Sur X, on tombe de temps en temps sur un post comme celui-ci.
Question pour les Coréens. Au Japon, on a présenté ça comme une mode en Corée. Est-ce que ça a vraiment cartonné ?
Kimchi (pour invoquer des Coréens)
Étrangement, ce genre de post peut devenir viral.
De vrais utilisateurs coréanophones répondent, racontent l'ambiance sur place, et le post traduit atteint même d'autres communautés linguistiques.
En apparence, ce n'est qu'une blague.
Mais sur le plan du mécanisme, c'est assez fascinant.
C'est la magie d'invocation internationale de l'ère de la traduction automatique de X.
Sur un réseau social où la barrière de la langue s'est amincie, certains mots culturels se mettent à jouer le rôle de « reliques sacrées » ou d'« offrandes » qui attirent des gens d'autres communautés linguistiques.
La traduction automatique a rendu les frontières des posts plus minces
Avant, sur X, la barrière de la langue était plutôt haute.
Si vous postiez en japonais, vous touchiez surtout les japonophones. Si vous postiez en anglais, vous touchiez surtout les anglophones. Si vous postiez en coréen, vous touchiez surtout les coréanophones.
Bien sûr, il y avait un bouton de traduction.
Mais en gros, c'était à l'utilisateur d'appuyer dessus lui-même.
Or, X est en train de déployer la traduction automatique par Grok en même temps que ses recommandations, et les posts dans d'autres langues sont traduits automatiquement avant d'apparaître dans l'onglet « Pour vous ».
Autrement dit, même dans une autre langue, les posts qui correspondent à vos centres d'intérêt commencent à devenir visibles.
C'est un changement de taille.
Un post écrit en japonais est traduit automatiquement et atteint des utilisateurs coréanophones. Un post en anglais est traduit en japonais et défile dans votre fil. Même sans comprendre la langue locale, on peut participer à la conversation.
Sur les réseaux sociaux, la barrière de la langue est devenue beaucoup plus basse.
Et c'est précisément pour cela que les mots culturels peuvent devenir des sortilèges d'invocation.
Mais un seul mot ne suffit pas toujours à invoquer quelqu'un
C'est là qu'on se trompe facilement en croyant que c'est aussi simple que :
Écrivez « kimchi » et des Coréens arrivent Écrivez « pyramide » et des Égyptiens arrivent Écrivez « natto » (soja fermenté japonais) et des Japonais arrivent
En réalité, c'est bien plus compliqué.
Les recommandations de X n'utilisent pas seulement les comptes et les sujets que vous suivez. Elles s'appuient sur toutes sortes de signaux : les « j'aime », les republications, les réponses, et les posts qui ont suscité des réactions dans votre réseau.
Le fil « Pour vous » de X cherche des posts dans et hors de votre réseau, puis les classe par pertinence d'après vos réactions passées.
Ce n'est donc pas seulement le post qui compte.
De quel groupe d'utilisateurs le compte est proche. Avec les posts de quels pays, sujets et langues il a déjà interagi. Qui a réagi en premier. Vers quels réseaux cette réaction s'est propagée.
Tout cela joue.
C'est pourquoi poser un mot d'invocation ne garantit pas que les gens du pays viendront.
Une invocation demande des coordonnées et de la puissance magique.
La structure de la magie d'invocation
Si l'on décompose la magie d'invocation internationale en jargon volontairement occulte, cela donne ceci.
| Terme magique | Sens sur les réseaux sociaux |
|---|---|
| Coordonnées | Un compte déjà proche de ce pays, de cette langue ou de cette communauté |
| Relique sacrée | Un mot culturel auquel les gens du pays ont envie de réagir |
| Cercle magique | La question, la structure et le contexte du post |
| Incantation | « Au Japon, on dit ça, mais c'est vrai ? » |
| Puissance magique | Interactions passées, posts liés, engagement du début |
| Offrande | Images, noms propres, langue locale, nourriture, sujets du quotidien |
| Ouverture de la porte | Les premières réponses ou citations d'utilisateurs locaux |
| Résultat de l'invocation | Des locaux, des connaisseurs, des expatriés, des comptes zombies en chasse de visibilité et des gens en colère |
On dirait vraiment une invocation de démon.
