Locale: vi
Khi bắt đầu thấy traffic từ Trung Quốc, một câu hỏi rất dễ xuất hiện:
“Ở Trung Quốc họ dùng công cụ tìm kiếm nào nhỉ? Có phải có một thứ giống Bing phiên bản Trung Quốc và có chỗ đăng ký website không?”
Có. Đó là Baidu.
Tất nhiên Baidu không phải “Bing của Trung Quốc” theo nghĩa đen. Đây là một trong các dịch vụ tìm kiếm lớn tại Trung Quốc và có nền tảng chính thức cho chủ website là 百度搜索资源平台, Baidu Search Resource Platform.
Rồi đến cái bẫy thứ hai.
“Nhưng tôi đã submit Sitemap lên Google Search Console rồi. Tôi có Sitemap toàn cầu rồi. Trung Quốc không tự đọc được à?”
Chỉ đúng một nửa.
File Sitemap thường có thể tái sử dụng cho nhiều công cụ tìm kiếm. Nhưng việc nói với từng công cụ rằng “đây là site của tôi, hãy đọc Sitemap này” phải làm riêng.
Google, Bing, Naver và Baidu không dùng chung một quầy tiếp nhận.
Đã làm Sitemap toàn cầu. Tuyệt, chinh phục thế giới xong.
Chưa.
Bản đồ đã vẽ. Chưa giao cho từng cánh cửa.
Bài này tổng hợp đăng ký site, xác minh quyền sở hữu, gửi Sitemap, push API và kiểm tra Baiduspider theo tài liệu chính thức của Baidu được kiểm tra đến tháng 10/2026.
1. Baidu có nền tảng webmaster riêng
Baidu Search Resource Platform có vai trò gần giống Google Search Console.
Quy trình cơ bản:
- Đăng nhập tài khoản Baidu
- Thêm website
- Xác minh quyền sở hữu
- Dùng công cụ gửi tài nguyên
Sau khi xác minh, khu vực 普通收录 chủ yếu có:
- API提交: gửi URL bằng API
- Sitemap: gửi file Sitemap
- 手动提交: gửi URL thủ công
Nói ngắn gọn: việc đã làm cho Google thì với thị trường tìm kiếm Trung Quốc cũng nên làm trên Baidu.
Các công cụ tìm kiếm không tự chuyển hồ sơ cho nhau.
2. Có cần làm Sitemap mới riêng cho Trung Quốc không?
Thông thường là không.
Nếu đã có Sitemap liệt kê URL công khai, có thể tái sử dụng.
Nhưng có một cái bẫy lớn: sitemap index.
Manual của Baidu nói công cụ Sitemap không còn xử lý file kiểu index.
Ví dụ:
<sitemapindex>
<sitemap>...</sitemap>
<sitemap>...</sitemap>
</sitemapindex>
Nó liệt kê các file Sitemap khác thay vì URL trang.
Google hỗ trợ mô hình này rất bình thường cho site lớn.
Baidu lại muốn file chứa URL trực tiếp:
<urlset>
<url><loc>https://example.com/page-1</loc></url>
<url><loc>https://example.com/page-2</loc></url>
</urlset>
TXT mỗi dòng một URL cũng được hỗ trợ.
Do đó:
- Sitemap hiện tại là urlset → có thể tái sử dụng
- Sitemap hiện tại là sitemapindex → giữ nguyên bản Google, tạo bản URL trực tiếp riêng cho Baidu
Đừng sửa Baidu bằng cách làm Google hỏng.
Thêm adapter là đủ.
3. Cách thêm website vào Baidu
Vào 百度搜索资源平台.
Tài liệu chính thức chỉ đường 用户中心 → 站点管理 → 添加网站.
Với HTTPS, nhập URL đầy đủ:
https://example.com/
Sau đó điền thông tin site và chuyển sang xác minh.
Tên menu có thể đổi theo giao diện, nhưng luồng chính vẫn là thêm site → xác minh → gửi resource.
Baidu cũng thông báo năm 2023 rằng tài khoản chưa xác minh danh tính hoặc site chất lượng thấp có thể bị tắt khả năng gửi Sitemap hoặc điều chỉnh quota API.
Nếu giao diện hiện tại yêu cầu xác minh danh tính, chưa chắc đó là lỗi.
