De vez em quando aparece no X um post assim.
Pergunta para os coreanos. No Japão disseram que isso virou moda na Coreia. Foi mesmo um sucesso por aí?
Kimchi (para invocar coreanos)
Por algum motivo, esse tipo de post às vezes bomba.
Usuários que falam coreano respondem de verdade, contam como as coisas são por lá, e o post traduzido chega até outras comunidades de idiomas.
À primeira vista, é só uma piada.
Mas, como mecanismo, é bem interessante.
Isso é a magia de invocação internacional da era da tradução automática do X.
Numa rede social onde a barreira do idioma ficou fina, certas palavras culturais começam a funcionar como "relíquias sagradas" ou "oferendas" que chamam gente de outras comunidades de idiomas.
A tradução automática deixou as fronteiras dos posts mais finas
Antes, no X, a barreira do idioma era bem alta.
Se você postava em japonês, o post chegava mais fácil a quem fala japonês. Se postava em inglês, chegava mais fácil a quem fala inglês. Se postava em coreano, chegava mais fácil a quem fala coreano.
Claro, já existia o botão de traduzir.
Mas, em geral, o usuário tinha que apertar por conta própria.
Agora, porém, o X está avançando com a tradução automática feita pelo Grok junto com as recomendações, e posts em outros idiomas são traduzidos sozinhos e aparecem na aba "Para você".
Ou seja, mesmo com idiomas diferentes, posts com interesses parecidos com os seus passam a aparecer.
Isso é bem importante.
Um post que você escreveu em japonês é traduzido automaticamente e chega a usuários coreanos. Um post em inglês é traduzido para o japonês e aparece no seu feed. Mesmo sem entender o idioma local, dá para participar da conversa.
Nas redes sociais, a barreira do idioma ficou muito mais baixa.
E é justamente por isso que palavras culturais viram feitiços de invocação.
Só que uma palavra sozinha não garante a invocação
Aqui é fácil se enganar e achar que é algo simples assim:
Escreveu "kimchi", os coreanos aparecem Escreveu "pirâmide", os egípcios aparecem Escreveu "nattō" (soja fermentada japonesa), os japoneses aparecem
Na prática, é bem mais complicado.
As recomendações do X não usam só as contas e os assuntos que você segue. Usam sinais de todo tipo: curtidas, reposts, respostas e posts que geraram reação dentro da sua rede.
O feed "Para você" do X procura posts dentro e fora da sua rede e os ordena por relevância com base nas suas reações anteriores.
Ou seja, não é só o post em si.
De qual grupo de usuários a conta está mais perto. Com posts de quais países, assuntos e idiomas ela já interagiu. Quem reagiu primeiro. Para quais redes essa reação se espalhou.
Tudo isso conta.
Por isso, só colocar uma palavra de invocação não garante que o pessoal do lugar vai aparecer.
Uma invocação precisa de coordenadas e de poder mágico.
A estrutura da magia de invocação
Se a gente decompõe a magia de invocação internacional de propósito, com jeitão de ocultismo, fica assim.
| Termo mágico | O que significa nas redes sociais |
|---|---|
| Coordenadas | Uma conta já próxima daquele país, idioma ou comunidade |
| Relíquia sagrada | Uma palavra cultural à qual o pessoal do lugar quer reagir |
| Círculo mágico | A pergunta, a estrutura e o contexto do post |
| Encantamento | "No Japão dizem isso, mas é verdade?" |
| Poder mágico | Interações passadas, posts relacionados, engajamento inicial |
| Oferenda | Imagens, nomes próprios, o idioma local, comida, assuntos do dia a dia |
| Abertura do portal | As primeiras respostas ou citações de usuários locais |
| Resultado da invocação | Gente do lugar, especialistas, expatriados, contas zumbi atrás de visualizações e gente irritada |
Lembra bastante invocação de demônio.
Mas se parece mais com um gacha (jogo de sorteio) em que você usa uma relíquia para tirar um herói lendário.
Você coloca a relíquia. Desenha o círculo mágico. Acerta as coordenadas. No começo, uma pessoa aparece. Essa pessoa cita o post. Ele cai nas recomendações daquele país. Aparece mais gente do lugar.
Esse é o gacha da invocação internacional.
O que é uma relíquia sagrada?
Então, que tipo de palavra vira relíquia sagrada?
Não é simplesmente o nome de um país.