Mais c'est plutôt proche d'un gacha (jeu de tirage au sort) où l'on utilise une relique pour tirer un héros légendaire.
On pose la relique. On trace le cercle magique. On ajuste les coordonnées. Au début, une personne arrive. Cette personne cite le post. Il se retrouve dans les recommandations de ce pays. Encore plus de locaux arrivent.
Voilà le gacha de l'invocation internationale.
Qu'est-ce qu'une relique sacrée ?
Alors, quels mots deviennent des reliques sacrées ?
Pas simplement un nom de pays.
Parfois, « kimchi » est plus efficace que « Coréens, venez ». Parfois, « pyramides » ou « koshari » (le plat national égyptien à base de riz, de pâtes et de lentilles) est plus efficace que « Égyptiens, venez ». Parfois, « natto », « train bondé » ou « onigiri de supérette » est plus efficace que « Japonais, venez ».
C'est parce que ces mots ont un contexte.
Les mots qui font de bonnes reliques sacrées ont en général les caractéristiques suivantes.
1. Ils touchent à la fierté
Quelque chose lié à la culture, à l'histoire, à la cuisine ou à la vie quotidienne du pays.
Ce sont des choses pour lesquelles les locaux ont envie de dire :
C'est notre culture, quand même.
2. Ils sont facilement mal compris
Des choses où l'image vue de l'extérieur ne correspond pas à la réalité locale.
Les locaux ont envie de corriger :
Non, ce n'est pas ça. En vrai, c'est comme ça.
3. Ils sont trop banals
Des choses que les touristes ne connaissent pas, mais qui sont tout à fait ordinaires pour les locaux.
Ils réagissent facilement par :
C'est tellement du quotidien que ça me fait rire.
4. Ils divisent
Le natto, le Vegemite (une pâte à tartiner très populaire en Australie), le thé sucré, les épices, les aliments fermentés, etc.
Quand même les locaux ne sont pas d'accord entre eux, la conversation s'allonge facilement.
5. Ils réveillent la nostalgie
Les repas de la cantine, les bonbons bon marché, les émissions de télé, les chaînes régionales, les desserts qui ont fait fureur autrefois.
Les locaux ont envie de raconter leurs souvenirs.
Voilà les reliques sacrées de l'invocation internationale.
Pourquoi le kimchi sert-il si bien à invoquer des Coréens ?
Le kimchi est une relique sacrée très puissante.
L'image extérieure « la Corée, c'est le kimchi » est forte. Il est réellement au cœur de la culture culinaire coréenne. Quand on le traite à la légère à l'étranger, les locaux ont envie de corriger. Il existe de nombreux types et des différences régionales, ce qui élargit le sujet. L'écart entre la perception au Japon et le ressenti sur place apparaît aussi facilement.
C'est pourquoi la blague
Kimchi (pour invoquer des Coréens)
fonctionne.
Mais ce qui compte vraiment, ce n'est pas le kimchi en lui-même.
C'est la question qui le précède.
Au Japon, on l'a présenté comme ça, mais est-ce que ça a vraiment été à la mode en Corée ?
Grâce à cette question, les locaux répondent facilement.
Le kimchi est le mot d'invocation, et la question est le cercle magique.
Pour l'Égypte, ce sont les pyramides ?
Quand on parle de l'Égypte, ce qui vient d'abord à l'esprit, ce sont les pyramides.
Pyramides (pour invoquer des Égyptiens)
C'est facile à comprendre.
Mais les pyramides sont aussi une relique sacrée pour touristes.
C'est le symbole de l'Égypte vu de l'extérieur.
En revanche, si l'on veut attirer des gens plus proches de la vie locale, il existe d'autres offrandes.