SEO Trung Quốc đôi khi có không khí thủ tục hành chính từ rất sớm.
4. Xác minh bằng file là dễ hiểu nhất
Manual hiện tại chủ yếu mô tả:
- 文件验证: upload file xác minh
- HTML标签验证: đặt tag xác minh trong head của trang chủ
CNAME từng có, nhưng Baidu thông báo ngày 13/1/2023 rằng tạm dừng xác minh CNAME mới.
Quy trình file:
- Chọn 文件验证
- Tải file Baidu cung cấp
- Đặt tại root, không đổi tên hay nội dung
- Mở URL file trực tiếp
- Xác nhận HTTP 200 và nội dung đúng
- Quay lại Baidu hoàn tất
Ví dụ:
https://example.com/baidu_verify_xxxxx.html
Điều quan trọng không phải file có trong repository, mà là Internet thực sự tải được nó.
CDN, Worker, redirect hoặc rewrite có thể biến file đúng trong repo thành 404 ngoài production.
Baidu cũng khuyên giữ file hoặc tag sau khi xác minh.
Thi xong rồi đốt ngay giấy dự thi không phải chiến lược bảo trì hay.
5. Bẫy Sitemap lớn nhất: định dạng index
Sau xác minh, mở Sitemap trong khu vực 资源提交 → 普通收录.
Luồng chính:
- Host Sitemap
- Mở công cụ Sitemap cho site đã xác minh
- Chọn 添加新数据
- Chọn URL列表
- Nhập URL Sitemap
- Gửi
FAQ chính thức nêu:
- XML hoặc TXT
- URL trang phải nằm trực tiếp trong file
- tối đa 50.000 URL mỗi file
- dưới 10MB
Với site đa ngôn ngữ:
2.000 bài × 12 ngôn ngữ = 24.000 URL
Nếu chỉ tính trang bài viết chính thì vẫn dưới 50.000.
Nếu category, tag, pagination và trang phát sinh vượt giới hạn, hãy chia thành nhiều Sitemap URL trực tiếp.
Nhưng đừng gói chúng lại bằng sitemap index để gửi Baidu.
Vừa leo ra khỏi hố thì không cần nhảy lại.
6. Site xuất bản thường xuyên nên dùng Sitemap + API
Baidu mô tả API là cách nhanh hơn trong nhóm phương thức gửi thông thường.
Phân vai:
Toàn bộ URL → Sitemap
URL mới → API
Trang API hiển thị endpoint và token riêng của site.
Ví dụ dạng:
http://data.zz.baidu.com/urls?site=example.com&token=YOUR_TOKEN
Body mỗi dòng một URL.
Token là bí mật.
Không đưa vào Markdown công khai, source code, bài viết hay screenshot. Lưu dưới dạng environment secret.
Luồng tốt:
Tạo nội dung
→ kiểm tra chất lượng
→ publish
→ xác nhận production trả 200
→ gửi URL sang Baidu API
→ ghi kết quả
Không cần gửi URL trước khi trang tồn tại.
Phát tờ rơi “khai trương hôm nay” rồi đưa crawler đến một bãi đất trống không giúp gì.
7. Cloudflare hoặc chống bot có đang chặn Baiduspider không?
Sitemap vô nghĩa nếu crawler không lấy được trang.
Tài liệu crawl error của Baidu liệt kê:
- lỗi DNS
- timeout kết nối
- timeout tải
- từ chối kết nối
- 403
- 404
- 5xx
Site dùng WAF hoặc bot protection mạnh nên chú ý 403.
“Chặn bot rồi.” “Chặn luôn search bot.” “Sao không có organic traffic?”
Pháo đài hoàn hảo. Kẻ thù không vào. Khách cũng không vào.
Điều đó không có nghĩa tin mọi User-Agent ghi Baiduspider. Hãy dùng 抓取诊断 và 抓取异常 để xác nhận crawler thật nhận 200 ở trang cần thiết.
8. Hosting ngoài Trung Quốc không tự động bị loại
Hướng dẫn SEO của Baidu nói không phân biệt site chỉ vì server ở nước ngoài.
Nhưng Baiduspider truy cập từ Trung Quốc. Nếu người dùng Trung Quốc khó vào, crawler cũng có thể gặp vấn đề tương tự.
