韓国語の記事を公開した。なのに、NAVERで探しても見つからない。文章をもっと上手に訳すべき？ いや、検索エンジンがまだ店の入口を知らないだけかもしれない。
店の看板を韓国語にしただけで、道案内がなければ客は来られない。まず確認すべきは翻訳の出来ではなく、その記事を検索エンジンが読める状態かだ。
1. 記事の入口に「立入禁止」を貼っていない？
最初に韓国語版のURLを直接開く。記事が表示されるか、韓国語の文章が途中で切れていないかを確かめよう。
次に、ページの設定を確認する。検索結果に載せないための noindex が付いていたら、どれだけ良い文章でも検索結果に出すよう求めている状態ではない。robots.txt で検索ロボットの訪問を妨げていないかも見る。
NAVERの公式案内も、noindex が付いたページは検索結果から除外する設定だと説明している。検索が弱いのではなく、こちらが「入らないで」と札を出していたら、まず札を外す話になる。
ただし、設定を直しても即座に検索結果へ載るとは限らない。
2. NAVERに記事の場所を知らせた？
次はNAVER Search Advisor。これは「上位表示してください」という魔法の申込書ではなく、記事を検索ロボットが読めているか確かめる管理画面だ。サイトの所有確認が必要になる。
そこでは韓国語ページのURLを調べ、収集や索引の状況を確認する。あわせてサイトマップにそのURLが入っているか見る。サイトマップはサイト内の記事の住所録。RSSは新着のお知らせ。IndexNowは更新を知らせる呼び鈴だ。
三つとも押せば必ず掲載、というわけではない。呼び鈴を鳴らしても、来店・着席・注文まで保証されるわけではないのと同じ。
重要なのは、「まだ見つかっていない」のか、「見つかったが検索に出ていない」のかを分けることだ。
3. 表示されているのに読まれないなら、翻訳より「疑問」を変える
検索結果に出ているのにクリックされない。ここで初めて題名と内容の見せ方を考える。
例えば「韓国市場向け多言語コンテンツの最適化」より、「한국어로 쓴 글이 네이버에 안 뜨는 이유는?（韓国語の記事がNAVERに出ないのはなぜ？）」の方が、困っている人は自分の問題だと分かりやすい場合がある。
でも、題名だけ変えて本文が一般論のままなら、来た人はすぐ帰ってしまう。検索語の疑問に、冒頭から具体的に答えることが必要だ。韓国の読者が実際に使う言い回しも確かめたい。
掲載順位が低いとクリック率も下がるので、「表示回数があるのにゼロクリック＝題名だけが悪い」とは決められない。順位・検索語・記事の中身を合わせて見る。
結局、まず入口、次に道案内、最後に店内の品ぞろえ。 まだ店の鍵が閉まっているのに、看板のフォントを20回変えても客は入れない。
参照した公式案内
- NAVER Search Advisor（サイトの収集・索引状況）：https://searchadvisor.naver.com/
- NAVER：
noindexとロボットメタタグ：https://searchadvisor.naver.com/guide/markup-structure - NAVER：サイト最適化と検索向けの記述：https://searchadvisor.naver.com/guide/report-seo