- Le koshari
- Le Nil
- La circulation au Caire
- Le ramadan
- Le dialecte égyptien
- Le thé
- L'ahwa (le café traditionnel égyptien)
- Le football
- La place Tahrir
- Le pain local
Par exemple :
Au Japon, quand on pense à l'Égypte, l'image des pyramides est très forte. Mais dans votre quotidien, qu'est-ce qui vous fait dire « ça, c'est vraiment l'Égypte » ?
Koshari (pour invoquer des Égyptiens)
Ainsi, on attirera peut-être plus facilement des locaux proches du quotidien que du tourisme.
Autrement dit, même pour un seul pays, des reliques sacrées différentes invoquent des publics différents.
Les pyramides attirent le public du tourisme et de l'histoire. Le koshari attire celui du quotidien et de la culture culinaire. Le Nil est un symbole national. La circulation au Caire attire ceux du « ça nous arrive à tous ici ».
Il faut choisir la relique en fonction de la personne qu'on veut invoquer.
Exemples de mots d'invocation par pays
Bien sûr, si on le traite à la légère, cela vire au cliché.
Mais en y pensant comme à des mots culturels, c'est amusant.
| Cible de l'invocation | Reliques / offrandes possibles |
|---|---|
| Corée du Sud | Kimchi, poulet frit, MBTI, ramyeon au bord du fleuve Han, culture des cafés |
| Taïwan | Bubble tea, marchés de nuit, riz au porc braisé, carte EasyCard, pudding de tofu |
| Chine | Fondue chinoise, xiaolongbao, 996 (l'horaire de 9 h à 21 h, six jours par semaine), Xiaohongshu, baijiu |
| Hong Kong | Dim sum, thé au lait, Chungking Mansions, carte Octopus |
| Thaïlande | Tom yum goong, Songkran, stands de rue, boxe thaïe, thé thaï |
| Vietnam | Pho, bánh mì, café vietnamien, motos |
| Philippines | Jollibee, adobo, karaoké, jeepneys |
| Inde | Chai, cricket, biryani, Bollywood |
| Turquie | Kebab, thé, chats, baklava |
| Égypte | Pyramides, koshari, le Nil, circulation au Caire |
| Royaume-Uni | Thé, fish and chips, beans on toast, NHS |
| France | Baguette, fromage, grèves, Paris |
| Italie | Pâtes, pizza, espresso, glace italienne |
| Allemagne | Bière, Autobahn, saucisses, attachement à l'argent liquide |
| Espagne | Paella, sieste, bars, football |
| Brésil | Football, açaí, churrasco, carnaval |
| Mexique | Tacos, tequila, Jour des morts, lucha libre |
| États-Unis | Barbecue, pourboire, pick-up, Costco |
| Canada | Érable, poutine, hockey |
| Australie | Vegemite, kangourous, Bunnings, barbecue |
| Finlande | Sauna, Moumines, sisu (la ténacité finlandaise), café |
| Suède | IKEA, boulettes, fika (la pause café à la suédoise) |
| Japon | Natto, supérettes, ramen, train bondé, repas de cantine |
L'important, c'est de ne pas s'en servir pour se moquer de qui que ce soit.
Ce n'est qu'une porte d'entrée pour poser une question aux gens du pays.
Un modèle de post qui fonctionne
Si vous visez une invocation internationale, voici le modèle de post.
Question pour les gens de [pays]. Au Japon, on a présenté « [chose] » comme populaire en [pays]. Est-ce que ça a vraiment été à la mode sur place ? Ou est-ce que les médias japonais ont exagéré ?
[Chose] (pour invoquer des gens de [pays])
Ce modèle fonctionne parce qu'il est facile à répondre pour les locaux.
« C'est vrai ? » « Pas du tout ? » « Seulement à certains endroits ? » « Ça a été à la mode autrefois ? » « Il y a des différences selon les régions ? » « Les médias japonais ont juste pris un morceau ? »
Ce genre de réponses apparaît.
