussion, 2026-10-13; not treated as verified direct quotations: https://www.reddit.com/r/newzealand/comments/1x5ciue/kiwibank_are_the_real_creeps_for_trivialising/
