ทำอย่างไรให้ผู้อ่านจากจีนพบเว็บไซต์? ลงทะเบียนกับ Baidu และแจ้งบทความใหม่

Locale: th

พอเริ่มเห็นทราฟฟิกจากจีน คำถามหนึ่งมักจะตามมาเร็วมาก

“จีนเขาใช้เสิร์ชอะไรนะ? มีอะไรคล้าย Bing เวอร์ชันจีนที่ให้ลงทะเบียนเว็บหรือเปล่า?”

มี นั่นคือ Baidu

แน่นอนว่า Baidu ไม่ได้เป็น “Bing เวอร์ชันจีน” แบบตรงตัว แต่เป็นหนึ่งในบริการค้นหารายใหญ่ของจีน และมีแพลตฟอร์มสำหรับเจ้าของเว็บไซต์อย่างเป็นทางการชื่อ 百度搜索资源平台 หรือ Baidu Search Resource Platform

จากนั้นกับดักข้อที่สองก็มา

“แต่ฉันส่ง Sitemap ให้ Google Search Console แล้ว มี Sitemap สำหรับทั่วโลกแล้ว จีนไม่น่าจะหาเองได้เหรอ?”

ถูกแค่ครึ่งเดียว

ไฟล์ Sitemap เดียวกันมักนำไปใช้กับหลายเสิร์ชเอนจินได้ แต่การบอกแต่ละเสิร์ชเอนจินว่า “นี่คือเว็บของฉัน นี่คือ Sitemap ของฉัน” ต้องทำแยกกัน

Google, Bing, Naver และ Baidu ไม่ได้ใช้เคาน์เตอร์รับเอกสารเดียวกัน

ทำ Sitemap ทั่วโลกแล้ว เยี่ยม ยึดครองโลกสำเร็จ

ยัง

แผนที่เสร็จแล้ว แต่ยังไม่ได้เอาไปยื่นทุกประตู

บทความนี้สรุปการเพิ่มเว็บไซต์ การยืนยันสิทธิ์ การส่ง Sitemap การ push ผ่าน API และการตรวจ Baiduspider จากเอกสารทางการของ Baidu ที่ตรวจถึงเดือนตุลาคม 2026

1. Baidu มีแพลตฟอร์ม webmaster ของตัวเอง

Baidu Search Resource Platform มีบทบาทใกล้เคียงกับ Google Search Console

ลำดับพื้นฐานคือ:

1. ล็อกอินด้วยบัญชี Baidu
2. เพิ่มเว็บไซต์
3. ยืนยันความเป็นเจ้าของ
4. ใช้เครื่องมือส่ง resource

หลังยืนยันแล้ว พื้นที่ 普通收录 มีวิธีหลัก:

• API提交: ส่ง URL ผ่าน API
• Sitemap: ส่งไฟล์ Sitemap
• 手动提交: ส่ง URL ด้วยมือ

ดังนั้นสิ่งที่ทำกับ Google ก็ต้องทำกับ Baidu หากต้องการช่องทางค้นหาจากจีน

เสิร์ชเอนจินไม่ได้ส่งเอกสารต่อกันอัตโนมัติ

2. ต้องสร้าง Sitemap สำหรับจีนใหม่หรือไม่?

โดยทั่วไปไม่ต้อง

ถ้ามี Sitemap ที่ระบุ URL สาธารณะอยู่แล้ว อาจใช้ซ้ำได้

แต่มีหลุมใหญ่อยู่หนึ่งหลุม: sitemap index

คู่มือ Baidu ระบุว่าเครื่องมือส่ง Sitemap ไม่ประมวลผลไฟล์แบบ index แล้ว

ตัวอย่าง:

<sitemapindex>
  <sitemap>...</sitemap>
  <sitemap>...</sitemap>
</sitemapindex>

รูปแบบนี้ระบุไฟล์ Sitemap อื่น แทนที่จะระบุ URL ของหน้าโดยตรง

Google ใช้รูปแบบนี้กับเว็บไซต์ใหญ่ได้ตามปกติ

แต่ Baidu ต้องการไฟล์ที่ใส่ URL โดยตรง:

<urlset>
  <url><loc>https://example.com/page-1</loc></url>
  <url><loc>https://example.com/page-2</loc></url>
</urlset>

หรือ TXT หนึ่ง URL ต่อหนึ่งบรรทัด

สรุป:

• Sitemap เป็น urlset → มีโอกาสใช้ซ้ำได้
• Sitemap เป็น sitemapindex → เก็บของ Google ไว้ แล้วสร้าง Sitemap แบบ URL ตรงสำหรับ Baidu

อย่าซ่อม Baidu ด้วยการทำ Google พัง

เพิ่ม adapter ก็พอ

3. วิธีเพิ่มเว็บไซต์เข้า Baidu

เข้า 百度搜索资源平台

เอกสารทางการระบุเส้นทาง 用户中心 → 站点管理 → 添加网站

สำหรับ HTTPS ให้ใส่ URL เต็ม:

https://example.com/

จากนั้นกรอกข้อมูลไซต์และไปยังการยืนยัน

ชื่อเมนูอาจเปลี่ยนได้ แต่โครงหลักคือ เพิ่มไซต์ → ยืนยัน → ส่ง resource

Baidu ยังประกาศในปี 2023 ว่าบัญชีที่ไม่ผ่านการยืนยันตัวตนหรือเว็บไซต์คุณภาพต่ำอาจถูกจำกัด Sitemap หรือปรับ quota ของ API

ดังนั้นถ้าหน้าปัจจุบันขอข้อมูลยืนยันตัวตน ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นบั๊ก

SEO จีนบางครั้งเริ่มด้วยบรรยากาศงานเอกสารเร็วกว่าที่คิด

4. การยืนยันด้วยไฟล์เข้าใจง่ายที่สุด

คู่มือปัจจุบันระบุหลักๆ:

• 文件验证: อัปโหลดไฟล์ยืนยัน
• HTML标签验证: ใส่ tag ใน head ของหน้าแรก

CNAME เคยมี แต่ Baidu ประกาศวันที่ 13 มกราคม 2023 ว่าระงับการยืนยัน CNAME ใหม่

ขั้นตอนแบบไฟล์:

1. เลือก 文件验证
2. ดาวน์โหลดไฟล์จาก Baidu
3. วางไว้ที่ root โดยไม่เปลี่ยนชื่อหรือเนื้อหา
4. เปิด URL ของไฟล์โดยตรง
5. ตรวจว่าได้ HTTP 200 และเนื้อหาถูกต้อง
6. กลับไป Baidu และยืนยันให้เสร็จ

ตัวอย่าง:

https://example.com/baidu_verify_xxxxx.html

สิ่งสำคัญไม่ใช่ “ไฟล์อยู่ใน repository” แต่ต้อง “เปิดได้จริงจากอินเทอร์เน็ต”

CDN, Worker, redirect หรือ rewrite อาจทำให้ไฟล์ที่อยู่ใน repo กลายเป็น 404 ใน production ได้

Baidu ยังแนะนำให้เก็บไฟล์หรือ tag ไว้หลังยืนยัน

สอบผ่านแล้วเผาบัตรสอบทิ้งทันทีไม่ใช่วิธี maintenance ที่ดีนัก

5. กับดัก Sitemap ที่ใหญ่สุดคือ index

หลังยืนยัน ให้เข้า Sitemap ใน 资源提交 → 普通收录

ขั้นตอนโดยประมาณ:

1. วาง Sitemap บนเว็บไซต์
2. เปิดเครื่องมือ Sitemap ของไซต์ที่ยืนยันแล้ว
3. เลือก 添加新数据
4. เลือก URL列表
5. ใส่ URL ของ Sitemap
6. ส่ง

FAQ ของ Baidu ระบุ:

• XML หรือ TXT
• ต้องมี URL ของหน้าโดยตรง
• สูงสุด 50,000 URL ต่อไฟล์
• ไฟล์ต่ำกว่า 10MB

สำหรับไซต์หลายภาษา:

2,000 บทความ × 12 ภาษา = 24,000 URL

หากนับเฉพาะหน้าบทความหลัก ยังต่ำกว่า 50,000

ถ้ามี category, tag, pagination และหน้าอนุพันธ์จนเกิน ให้แบ่งเป็นหลายไฟล์ URL ตรง

แต่อย่าห่อกลับเป็น sitemap index เพื่อส่ง Baidu

เพิ่งปีนออกจากหลุม อย่ากระโดดกลับลงไป

6. เว็บไซต์ที่ลงบทความบ่อยเหมาะกับ Sitemap + API

Baidu ระบุว่า API เป็นวิธีที่เร็วกว่าในกลุ่มการส่งทั่วไป

แบ่งบทบาทได้:

URL ทั้งหมด → Sitemap
URL ใหม่ → API

หน้า API จะแสดง endpoint และ token เฉพาะไซต์

รูปแบบตัวอย่าง:

http://data.zz.baidu.com/urls?site=example.com&token=YOUR_TOKEN

body เป็นหนึ่ง URL ต่อบรรทัด

token เป็นความลับ

อย่าใส่ใน Markdown สาธารณะ source code บทความ หรือภาพหน้าจอ ควรเก็บเป็น environment secret

flow ที่ดี:

สร้างเนื้อหา
→ ตรวจคุณภาพ
→ publish
→ ยืนยัน production เป็น 200
→ ส่ง URL เข้า Baidu API
→ บันทึกผล

อย่าส่ง URL ก่อนหน้าเว็บจริงจะขึ้น

ประกาศ grand opening แล้วพา crawler ไปเจอที่ดินว่างไม่มีประโยชน์

7. Cloudflare หรือ Bot protection บล็อก Baiduspider อยู่หรือไม่

ส่ง Sitemap แล้วก็ไม่มีประโยชน์ถ้า crawler เข้าไม่ได้

เอกสาร crawl error ของ Baidu ระบุ:

• DNS error
• connection timeout
• download timeout
• connection refused
• 403
• 404
• 5xx

เว็บไซต์ที่ใช้ WAF หรือ bot protection แรงควรดู 403 เป็นพิเศษ

“บล็อก bot แล้ว” “บล็อก search bot ด้วย” “ทำไมไม่มี organic traffic?”

ป้อมสมบูรณ์แบบ ศัตรูเข้าไม่ได้ ลูกค้าก็เข้าไม่ได้

ไม่ได้แปลว่าต้องเชื่อทุก User-Agent ที่เขียนว่า Baiduspider ให้ใช้ 抓取诊断 และ 抓取异常 ตรวจว่า crawler จริงได้รับ 200 หรือไม่

8. โฮสต์นอกจีนไม่ได้แปลว่าตกทันที

คู่มือ SEO ทางการของ Baidu ระบุว่าไม่ได้เลือกปฏิบัติเพียงเพราะเซิร์ฟเวอร์อยู่นอกจีน

แต่ Baiduspider เข้าจากจีน หากผู้ใช้จีนเข้าเว็บลำบาก crawler ก็อาจลำบากเหมือนกัน

ดังนั้น:

โฮสต์ต่างประเทศ ≠ ล้มเหลวอัตโนมัติ

แต่:

เร็วทุกประเทศ ยกเว้นจีน timeout ตลอด = ปัญหาจริง

ถ้าจีนสำคัญ ให้ตรวจ latency, HTML availability และ resource สำคัญจากฝั่งจีนด้วย

9. ส่งสำเร็จไม่เท่ากับ index สำเร็จ

หน้า link submission ของ Baidu ระบุชัดว่าเครื่องมือนี้ช่วยลดเวลาที่ crawler ใช้ค้นพบ URL แต่ไม่รับประกันการ index

แยกสถานะ:

API accepted ≠ crawl สำเร็จ ≠ index ≠ ranking สูง ≠ traffic จีนระเบิด

Sitemap และ API เป็นเพียงช่องทาง discovery

หลังจากนั้นยังต้องมี:

• ภาษาจีนตัวย่อที่อ่านเป็นธรรมชาติ
• ชื่อเรื่องตรงกับเนื้อหา
• ไม่ทำหน้าบางจำนวนมาก
• internal link ที่มีความหมาย
• delivery เสถียร
• อ่านง่ายบนมือถือ
• เข้าได้จากจีน
• หลีกเลี่ยง duplicate มหาศาล