Autrement dit, le post n'est pas une simple déclaration, c'est une question à laquelle les locaux participent facilement.
C'est important.
Un mot d'invocation seul est faible
Un mot d'invocation seul est faible.
Par exemple, si vous écrivez simplement
Kimchi
il n'est pas certain que des Coréens arrivent en masse.
Ce n'est qu'un mot.
Ce qui compte, c'est :
- À qui vous voulez poser la question
- Ce que vous voulez demander
- Pourquoi vous voulez que des gens de ce pays répondent
- S'il y a de la place pour que les gens de ce pays corrigent ou complètent
- Si le sens passe encore une fois traduit
- Si le post atteint le groupe local dès le début
Bref, une relique sacrée seule ne suffit pas à invoquer.
Il faut un cercle magique.
Les coordonnées du compte comptent
Les coordonnées du compte de la personne qui poste sont aussi importantes.
Elle parle régulièrement de sujets liés à la Corée. Elle discute avec des coréanophones. Elle réagit à des contenus coréens. Ses posts sur la Corée ont déjà bien marché. Des utilisateurs liés à la Corée la suivent ou la citent.
Si le compte est dans cet état, X peut plus facilement le considérer comme proche du groupe coréen.
À l'inverse, si un compte sans aucun rapport écrit soudain « kimchi », cela n'atteindra pas forcément le monde coréanophone.
En termes de magie d'invocation,
il faut non seulement une relique sacrée, mais aussi des coordonnées d'invocation.
Le comportement passé du compte devient ses coordonnées d'invocation.
Les premières réponses ouvrent la porte
Plus important encore, le démarrage.
Si ne serait-ce qu'un utilisateur local répond ou cite le post, celui-ci monte dans le réseau de cette personne.
Il se propage alors plus facilement vers les utilisateurs de ce pays.
C'est l'ouverture de la porte.
Quand la première personne arrive, la suivante vient plus facilement.
Cette personne répond :
Je me suis fait invoquer.
Et un autre local qui voit ça arrive avec :
Moi aussi, j'ai été invoqué.
À ce stade, la blague de l'invocation elle-même devient un contenu.
Ce premier local, au début, est donc très important.
En termes de gacha d'invocation internationale, c'est le premier SSR (la plus haute rareté) qui ouvre le jeu.
L'envie de corriger devient de l'engagement
Ce qui fait la force de l'invocation internationale, c'est l'envie de corriger.
Quand on sent que sa culture est mal comprise, on a envie de rectifier.
Ce n'est pas ça. En vrai, c'est comme ça. Ça a été à la mode à certains endroits, mais pas dans tout le pays. C'est les médias japonais qui exagèrent. C'est une mode d'autrefois. Ça, c'est seulement chez les jeunes. Ça, c'est pour les touristes. Ici, les gens mangent plutôt ça.
Ce genre de réponses apparaît.
C'est puissant.
Mais il y a une mise en garde.
Si vous visez trop cette envie de corriger et que vous écrivez volontairement quelque chose de grossier, ça tournera au scandale.
La magie d'invocation et la provocation, ce n'est pas la même chose.
Ce qui marche, c'est une question posée avec respect.
Au Japon, on le présente comme ça, mais qu'en est-il du ressenti sur place ?
Sous cette forme, il est facile pour les locaux de compléter.
Écrire pour que le sens survive à la traduction
À l'ère de la traduction automatique de X, la facilité de traduction d'un post compte aussi.
Des blagues que seul un petit cercle comprend. Un sujet de phrase flou. Une ironie trop forte. Beaucoup d'omissions propres au japonais. Beaucoup d'abréviations. Une forte dépendance au contexte.
Ces posts perdent facilement leur sens une fois traduits.
Si vous visez l'invocation internationale, mieux vaut un texte simple.
- Dire clairement à qui vous posez la question
- Dire clairement ce que vous demandez
- Faire des phrases courtes
- Mettre des noms propres
- Utiliser des images ou des listes
- Ne pas forcer sur la négation ni l'ironie
- Ne pas se moquer des locaux
Autrement dit, faire en sorte que le cercle magique ne s'effondre pas après la traduction.