Às vezes "kimchi" funciona melhor do que "coreanos, venham". Às vezes "pirâmides" ou "koshari" (o prato nacional egípcio de arroz, macarrão e lentilha) funcionam melhor do que "egípcios, venham". Às vezes "nattō", "trem lotado" ou "onigiri de loja de conveniência" funcionam melhor do que "japoneses, venham".
Isso acontece porque essas palavras têm contexto.
As palavras que servem de relíquia sagrada costumam ter estas características.
1. Mexem com o orgulho
Algo ligado à cultura, à história, à comida ou ao dia a dia do país.
Coisas diante das quais o pessoal do lugar quer dizer:
Isso é da nossa cultura, tá?
2. São fáceis de entender errado
Coisas em que a imagem de fora não bate com a realidade local.
Dá vontade de corrigir:
Não, não é assim. Na real é assim.
3. São comuns demais
Coisas que turista não conhece, mas que para o pessoal do lugar são totalmente normais.
É fácil reagirem com:
Isso é tão do dia a dia que chega a ser engraçado.
4. Dividem opiniões
Nattō, Vegemite (uma pasta de passar no pão muito popular na Austrália), chá doce, especiarias, fermentados...
Quando nem o pessoal do lugar concorda entre si, a conversa rende.
5. Trazem nostalgia
Merenda da escola, docinhos baratos, programas de TV, redes regionais, doces que bombaram anos atrás.
O pessoal do lugar quer contar suas lembranças.
Essas são as relíquias sagradas da invocação internacional.
Por que o kimchi funciona tão bem para invocar coreanos?
O kimchi é uma relíquia sagrada muito forte.
A imagem externa de "Coreia igual a kimchi" é forte. E ele realmente está no centro da cultura alimentar coreana. Se é tratado de qualquer jeito lá fora, o pessoal do lugar quer corrigir. Existem muitos tipos e diferenças regionais, então o assunto rende. Também é fácil aparecer a diferença entre o que se pensa no Japão e o que se vive lá.
Por isso a piada
Kimchi (para invocar coreanos)
funciona.
Mas o que realmente importa não é o kimchi em si.
É a pergunta que vem antes dele.
No Japão apresentaram assim, mas isso foi mesmo moda na Coreia?
Com essa pergunta, fica fácil para o pessoal do lugar responder.
O kimchi é a palavra de invocação, e a pergunta é o círculo mágico.
Para o Egito, são as pirâmides?
Falando em Egito, a primeira coisa que vem à cabeça são as pirâmides.
Pirâmides (para invocar egípcios)
Dá para entender fácil.
Mas as pirâmides também são uma relíquia sagrada voltada para turistas.
São o símbolo do Egito visto de fora.
Por outro lado, se você quer chamar gente mais próxima da vida local, existem outras oferendas.
- Koshari
- O Nilo
- O trânsito do Cairo
- O Ramadã
- O dialeto egípcio
- O chá
- Ahwa (o café tradicional egípcio)
- O futebol
- A Praça Tahrir
- O pão local
Por exemplo:
No Japão, quando se fala em Egito, a imagem das pirâmides é muito forte. Mas, no dia a dia de vocês, o que faz pensar "isso sim é o Egito"?
Koshari (para invocar egípcios)
Assim, talvez responda mais o pessoal do lugar que está mais perto da vida cotidiana do que do turismo.
Ou seja, mesmo dentro do mesmo país, cada relíquia sagrada invoca um público diferente.
As pirâmides atraem o pessoal do turismo e da história. O koshari atrai o pessoal da vida cotidiana e da gastronomia. O Nilo é um símbolo nacional. O trânsito do Cairo atrai o pessoal do "isso acontece com todo mundo aqui".
É preciso escolher a relíquia de acordo com quem você quer invocar.
Exemplos de palavras de invocação por país
Claro, se for tratado de qualquer jeito, isso vira estereótipo.