Vì vậy:
Hosting nước ngoài ≠ tự động thất bại.
Nhưng:
Nhanh ở mọi nơi, timeout ở Trung Quốc = vấn đề thật.
Nếu Trung Quốc quan trọng, hãy kiểm tra latency, khả năng tải HTML và tài nguyên thiết yếu từ phía Trung Quốc.
9. Submit thành công không có nghĩa index thành công
Trang link submission của Baidu nói rõ: công cụ giúp rút ngắn thời gian crawler phát hiện URL, nhưng không đảm bảo index.
Phân biệt:
API accepted ≠ crawl thành công ≠ được index ≠ rank cao ≠ traffic Trung Quốc bùng nổ
Sitemap và API chỉ là đường discovery.
Sau đó vẫn cần:
- tiếng Trung giản thể tự nhiên
- title khớp nội dung
- tránh trang mỏng hàng loạt
- internal link hữu ích
- delivery ổn định
- đọc tốt trên mobile
- truy cập được từ Trung Quốc
- tránh trùng lặp khổng lồ
Baidu coi text lỗi, câu không tự nhiên, nội dung trùng/chắp vá, nội dung không liên quan và trình bày kém là dấu hiệu chất lượng thấp.
Có 12 URL ngôn ngữ không đồng nghĩa có 12 trang tốt.
Nhấn nút dịch 12 lần không tự động tạo quốc tế hóa.
10. Kiến trúc cuối: Sitemap làm baseline, API làm delta
Cấu trúc:
Tất cả URL đã publish
↓
Sitemap URL trực tiếp tương thích Baidu
↓
Đăng ký với Baidu Search Resource Platform
Song song:
Bài mới lên
↓
production 200
↓
push URL mới sang Baidu API
↓
ghi success/fail
Sitemap là nền. API là tin nhanh.
Nếu Sitemap Google, Bing, Naver đang ổn, đừng phá chúng để hợp Baidu.
Cửa khác nhau, chìa khóa khác nhau.
11. Checklist lần đầu
- Login Baidu Search Resource Platform
- Thêm site
- Xác minh bằng file hoặc HTML tag
- Giữ artefact xác minh
- Kiểm tra Sitemap là urlset hay sitemapindex
- Tái sử dụng nếu liệt kê URL trực tiếp
- Tạo Sitemap riêng cho Baidu nếu là index
- Gửi trong 普通收录
- Lưu API token dưới dạng Secret
- Chỉ gửi URL production đã xác nhận 200
- Kiểm tra 403, 404, 5xx, timeout
- Không nhầm “submitted” với “indexed”
Đến đây mới thật sự có cổng tìm kiếm từ Trung Quốc.
12. Cuối cùng cần làm gì?
Nếu traffic Trung Quốc đã xuất hiện, đáng để kết nối Baidu.
Công việc rất bình thường:
Đăng ký. Xác minh. Gửi Sitemap. Push URL mới. Kiểm tra Baiduspider.
Sai lầm lớn nhất là nghĩ “đã có Sitemap toàn cầu” nghĩa là “mọi search engine trên thế giới đã nhận”.
Sitemap là bản đồ. Submission là giao hàng.
Vẽ bản đồ rồi để trên bàn của mình không làm nó xuất hiện ở quầy Baidu.
Hãy giao bản đồ.
Và bật luôn chuyển phát nhanh API cho trang mới.
- 百度搜索资源平台「搜索资源平台使用指南」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo/?id=3329
- 百度搜索资源平台「平台工具使用手册：网站验证」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=267&page=1
- 百度搜索资源平台「站点验证暂停CNAME验证的通知」 https://ziyuan.baidu.com/wiki/3462
- 百度搜索资源平台「平台工具使用手册：Sitemap」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=267&page=2
- 百度搜索资源平台「资源提交工具常见问题解析」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=3217
- 百度搜索资源平台「链接提交」 https://ziyuan.baidu.com/linksubmit/url/
- 百度搜索资源平台「抓取异常」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=277
- 百度搜索资源平台「百度搜索引擎优化指南2.0」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=1349
- 百度搜索资源平台「关于回收网站提交配额的通知」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=3531
- 百度搜索资源平台「百度搜索违规低质页面问题说明」 https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=3528
