説明： Adsterraの広告表示が増えても収益が増えないのはなぜ？ 国別単価、Native Banner偏重、成果報酬、PVと広告表示の差を実データで分析し、AdSenseと比較する手順を解説。
結論：客は来ているのにレジが鳴らない
ある小規模な多言語サイトの広告集計では、1,208回広告を表示した日の収益が0.11ドル、39回しか表示していない別の日が0.80ドルだった。後者は途中集計だが、表示が約31分の1なのに収益は7倍以上。電卓がバグったのかと思う数字だ。
アクセス数以外に、どの国の人がどの広告を見て、広告主が何に対して支払ったかが大きく効く。
1. 日本が表示の91.6％なのに、収益がほとんど出ない
匿名の5日間レポートでは広告表示が合計1,733回、収益は約1.31ドル。うち日本は1,587回、91.6％。それなのに報告された日本の実効単価は1,000表示につき約0.001ドルだった。これが継続すると仮定すれば100万表示でも計算上1ドル。日本の広告市場全体がこの価格という意味ではない。
韓国では41表示で0.13ドル、台湾では26表示で0.13ドル、メキシコでは2表示で0.75ドルという記録もあった。メキシコを1,000表示換算すると約377ドル。しかし2表示では、たった1件の成果や計上タイミングに左右されすぎる。将来の相場として使えない。
2. 通常バナー1,000回超よりNative Banner192回が稼いだ
別の広告枠別報告では、Native Banner 192表示で1.19ドル。スマホ上部の320×50は942表示で0.05ドル、300×250は417表示で0.01ドル。広告枠別のサイト収益1.29ドルの約92％をNativeが稼いだ。
ここで「通常バナーは全部解雇だ！」と叫びたくなる。しかし海外向けにNative、日本向けに通常バナーが偏っていたら、広告形式と国が同時に変わっている。調べるべきは日本×Native、日本×通常バナー、海外×Native、海外×通常バナーの4条件だ。
さらに広告枠別の表示合計は1,690回で、国別1,733回と43回ずれる。サイト別収益1.29ドルと日別収益1.31ドルも異なる。期間や集計範囲を揃える前に原因の割合を断定できない。
3. 広告を見せただけでは支払いが発生しない場合がある
Adsterraの2026年1月の公式説明によれば、バナー案件の多くは登録・購入・アプリのインストールなどの成果に応じて報酬が発生する方式。表示回数型やクリック型も混在する。[5] したがって広告を千回見せても、広告主の求める行動がほとんど起きなければ収益は極端に低くなり得る。
コンビニ前を千人通過しても、レジの会計が千件になるわけではない。何の方式の広告がどの枠に配られているか、クリックや成果が何件かを見る必要がある。
4. PVと広告表示は別の数字
別のアクセス報告ではページ表示が約1,109回、広告表示は108回。単純比は1PVあたり0.097広告表示となる。ただし両者の時刻、タイムゾーン、広告対象ページが完全一致するかは分からないので、不具合確定ではなく調査の入口とする。
検査順は、広告対象ページのPV→広告リクエスト→読み込み・表示成立→収益化。広告のないページ、広告ブロック、スクロール前に離脱した訪問者、読み込み失敗、広告在庫不足などが差を生む。[6] PVを増やしても実際の広告表示へ変わらなければ、お金の入り口は広がらない。
5. AdSenseに替えれば儲かる？ 実験で比べよう
Googleの公式定義ではページ1,000回あたりの収益＝収益÷ページビュー×1,000。広告1,000表示あたりの収益とは分母が違う。[1][2] 広告会社を比較するなら同じ国・端末・ページ種類・期間で、ページ当たり収益も見る。
日本の1,587表示に仮定の単価0.50ドル／1,000表示を当てれば約0.79ドル、1ドルなら約1.59ドル。これはあくまで計算例であってAdSenseの予測単価ではない。現状より何百倍と言えても、元の金額が小さいから絶対額は控えめだ。
Googleはポリシーを守る条件でAdSenseと他の広告ネットワークの併用を認めている。[3] Nativeを維持しながら低収益な通常バナーを限定的に比較する方法がある。誤クリックを誘う位置に増設せず、表示速度や読者の邪魔さも評価したい。[4]
6. 最後に見るべきものは広告の数よりレジ
同じ集計期間に揃えて国×広告形式×端末で分け、PVから広告表示までどこで抜けるか確かめ、その後で他社と比較する。サンプルが少ない日は一件の成果がランキングをひっくり返す。
店には客が来た。電気もついている。ポスターも貼った。そこで「入口を倍に広げよう」と工事する前に、まずレジが動いているか確認しよう。
参考資料（7件）
[1] https://support.google.com/adsense/answer/112030?hl=en
[2] https://support.google.com/adsense/answer/112032?hl=en
[3] https://support.google.com/adsense/answer/9728?hl=en
[4] https://support.google.com/adsense/answer/1346295?hl=en
[5] https://adsterra.com/blog/how-banner-ads-make-money/