C'est cela qui compte.
Les invocations à ne pas faire
L'invocation internationale est amusante, mais dangereuse si on la fait à la légère.
Voici ce qu'il ne faut pas faire.
- Se moquer des gens de ce pays
- Utiliser des clichés discriminatoires
- Attiser à la légère la politique, l'histoire ou la religion
- Plaisanter sur des catastrophes ou des guerres
- Viser uniquement la colère des locaux
- Gagner des réactions avec des propos insultants
- Traiter une culture comme un bloc unique
- Décréter que « tous les [nationalité] sont comme ça »
Ce n'est pas de la magie d'invocation, c'est de la magie d'incendie.
Ce ne sont pas seulement les locaux qui viennent.
La colère, les signalements, les blocages, le scandale et les comptes zombies en chasse de visibilité arrivent aussi.
Ce que vous voulez invoquer, ce sont des connaisseurs et des locaux, pas un scandale.
Comment utiliser la magie d'invocation internationale en sécurité
Pour l'utiliser en sécurité, voici la bonne manière.
1. Utiliser la forme d'une question
Ne pas affirmer, mais demander.
Est-ce vrai ? Qu'en est-il sur place ?
2. Annoncer ses propres a priori
Au Japon, on l'a présenté comme ça. Moi, je pensais que c'était comme ça.
3. Accueillir les corrections des locaux
Si je me trompe, dites-le-moi. J'aimerais connaître le ressenti sur place.
4. Utiliser des mots culturels comme offrandes
Kimchi Koshari Natto Chai Sauna
5. Ne pas se moquer
Demander avec respect.
6. Résumer les réponses
Quand les réponses des locaux s'accumulent, les mettre en ordre avec quelque chose comme
En résumé, apparemment, sur place, c'est comme ça.
Ainsi, ce n'est pas un simple buzz, cela devient un capital de connaissances.
L'invocation internationale est un gacha
Après tout ce qui précède, l'invocation internationale semble assez facile à concevoir.
Mais au bout du compte, c'est un gacha.
Ça ne marche pas à tous les coups.
Parce que les recommandations de X sont complexes.
Les coordonnées du compte. L'heure de publication. Le démarrage. La réaction des utilisateurs locaux. La qualité de la traduction. Le sujet du jour. La chance. Les comptes zombies en chasse de visibilité. Se retrouver embarqué dans la politique ou un scandale.
Tout cela est mêlé.
C'est pourquoi poser un mot d'invocation ne garantit pas l'invocation.
On peut toutefois en augmenter les chances.
Choisir la relique sacrée. Soigner le cercle magique. Rapprocher les coordonnées. Faciliter la traduction. En faire une question dans laquelle les locaux entrent facilement dès le début. Veiller à ne pas être irrespectueux.
En accumulant tout cela, la probabilité du gacha d'invocation augmente.
Exemple : invoquer avec les desserts coréens
Par exemple, si vous voulez poser une question sur les desserts coréens.
Un mauvais exemple.
Le bubble tea et ce genre de trucs, c'était vraiment à la mode en Corée ? Kimchi mdr
C'est un peu bâclé.
Un bon exemple.
Question pour les gens de Corée. Au Japon, on a présenté par le passé les desserts suivants comme populaires en Corée, et on dit qu'ils ont aussi fait fureur au Japon.
・Bubble tea au lait ・Croffle ・Tunkaron ・Tanghulu
Ont-ils vraiment été populaires dans toute la Corée ? Ou seulement dans certaines régions, ou pendant une courte période ?
Kimchi (pour invoquer des Coréens)
C'est plus facile à répondre.
Les locaux peuvent répondre :
Celui-ci, ça a vraiment marché. Celui-ci, bof. Celui-ci, on en a plus parlé au Japon. Celui-ci, c'était seulement pour quelques-uns.
