Les lecteurs arrivent. La publicité, elle, semble en retard.
Les anciens articles d'un site recommencent à attirer du monde. Le tableau de bord publicitaire affiche pourtant 85 impressions, 0,15 dollar de recettes et un eCPM de 1,765 dollar. Le contenu travaille ; les annonces cherchent encore le vestiaire.
Une page vue n'est pas une annonce affichée
Une page vue mesure la consultation d'une page. Une impression publicitaire dépend des règles de comptage du réseau. Adsterra indique notamment qu'une annonce doit se charger correctement. Une même page peut produire plusieurs impressions, ou aucune.
Si l'on compare exactement la même période, le même fuseau horaire et les mêmes pages, 890 pages vues pour 74 impressions représentent 8,3 impressions pour 100 pages vues. Cela ne signifie pas que 8,3 % des pages seulement contiennent une annonce : plusieurs annonces peuvent coexister sur une page.
Il faut d'abord aligner les dates, le domaine, les emplacements et les types de pages.
Que signifie un eCPM de 1,765 dollar pour un objectif mensuel ?
À ce taux, 85 impressions rapportent environ 0,15 dollar. Pour viser, à titre d'exemple, 200 000 yens mensuels avec un taux de change supposé de 158 yens par dollar, il faudrait environ 717 000 impressions publicitaires en conservant le même eCPM.
Avec 100 impressions pour 100 pages vues, il faudrait environ 720 000 pages vues par mois. Avec 50, 1,43 million ; avec 20, 3,59 millions ; avec 8,3, près de 8,6 millions. Ce sont des calculs théoriques avant frais et impôts, non des revenus garantis.
Rechercher les impressions manquantes
Commencez par repérer les pages qui possèdent réellement un emplacement publicitaire. Les articles, l'accueil et les écrans d'application ne sont pas forcément traités pareil. Testez ensuite une page éligible dans un navigateur : blocage des annonces, échec du script, chargement au défilement, règles de consentement ou restrictions géographiques peuvent expliquer une partie de l'écart.
Distinguez une page volontairement sans publicité d'un affichage défaillant. Multiplier les publicités gênantes risquerait surtout de faire fuir les lecteurs.
Les visiteurs ont trouvé l'entrée. Reste à comprendre pourquoi si peu d'annonces arrivent jusqu'à la salle.
