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C'est quoi, le « Takeshi Mansion » ? Comment un nom rend une expo d'aquarium amusante
Texte
Si vous regardez le plan de l'aquarium de Takeshima (un petit aquarium très apprécié de la préfecture d'Aichi, au Japon), un nom ressort : « Takeshi Mansion ».
Rien que ça, et la curiosité est piquée.
Un aquarium, avec un immeuble.
Des poissons qui sont des habitants.
Une exposition qui est en fait une résidence.
Rien que par son nom, c'est déjà gagné.
D'ordinaire, les expositions d'un aquarium portent le nom des animaux ou de leur milieu.
Grand bassin de la baie de Mikawa.
Zone des grands fonds.
Zone des mers tropicales.
Bassin des coraux.
C'est clair et facile à comprendre.
Mais dites « Takeshi Mansion », et ce n'est plus un simple bassin.
On dirait que quelqu'un y habite.
On dirait qu'il y a des pièces.
On commence à imaginer le caractère de chaque habitant.
On a envie de voir quel poisson loge dans quelle chambre.
C'est le nom de l'exposition qui change la perception du visiteur.
Le même bassin se regarde autrement selon son nom.
Appelez-le « bassin des poissons de rochers » et vous ne verrez que des rochers et des poissons.
Mais dites « résidence », et vous vous mettez à regarder des logements, des pièces, des voisins, la vie de tous les jours.
On voit les poissons comme des habitants, plus comme des espèces.
C'est ça qui est drôle.
La force de l'aquarium de Takeshima, c'est ce genre de noms et ses panneaux écrits à la main.
Il ne joue pas seulement la carte des animaux rares.
Bien sûr, les expositions de grands fonds sont costaudes. Les crabes-araignées géants et les isopodes géants impressionnent rien qu'à les voir.
Mais une exposition comme le Takeshi Mansion gagne par la façon dont on est invité à la regarder, pas par l'effet des animaux eux-mêmes.
Cela se transpose tel quel à l'écriture d'un blog.
Un même contenu change d'allure selon le titre.
« Présentation des poissons d'un aquarium » donne moins envie de lire que « C'est quoi, le Takeshi Mansion ? ».
« Conception d'une exposition en bassin collectif » convainc moins que « Comment présenter des poissons comme des habitants ».
Un nom n'est pas une simple étiquette.
C'est lui qui installe le décor dans la tête de celui qui regarde.
Le Takeshi Mansion transforme un bassin en immeuble d'habitation.
Il transforme les poissons en habitants.
Il transforme le visiteur, simple spectateur, en futur locataire qui visite un appartement.
Voilà où est sa force.
Et cette façon de nommer va bien avec le côté fait main de l'aquarium de Takeshima.
Ce ne sont pas seulement des noms d'expositions soignés et élégants comme dans les grands aquariums : il y a un peu de fantaisie. Et pourtant, on a quand même envie de regarder.
Ce « juste ce qu'il faut de décontraction », c'est tout l'esprit de l'aquarium de Takeshima.
Le Takeshi Mansion est un excellent sujet pour un article sur la conception d'expositions.
Comment présenter des êtres vivants.
Comment changer la perception grâce à un nom.
Comment donner au visiteur envie de glisser une blague.
Tout y est.
L'article en une phrase
Le Takeshi Mansion est une victoire du nom : il change un bassin en résidence pour poissons.
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