Exemple : invoquer des Égyptiens
Pour l'Égypte, cela donne ceci.
Question pour les gens d'Égypte. Au Japon, l'image de l'Égypte comme pays des pyramides est très forte. Mais de votre point de vue, qu'est-ce qui donne l'impression de « l'Égypte du quotidien » ?
J'aimerais que vous me parliez de choses qui ont un parfum local, comme le koshari, le Nil, la circulation au Caire ou le football.
Pyramides (pour invoquer des Égyptiens)
Ainsi, on pose les pyramides comme relique touristique tout en élargissant le sujet à la vie quotidienne locale.
Exemple : invoquer des Japonais
Si quelqu'un à l'étranger veut appeler des Japonais, cela ressemble à ceci.
Japanese people, I have a question. Foreign media often introduces Japan with ramen, sushi, convenience stores, and crowded trains. Which one feels most real to you, and which one feels exaggerated?
Natto (Japanese people summoning item)
En français, cela donnerait :
Question pour les gens du Japon. À l'étranger, l'image du Japon, c'est surtout les sushis, les ramen, les supérettes et les trains bondés. Lequel de ces éléments correspond vraiment au quotidien ? Et à l'inverse, y en a-t-il un que vous trouvez exagéré ?
Natto (pour invoquer des Japonais)
Le natto est très fort.
Il divise. Il y a un écart avec l'image qu'on en a à l'étranger. Les Japonais peuvent aussi en parler entre eux.
Ce mécanisme se prête aussi très bien à l'écriture d'articles
L'invocation internationale ne sert pas seulement à chercher le buzz.
Elle se prête aussi très bien à la rédaction d'articles.
Quand les réponses des locaux s'accumulent, on apprend :
- Ce qui a vraiment été à la mode sur place
- Ce que les médias japonais ont exagéré
- Les différences régionales
- Les différences entre générations
- La différence entre ce qui vise les touristes et ce qui vise les locaux
- Les mots du quotidien que les locaux aiment
- L'écart entre l'image extérieure et la réalité
Cela peut devenir un article tel quel.
Par exemple :
- Les desserts coréens ont-ils vraiment fait fureur en Corée ?
- « L'Égypte au-delà des pyramides », racontée par des Égyptiens
- L'image du Japon vue de l'étranger et le ressenti réel des Japonais
- Un classement des plats du quotidien choisis par les locaux
- Comment les médias gonflent les engouements étrangers
On peut faire des articles de ce genre.
Autrement dit, la magie d'invocation internationale peut aussi être une porte d'entrée vers la recherche sur l'étranger.
Conclusion : le kimchi et les pyramides ne sont pas des formules qui appellent à coup sûr les locaux
Écrire « kimchi » ne fait pas venir des Coréens à coup sûr.
Écrire « pyramides » ne fait pas venir des Égyptiens à coup sûr non plus.
Mais ces mots culturels peuvent devenir des reliques sacrées.
Les locaux ont envie de réagir. Ont envie de corriger. Ont envie de compléter. Deviennent nostalgiques. Éprouvent de la fierté. Ont envie de parler de leur quotidien.
De tels mots deviennent des objets d'invocation à l'ère de la traduction automatique de X.
Mais il ne suffit pas d'un mot.
Les coordonnées du compte. La façon de construire la question. La facilité de traduction. La première réaction des locaux. Une manière respectueuse de demander. Une marge pour qu'on puisse corriger.
C'est quand tout cela est réuni que la probabilité d'invocation augmente.
La magie d'invocation internationale n'est pas une invocation de démons, c'est un gacha qui tire des héros à partir de reliques sacrées.
On choisit la relique, on soigne le cercle magique, on ajuste les coordonnées.
Même ainsi, au final, c'est une question de chance.
Mais si l'on conçoit bien les choses, il arrive que des gens d'un pays lointain viennent vraiment.
À l'ère de la traduction automatique de X, gérer un compte sur les réseaux sociaux se rapproche peut-être peu à peu d'un système de magie.
