중국 독자가 내 사이트를 찾게 하려면? 바이두 등록과 새 글 알리는 방법

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중국에서 들어오는 트래픽이 조금씩 보이기 시작하면 거의 반드시 이런 생각이 든다.

“중국에서는 Google 말고 뭘 쓰지? 중국판 Bing 같은 거, 웹사이트 등록하는 곳이 있지 않았나?”

있다. 바이두(Baidu)다.

물론 정확히 말하면 “중국판 Bing”은 아니다. 바이두는 중국의 주요 검색 서비스 중 하나이고, 사이트 운영자를 위한 공식 도구로 百度搜索资源平台(Baidu Search Resource Platform)를 제공한다.

그다음 함정이 나온다.

“근데 Google Search Console에 Sitemap을 이미 냈고, 전 세계용 Sitemap도 있는데 중국도 알아서 읽는 것 아닌가?”

절반만 맞다.

Sitemap 파일 자체는 여러 검색엔진에서 재사용할 수 있다. 하지만 “이 사이트는 내 사이트이고, 이 Sitemap을 읽어 달라”고 제출하는 절차는 Google, Bing, Naver, Baidu가 각각 따로다.

세계용 지도를 만들었다. 좋아, 지구 정복 완료.

아니다.

지도는 만들었다. 각 입구에 아직 전달하지 않았다.

이 글에서는 2026년 10월 기준 바이두 공식 문서를 확인하면서 사이트 등록, 소유권 인증, Sitemap 제출, API 전송, 크롤링 오류 확인까지 한 번에 정리한다.

1. 바이두에도 웹마스터용 공식 플랫폼이 있다

百度搜索资源平台은 역할상 Google Search Console과 비슷하다.

공식 가이드는 기본 흐름을 다음과 같이 안내한다.

1. Baidu 계정으로 로그인
2. 사이트 추가
3. 사이트 소유권 인증
4. 리소스 제출 도구 사용

인증 후 普通收录 영역에서는 주로 세 가지 제출 방식이 있다.

• API提交: API로 URL 제출
• Sitemap: Sitemap 파일 제출
• 手动提交: URL 수동 제출

즉 Google에서 해 둔 검색엔진 등록 작업을 중국용으로는 Baidu에서도 해 주는 것이다.

검색엔진끼리 서류를 자동 회람해 주지는 않는다.

2. “전 세계용 Sitemap”을 새로 만들어야 할까?

대부분은 아니다.

이미 공개 URL을 나열한 Sitemap이 있다면 Baidu에서도 재사용할 수 있다.

하지만 아주 중요한 함정이 하나 있다. Sitemap index다.

Baidu 공식 매뉴얼은 검색 리소스 플랫폼의 Sitemap 제출 기능에서 index 형식의 Sitemap을 더 이상 처리하지 않는다고 설명한다.

예를 들어 이런 구조다.

<sitemapindex>
  <sitemap>...</sitemap>
  <sitemap>...</sitemap>
</sitemapindex>

페이지 URL이 아니라 다른 Sitemap 파일 목록을 적는 방식이다.

Google에서는 대규모 사이트에서 흔하지만, Baidu의 일반 Sitemap 제출은 URL을 직접 포함하는 파일을 요구한다.

<urlset>
  <url><loc>https://example.com/page-1</loc></url>
  <url><loc>https://example.com/page-2</loc></url>
</urlset>

또는 한 줄에 URL 하나씩 적은 txt 파일도 가능하다.

판단은 간단하다.

• 기존 Sitemap이 urlset → 재사용 후보
• 기존 Sitemap이 sitemapindex → Google용은 그대로 두고 Baidu 전용 직접 URL Sitemap 추가

Baidu에 맞추겠다고 잘 돌아가는 Google Sitemap까지 부수면 안 된다.

새 어댑터 하나면 된다.

3. Baidu에 사이트 추가하기

入口은 百度搜索资源平台이다.

로그인 후 공식 문서에서는 用户中心 → 站点管理 → 添加网站 경로를 안내한다.

HTTPS 사이트라면 실제 접속 주소를 프로토콜까지 포함해 입력한다.

https://example.com/

이후 사이트 정보 입력과 소유권 인증으로 진행한다.

UI 이름은 개편될 수 있지만 큰 흐름은 사이트 추가 → 인증 → 리소스 제출이다.

또한 Baidu는 2023년에 실명 인증이 되지 않은 계정이나 저품질 사이트에 대해 Sitemap 제출 기능을 중단하거나 API 제출 한도를 조정할 수 있다고 공지했다.

현재 화면에서 본인 또는 운영 주체 인증이 요구되더라도 반드시 오류라고 볼 수는 없다.

중국 SEO는 입구부터 약간 행정 절차 느낌이 난다.