Mas, pensando como palavras culturais, é divertido.
| Destino da invocação | Relíquias / oferendas possíveis |
|---|---|
| Coreia do Sul | Kimchi, frango frito, MBTI, lámen do rio Han, cultura de cafeterias |
| Taiwan | Chá de bolhas, mercados noturnos, arroz com carne de porco, cartão EasyCard, pudim de tofu |
| China | Hotpot, bolinhos de sopa, 996 (a jornada das 9h às 21h, seis dias por semana), Xiaohongshu, baijiu |
| Hong Kong | Dim sum, chá com leite, Chungking Mansions, cartão Octopus |
| Tailândia | Tom yum goong, Songkran, barracas de rua, muay thai, chá tailandês |
| Vietnã | Pho, bánh mì, café vietnamita, motos |
| Filipinas | Jollibee, adobo, karaokê, jeepneys |
| Índia | Chai, críquete, biryani, Bollywood |
| Turquia | Kebab, chá, gatos, baclava |
| Egito | Pirâmides, koshari, o Nilo, trânsito do Cairo |
| Reino Unido | Chá, fish and chips, beans on toast, NHS |
| França | Baguete, queijo, greves, Paris |
| Itália | Massa, pizza, espresso, gelato |
| Alemanha | Cerveja, autobahn, salsichas, apego ao dinheiro em espécie |
| Espanha | Paella, sesta, bares, futebol |
| Brasil | Futebol, açaí, churrasco, carnaval |
| México | Tacos, tequila, Dia dos Mortos, luta livre |
| Estados Unidos | Churrasco, gorjeta, picapes, Costco |
| Canadá | Maple, poutine, hóquei |
| Austrália | Vegemite, cangurus, Bunnings, churrasco |
| Finlândia | Sauna, Moomin, sisu (a perseverança finlandesa), café |
| Suécia | IKEA, almôndegas, fika (a pausa para o café dos suecos) |
| Japão | Nattō, lojas de conveniência, lámen, trem lotado, merenda escolar |
O importante é não usar isso para zombar de ninguém.
É só uma porta de entrada para perguntar ao pessoal do lugar.
Um formato de post que funciona
Se você quer uma invocação internacional, o formato do post é este.
Pergunta para o pessoal de [país]. No Japão disseram que "[algo]" é popular em [país]. Foi mesmo moda por aí? Ou a mídia japonesa exagerou?
[Algo] (para invocar gente de [país])
Esse formato funciona porque é fácil para o pessoal do lugar responder.
"É verdade mesmo?" "Não é bem assim?" "Só em alguns lugares?" "Antigamente fez sucesso?" "Tem diferença entre regiões?" "A mídia japonesa tirou do contexto?"
Respostas assim começam a aparecer.
Ou seja, o post não é uma simples declaração, e sim uma pergunta em que o pessoal do lugar entra com facilidade.
Isso é o que importa.
A palavra de invocação sozinha é fraca
A palavra de invocação sozinha é fraca.
Por exemplo, se você escrever só
Kimchi
não necessariamente vão aparecer coreanos aos montes.
É só uma palavra.
O que importa é:
- Quem você quer perguntar
- O que você quer perguntar
- Por que você quer que gente daquele país responda
- Se há espaço para a gente daquele país corrigir ou complementar
- Se o texto continua fazendo sentido depois de traduzido
- Se ele chega ao grupo local logo no começo
Em resumo, só a relíquia sagrada não invoca ninguém.
É preciso um círculo mágico.
As coordenadas da conta importam
As coordenadas da conta de quem posta também contam.
Fala de assuntos da Coreia com frequência. Conversa com usuários que falam coreano. Reage a conteúdo coreano. Posts sobre a Coreia já bombaram antes. Usuários ligados à Coreia seguem ou citam a conta.
Se a conta é assim, o X pode ter mais facilidade em enxergá-la como próxima do grupo coreano.
Já se uma conta sem nenhuma relação escrever de repente "kimchi", não necessariamente vai chegar ao mundo de língua coreana.
Em termos de invocação,
não basta a relíquia sagrada: é preciso ter coordenadas de invocação.
O comportamento passado da conta se torna suas coordenadas de invocação.
As primeiras respostas abrem o portal
Mais importante ainda é o começo.
Se pelo menos um usuário local responde ou cita, o post pega carona na rede dessa pessoa.
Aí ele se espalha com mais facilidade para os usuários daquele país.
Isso é abrir o portal.
Quando a primeira pessoa chega, fica mais fácil a próxima aparecer.
Essa pessoa responde:
Fui invocado.
E outra pessoa do lugar que vê isso entra com:
Eu também fui invocado.
Nesse ponto, a própria piada da invocação já virou conteúdo.
Por isso, aquela primeira pessoa local importa muito.
Em termos de gacha, o primeiro SSR (a raridade máxima) abre o palco.