Baidu ระบุข้อความเสีย ประโยคไม่เป็นธรรมชาติ เนื้อหาซ้ำ/ปะติดปะต่อ เนื้อหาไม่เกี่ยวข้อง และ layout แย่ เป็นตัวอย่างคุณภาพต่ำ

มี 12 URL ภาษา ไม่เท่ากับมี 12 หน้าเนื้อหาดี

กด translate 12 ครั้งไม่ใช่เวทมนตร์สากล

10. โครงสร้างสุดท้าย: Sitemap เป็นฐาน API เป็น delta

โครงสร้าง:

URL ที่เผยแพร่ทั้งหมด
    ↓
Baidu-compatible direct-URL Sitemap
    ↓
ลงทะเบียนใน Baidu Search Resource Platform

อีกเส้น:

บทความใหม่ขึ้น
    ↓
production 200
    ↓
push URL ใหม่เข้า Baidu API
    ↓
บันทึกสำเร็จ/ล้มเหลว

Sitemap คือฐาน API คือข่าวด่วน

ถ้า Sitemap สำหรับ Google, Bing, Naver ใช้ได้ดี อย่าทำพังเพราะ Baidu มีข้อกำหนดต่างกัน

ประตูต่างกัน ใช้กุญแจต่างกัน

11. Checklist ครั้งแรก

1. Login Baidu Search Resource Platform
2. เพิ่มเว็บไซต์
3. ยืนยันด้วยไฟล์หรือ HTML tag
4. เก็บไฟล์ยืนยันไว้
5. ตรวจ Sitemap ว่าเป็น urlset หรือ sitemapindex
6. ถ้า URL ตรงให้พิจารณาใช้ซ้ำ
7. ถ้าเป็น index ให้สร้าง Sitemap สำหรับ Baidu
8. ส่งใน 普通收录
9. เก็บ API token เป็น Secret
10. ส่งเฉพาะ URL production ที่ยืนยัน 200 แล้ว
11. ตรวจ 403, 404, 5xx, timeout
12. อย่าสับสน “submitted” กับ “indexed”

ถึงจุดนี้จึงเรียกได้ว่าประตู search traffic จากจีนเปิดแล้ว

12. สรุปว่าต้องทำอะไร

ถ้าทราฟฟิกจีนเริ่มมา Baidu ก็ควรเชื่อม

งานจริงไม่หรู:

ลงทะเบียน ยืนยัน ส่ง Sitemap ส่ง URL ใหม่ผ่าน API เช็กว่า Baiduspider อ่านได้

ความเข้าใจผิดใหญ่สุดคือ “มี Sitemap global แล้ว” เท่ากับ “ทุก search engine ได้รับแล้ว”

Sitemap คือแผนที่ Submission คือการส่งมอบ

วาดแผนที่แล้ววางไว้บนโต๊ะตัวเอง ไม่ได้ทำให้มันไปถึงเคาน์เตอร์ Baidu

เอาไปส่ง

แล้วเปิดส่งด่วน API สำหรับหน้าใหม่ด้วย

เอกสารอ้างอิง (10 รายการ)

1. 百度搜索资源平台「搜索资源平台使用指南」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo/?id=3329
2. 百度搜索资源平台「平台工具使用手册：网站验证」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=267&page=1
3. 百度搜索资源平台「站点验证暂停CNAME验证的通知」 https://ziyuan.baidu.com/wiki/3462
4. 百度搜索资源平台「平台工具使用手册：Sitemap」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=267&page=2
5. 百度搜索资源平台「资源提交工具常见问题解析」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=3217
6. 百度搜索资源平台「链接提交」 https://ziyuan.baidu.com/linksubmit/url/
7. 百度搜索资源平台「抓取异常」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=277
8. 百度搜索资源平台「百度搜索引擎优化指南2.0」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=1349
9. 百度搜索资源平台「关于回收网站提交配额的通知」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=3531
10. 百度搜索资源平台「百度搜索违规低质页面问题说明」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=3528