Descripción: Una oveja verde de un banco neozelandés pasó de anuncio a meme, reclamaciones de derechos de autor y vídeo de respuesta. Qué se sabe, cómo reaccionó la gente y tres bromas originales.
Kiwibank presentó a Buck, una oveja verde que se niega a seguir al rebaño. Los usuarios de internet empezaron a bromear de forma exagerada sobre lo atractiva que les parecía la mascota. El banco solicitó retirar algunas imágenes y la conversación creció. Finalmente, la oveja animada apareció en un vídeo hablando de su propia polémica. Una campaña bancaria terminó convertida en rueda de prensa ovina.
Una oveja creada para ir por libre
Buck apareció en julio de 2026. Según la página oficial de la marca, no le interesa hacer lo que espera el rebaño. Viaja en autobús, pide café y se arregla el flequillo. Es un personaje creado con efectos visuales, no una oveja real. El mensaje publicitario era sencillo: tampoco hace falta elegir banco por imitación.
El 24 de julio, una publicación en X expresó una admiración deliberadamente desmesurada por Buck. La imagen de la publicación original fue sustituida después por un aviso de retirada. The Spinoff documentó el contexto el 3 de octubre y SBS volvió a hacerlo el 17. La gracia está en que la mascota de una entidad financiera consiguió una fama que ningún departamento de marketing había previsto.
Las reacciones documentadas
Kiwibank presentó solicitudes de retirada por derechos de autor contra publicaciones que consideraba explícitas o perjudiciales. AFP informó el 12 de octubre de que, tras desaparecer algunas imágenes, surgieron otras publicaciones similares. SBS señaló el 17 de octubre que el mensaje original había superado los 4,2 millones de visualizaciones. Es una cifra publicada entonces, no una medición actual.
Entre las reacciones reales recogidas por The Spinoff figuraba la idea de que una empresa no puede apropiarse de la cultura de bromas de los usuarios. Otra publicación sugería que, si todo el mundo participaba, sería imposible detenerlos a todos. Son resúmenes de comentarios documentados por periodistas: no hemos accedido directamente a todos los hilos de respuestas. Una organización neozelandesa de defensa de la libertad de expresión criticó las retiradas; el banco sostuvo que había motivos serios para actuar contra material explícito y dañino. La discusión jurídica no se resuelve contando chistes.
Hacia el 13 de octubre, la propia Buck protagonizó un vídeo en el que decía sentirse sorprendida por lo publicado sobre ella. Contrastamos la escena con The Guardian, el 14 de octubre en horario estadounidense, y SBS, el día 17; no afirmamos haber visto el vídeo completo. La mascota contratada para anunciar cuentas terminó ejerciendo de portavoz de crisis.
Tres bromas inventadas aquí, no comentarios reales
Reunión creativa: «Queremos una oveja que no siga al rebaño». «Internet acaba de formar un rebaño para seguirla». «No era exactamente el objetivo».
Informe de prensa: «¿Qué producto promocionamos hoy?». «Ahorro». «¿Y de qué hablan los medios?». «De la oveja». La lana se lleva todo el presupuesto de atención.
Atención al cliente: «Llamo por Buck». «¿Quiere abrir una cuenta?». «No, quiero su comunicado oficial». El teléfono del banco se ha convertido en gabinete de prensa.
El remate
El anuncio defendía separarse del rebaño. Internet reunió uno nuevo, las retiradas atrajeron más miradas y la oveja tuvo que explicarse. Buck iba a explicar el banco; ahora el banco tiene que explicar a Buck.
- Kiwibank official brand and Buck profile (accessed 2026-10-19): https://www.kiwibank.co.nz/about-us/who-we-are/our-brand/
- Original X post, 2026-07-24; media removed, context reported by press: https://x.com/ehukuu/status/2080116442964586836
- The Spinoff, 2026-10-03, original post and public reactions: https://thespinoff.co.nz/business/03-10-2026/kiwibank-is-desperately-trying-to-stop-people-saying-they-want-to-fuck-its-sheep-mascot
- AFP, 2026-10-12, takedowns and company response: https://www.afp.com/en/nz-bank-free-speech-row-over-explicit-sheep-memes
- The Guardian, 2026-10-14 US time, Buck response video and context: https://www.theguardian.com/world/2026/oct/15/explain-it-to-me-quickly-kiwibank-sheep-mascot-buck-social-media
- SBS News, 2026-10-17, reactions, reported view count and video: https://www.sbs.com.au/news/article/kiwibank-buck-sheep-controversy-explained/sgku6p28c
- Reddit public discussion, 2026-10-13; not treated as verified direct quotations: https://www.reddit.com/r/newzealand/comments/1x5ciue/kiwibank_are_the_real_creeps_for_trivialising/