A vontade de corrigir vira engajamento
O que deixa a invocação internacional forte é a vontade de corrigir.
Quando as pessoas sentem que sua cultura está sendo mal compreendida, querem corrigir.
Não é assim. Na real é assim. Em alguns lugares fez sucesso, mas não no país todo. Isso é exagero da mídia japonesa. Isso foi moda de antigamente. Isso é só entre os jovens. Isso é para turista. O pessoal daqui come isso.
Respostas assim aparecem.
Isso é poderoso.
Mas aqui vai um alerta.
Se você forçar demais essa vontade de corrigir e escrever de propósito algo desrespeitoso, vai dar treta.
Magia de invocação e provocação não são a mesma coisa.
O que funciona é uma pergunta feita com respeito.
No Japão apresentam assim, mas como é a sensação aí no local?
Nesse formato, é fácil para o pessoal do lugar complementar.
Escreva de um jeito que faça sentido mesmo traduzido
Na era da tradução automática do X, também importa o quanto o post é fácil de traduzir.
Piadas que só um grupinho entende. Sujeito pouco claro. Ironia forte demais. Muitas omissões típicas do japonês. Muitas siglas. Muita dependência de contexto.
Posts assim costumam perder o sentido depois de traduzidos.
Se você quer uma invocação internacional, o texto deve ser simples.
- Deixe claro a quem você pergunta
- Deixe claro o que você pergunta
- Use frases curtas
- Inclua nomes próprios
- Use imagens ou listas
- Não exagere na negação nem na ironia
- Não zombe do pessoal do lugar
Em outras palavras, faça o círculo mágico não desmoronar depois da tradução.
Isso é o que importa.
Invocações que você não deve fazer
A invocação internacional é divertida, mas, se feita sem cuidado, é perigosa.
Estas são as coisas que não se deve fazer.
- Zombar das pessoas daquele país
- Usar estereótipos discriminatórios
- Provocar à toa com política, história ou religião
- Fazer piada com desastres ou guerras
- Buscar só a raiva do pessoal do lugar
- Ganhar reações com expressões ofensivas
- Tratar uma cultura como um bloco único
- Afirmar que "todo [nacionalidade] é assim"
Isso não é magia de invocação, é magia de incêndio.
Quem aparece não é só o pessoal do lugar.
Vêm também a raiva, as denúncias, os bloqueios, a treta e as contas zumbi atrás de visualizações.
O que você quer invocar são especialistas e gente do lugar, não confusão.
Como usar a magia de invocação internacional com segurança
Para usar com segurança, o melhor é fazer assim.
1. Use o formato de pergunta
Em vez de afirmar, pergunte.
Isso é verdade? Como é por aí?
2. Conte suas próprias premissas
No Japão foi apresentado assim. Eu entendia desse jeito.
3. Receba bem as correções do pessoal do lugar
Se eu estiver errado, me avisem. Quero saber como é na prática por aí.
4. Use palavras culturais como oferendas
Kimchi Koshari Nattō Chai Sauna
5. Não zombe
Pergunte com respeito.
6. Resuma as respostas
Quando as respostas do pessoal do lugar se juntarem, organize com algo como
Resumindo, parece que por lá é assim.
Assim, deixa de ser só um momento viral e vira um patrimônio de conhecimento.
A invocação internacional é um gacha
Depois de tudo isso, parece que dá para planejar a invocação internacional com bastante precisão.
Mas, no fim, é um gacha.
Nem sempre funciona.
Porque as recomendações do X são complexas.
As coordenadas da conta. O horário da postagem. O começo. A reação dos usuários locais. A qualidade da tradução. O assunto do dia. A sorte. As contas zumbi atrás de visualizações. Ser arrastado para uma briga política ou uma treta.
Tudo isso entra na conta.
Por isso, colocar uma palavra de invocação não garante que a invocação aconteça.
Mas dá para aumentar as chances.
Escolha a relíquia sagrada. Arrume o círculo mágico. Aproxime as coordenadas. Facilite a tradução. Faça uma pergunta em que o pessoal do lugar entre fácil logo no começo. Cuide para não ser desrespeitoso.
Somando tudo isso, a chance do gacha da invocação sobe.
Exemplo: invocação com doces coreanos
Por exemplo, se você quer perguntar sobre doces coreanos.
Um exemplo ruim.
Será que tapioca e essas coisas fizeram mesmo sucesso na Coreia? Kimchi kkk
Isso é meio desleixado.