4. 소유권 인증은 파일 방식이 가장 이해하기 쉽다

현재 Baidu 공식 매뉴얼의 주요 인증 방식은 다음 두 가지다.

• 文件验证: 인증 파일 업로드
• HTML标签验证: 홈페이지 head에 인증 태그 삽입

과거 CNAME 인증도 있었지만, Baidu는 2023년 1월 13일부터 신규 CNAME 인증을 일시 중단한다고 발표했다.

신규 사이트라면 파일 인증이 단순하다.

1. 文件验证 선택
2. Baidu가 제공한 인증 파일 다운로드
3. 이름과 내용을 바꾸지 않고 사이트 루트에 배치
4. 브라우저에서 인증 파일 URL 직접 열기
5. HTTP 200과 올바른 내용 확인
6. Baidu 화면에서 인증 완료

예:

https://example.com/baidu_verify_xxxxx.html

중요한 것은 저장소에 파일이 존재하는지가 아니라 실제 외부에서 열리는지다.

CDN, Worker, rewrite, redirect 때문에 저장소에는 있는데 프로덕션에서는 404가 나는 일은 충분히 가능하다.

Baidu는 인증 후에도 인증 파일 또는 HTML 태그를 유지하라고 안내한다.

합격하자마자 수험표를 태우는 운영은 피하자.

5. Sitemap에서 가장 많이 빠지는 함정은 index 형식

사이트 인증 후 资源提交 → 普通收录 근처에서 Sitemap을 등록한다.

공식 흐름은 대략 다음과 같다.

1. Sitemap을 사이트에 배치
2. 인증된 사이트에서 Sitemap 도구 열기
3. 添加新数据 선택
4. URL列表 선택
5. Sitemap URL 입력
6. 제출

공식 FAQ에 따르면 XML 또는 TXT 형식으로 URL을 직접 포함해야 하며, 파일당 최대 5만 URL, 10MB 미만이어야 한다.

다국어 사이트라면 계산이 중요하다.

2,000개 글 × 12개 언어 = 24,000 URL

주요 글 URL만 계산하면 5만 이하라 한 파일에 들어갈 가능성이 높다.

카테고리, 태그, 페이지네이션, 파생 페이지까지 넣어 5만을 넘는다면 직접 URL Sitemap을 여러 개로 나눈다.

그리고 다시 sitemap index로 묶지 않는다.

방금 함정에서 나왔는데 다시 들어가면 안 된다.

6. 글이 자주 올라오는 사이트라면 Sitemap + API가 좋다

Baidu는 일반 제출 방식 중 API 제출을 가장 빠른 방식으로 안내한다.

역할을 나누면 이해가 쉽다.

전체 재고 → Sitemap
신규 URL → API

API 화면에는 사이트별 endpoint와 token이 표시된다.

공식 예시는 대략 다음 형태다.

http://data.zz.baidu.com/urls?site=example.com&token=YOUR_TOKEN

본문은 한 줄에 URL 하나씩 보낸다.

token은 비밀정보로 취급해야 한다.

공개 Markdown, 소스코드, 기사, 스크린샷에 넣지 말고 환경 변수나 Secret으로 보관한다.

운영 플로우는 다음 순서가 안전하다.

콘텐츠 생성
→ 품질 확인
→ 프로덕션 공개
→ 공개 URL 200 확인
→ Baidu API 제출
→ 결과 기록

공개 전에 URL부터 보내 404를 먹일 이유는 없다.

오픈했다고 전단지를 뿌렸는데 가 보니 아직 공터인 셈이다.

7. Cloudflare나 Bot 방어가 Baiduspider까지 막고 있지 않은가

Sitemap을 제출해도 Baiduspider가 페이지를 가져갈 수 없다면 끝이다.

Baidu의 크롤링 오류 문서는 다음 문제들을 대표적으로 든다.

• DNS 오류
• 연결 시간 초과
• 다운로드 시간 초과
• 연결 거부
• 403
• 404
• 5xx

강한 WAF나 Bot 차단을 쓰는 사이트는 특히 403을 확인해야 한다.

“봇을 막았다.” “검색봇도 막았다.” “검색 유입이 없다.”

완벽한 성. 적도 손님도 못 들어온다.

그렇다고 User-Agent가 Baiduspider라고 쓰여 있다는 이유만으로 무조건 허용하는 것도 거칠다.

Baidu의 抓取诊断과 抓取异常을 이용해 실제 크롤러가 필요한 페이지를 200으로 가져가는지 확인하는 것이 핵심이다.

8. 해외 서버라고 바로 탈락하는 것은 아니다

Baidu의 공식 SEO 가이드는 해외 서버에 있다는 이유만으로 차별하지 않는다고 설명한다.

하지만 Baiduspider는 중국 내부에서 접근하므로, 중국 일반 사용자가 접근하기 어려운 사이트라면 크롤러도 어려울 수 있다고 설명한다.

즉,

해외 호스팅 = 자동 탈락

은 아니다.

하지만,

다른 나라에서는 빠른데 중국에서는 타임아웃

은 실제 문제다.

중국 유입을 늘리고 싶다면 Sitemap 제출뿐 아니라 중국에서의 응답 속도, HTML 본문 접근성, 필수 리소스 실패 여부도 봐야 한다.

9. 제출 성공과 검색 노출은 다른 상태다

Baidu의 링크 제출 페이지는 제출이 URL 발견 시간을 줄이는 도구일 뿐, 색인을 보장하지 않는다고 명확히 적고 있다.

상태를 분리해서 보자.

API 수락 ≠ 크롤링 성공 ≠ 색인 성공 ≠ 상위 노출 ≠ 중국 트래픽 폭증

Sitemap과 API는 발견 통로다.

그 뒤에는 일반적인 검색 품질이 중요하다.

• 자연스러운 간체 중국어 본문
• 제목과 본문 일치
• 얇은 대량 생성 페이지 회피
• 내부 링크
• 안정적인 페이지 제공
• 모바일 가독성
• 중국에서의 접근성
• 중복 콘텐츠 억제

Baidu는 저품질 사례로 깨진 문자, 부자연스러운 문장, 중복·짜깁기, 무관한 내용, 거친 레이아웃 등을 들고 있다.

12개 언어 URL을 만드는 것과 12개 언어로 읽을 만한 페이지를 만드는 것은 다른 일이다.

번역 버튼을 12번 누른 티는 생각보다 잘 난다.

10. 완성형은 “Sitemap은 전체, API는 차분”

안정적인 구조는 다음과 같다.

전체 공개 URL
    ↓
Baidu 호환 직접 URL Sitemap
    ↓
Baidu Search Resource Platform에 등록

별도로,

새 글 공개
    ↓
프로덕션 200 확인
    ↓
Baidu API로 신규 URL 제출
    ↓
성공/실패 기록

Sitemap은 기반. API는 속보.

기존 Google, Bing, Naver용 Sitemap이 정상이라면 Baidu 때문에 그것을 깨지 않는다.

검색엔진 하나만 규칙이 다르면 그 검색엔진용 어댑터를 추가하면 된다.

문마다 열쇠가 다르다.

11. 최초 설정 체크리스트

1. Baidu Search Resource Platform 로그인
2. 사이트 추가
3. 파일 또는 HTML 태그로 소유권 인증
4. 인증 파일 유지
5. 현재 Sitemap이 urlset인지 sitemapindex인지 확인
6. 직접 URL형이면 재사용 검토
7. index형이면 Baidu 전용 직접 URL Sitemap 생성
8. 普通收录에 Sitemap 제출
9. API token을 Secret으로 저장
10. 프로덕션에서 200 확인된 URL만 API로 제출
11. 403, 404, 5xx, timeout을 抓取异常에서 확인
12. “제출됨”과 “색인됨”을 혼동하지 않기

이제야 중국 검색 유입의 입구가 생긴다.

12. 결국 무엇을 하면 되는가

중국에서 유입이 이미 조금이라도 들어온다면 Baidu를 무시할 이유는 적다.

할 일은 화려하지 않다.

사이트 등록. 소유권 인증. Sitemap 제출. 신규 URL API 전송. Baiduspider 접근 확인.

끝이다.

가장 큰 착각은 “전 세계용 Sitemap을 이미 만들었다 = 전 세계 검색엔진에 제출 완료”라고 생각하는 것이다.

Sitemap은 지도다. 제출은 배달이다.

지도를 만들어 책상 위에 올려놓았다고 Baidu 접수처에 도착한 것은 아니다.

지도를 들고 직접 접수처까지 가자.

그리고 간 김에 신규 페이지용 API 특급 배송도 붙여 두자.

1. 百度搜索资源平台「搜索资源平台使用指南」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo/?id=3329
2. 百度搜索资源平台「平台工具使用手册：网站验证」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=267&page=1
3. 百度搜索资源平台「站点验证暂停CNAME验证的通知」 https://ziyuan.baidu.com/wiki/3462
4. 百度搜索资源平台「平台工具使用手册：Sitemap」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=267&page=2
5. 百度搜索资源平台「资源提交工具常见问题解析」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=3217
6. 百度搜索资源平台「链接提交」 https://ziyuan.baidu.com/linksubmit/url/
7. 百度搜索资源平台「抓取异常」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=277
8. 百度搜索资源平台「百度搜索引擎优化指南2.0」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=1349
9. 百度搜索资源平台「关于回收网站提交配额的通知」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=3531
10. 百度搜索资源平台「百度搜索违规低质页面问题说明」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=3528