Um exemplo bom.
Pergunta para o pessoal da Coreia. No Japão, já apresentaram os doces abaixo como populares na Coreia, e dizem que também viraram moda no Japão.
・Chá com leite e pérolas de tapioca ・Croffle ・Tunkaron ・Tanghulu
Eles fizeram mesmo sucesso em toda a Coreia? Ou só em algumas regiões ou por pouco tempo?
Kimchi (para invocar coreanos)
Assim fica mais fácil de responder.
O pessoal do lugar pode responder coisas como:
Esse foi moda mesmo. Esse nem tanto. Esse deu mais o que falar no Japão. Esse foi só de alguns.
Exemplo: invocação de egípcios
Para o Egito, seria assim.
Pergunta para o pessoal do Egito. No Japão, a imagem do Egito como terra das pirâmides é muito forte. Mas, do ponto de vista de vocês, o que dá a sensação do "Egito do dia a dia"?
Gostaria que me contassem coisas com jeito de local, como koshari, o Nilo, o trânsito do Cairo e futebol.
Pirâmides (para invocar egípcios)
Assim, você coloca as pirâmides como relíquia turística e, ao mesmo tempo, abre o assunto para o cotidiano do lugar.
Exemplo: invocação de japoneses
Se alguém de fora quiser chamar os japoneses, seria algo assim.
Japanese people, I have a question. Foreign media often introduces Japan with ramen, sushi, convenience stores, and crowded trains. Which one feels most real to you, and which one feels exaggerated?
Natto (Japanese people summoning item)
Em português, ficaria:
Pergunta para o pessoal do Japão. No exterior, a imagem do Japão é muito de sushi, lámen, lojas de conveniência e trens lotados. Qual dessas coisas parece realmente do dia a dia? E, ao contrário, tem algo que vocês acham exagerado?
Nattō (para invocar japoneses)
O nattō é muito forte.
Divide opiniões. Há uma diferença em relação à imagem que se tem lá fora. Os próprios japoneses podem conversar sobre isso entre si.
Esse mecanismo também rende ótimos artigos
A invocação internacional não é só caça a viral.
Ela também é ótima para virar artigo.
Quando as respostas do pessoal do lugar se acumulam, dá para ver:
- O que realmente fez sucesso por lá
- O que a mídia japonesa exagerou
- Diferenças entre regiões
- Diferenças entre gerações
- A diferença entre o que é para turistas e o que é para o pessoal do lugar
- Palavras do cotidiano de que o pessoal do lugar gosta
- A distância entre a imagem de fora e a realidade
Isso já vira artigo do jeito que está.
Por exemplo:
- Os doces coreanos fizeram mesmo sucesso na Coreia?
- "O Egito além das pirâmides", segundo os egípcios
- A imagem do Japão vista de fora e o que os japoneses sentem de verdade
- Um ranking de comidas do dia a dia escolhido pelo pessoal do lugar
- Como a mídia infla as modas estrangeiras
Dá para fazer artigos assim.
Ou seja, a magia de invocação internacional também pode ser a porta de entrada para pesquisa sobre outros países.
Resumo: kimchi e pirâmides não são feitiços que sempre chamam o pessoal do lugar
Escrever "kimchi" não garante que os coreanos vão aparecer.
Escrever "pirâmides" também não garante que os egípcios vão aparecer.
Mas essas palavras culturais podem virar relíquias sagradas.
O pessoal do lugar quer reagir. Quer corrigir. Quer complementar. Sente nostalgia. Sente orgulho. Quer falar do seu dia a dia.
Palavras assim viram itens de invocação na era da tradução automática do X.
Só que não basta a palavra.
As coordenadas da conta. Como você monta a pergunta. Quão fácil é de traduzir. A reação inicial do pessoal do lugar. Uma forma respeitosa de perguntar. Espaço para que corrijam você.
Só quando tudo isso se junta é que a chance de invocação sobe.
A magia de invocação internacional não é invocar demônios, e sim um gacha para tirar heróis a partir de relíquias sagradas.
Escolha a relíquia, arrume o círculo mágico, acerte as coordenadas.
Mesmo assim, no fim, é sorte.
Mas, se você planejar direito, às vezes o pessoal de outro país aparece de verdade.
Na era da tradução automática do X, tocar uma conta de rede social talvez esteja ficando cada vez mais parecido com um sistema de magia.
