Na votação da JR East para escolher o novo personagem da Suica, tem uma pergunta que fica mais engraçada quanto mais você pensa nela:
“Qual personagem você gostaria de ter perto da sua vida no dia a dia?”[1]
Aí você olha para o candidato B.
Roxo. Orelhas enormes. Quase sem expressão. Oficialmente, é um coelho que escuta as vozes ao redor e salta em direção ao futuro.[1]
A ideia faz sentido.
Mas imagine uma versão em tamanho real correndo na sua direção numa rua escura. Isso não é “estar perto da sua vida”. É você se mudando do bairro.
Você quer ele na carteira ou na bolsa todo dia? Talvez não. Parado no corredor da sua casa de madrugada? Susto garantido.
E mesmo assim surge um pensamento esquisito: “Eu quero muito que esse aí ganhe”.
É isso que torna o B interessante. Ele não conquista o carinho do jeito de um mascote fofinho de sempre.
1. Oficialmente, B não é uma criatura sobrenatural. É um coelho que salta para o futuro
Primeiro, os fatos.
Segundo a JR East, o candidato B é inspirado em um coelho. A ideia é um animal que escuta as pessoas ao redor e salta para a frente, representando uma Suica que vai além do transporte e liga pessoas, cidades e o futuro.[1]
Até o roxo tem explicação oficial.
O azul representa uma viagem tranquila e sem preocupação, e o vermelho representa empolgação e emoção. Misturando os dois, dá roxo.[1]
A conta oficial é bem otimista:
Tranquilidade + empolgação = coelho roxo. Rumo ao futuro.
Só que as pessoas olham a imagem antes de ler a explicação do design.
Segundo reportagens, nas redes sociais teve gente dizendo que o B parecia perturbador ou que não parecia um coelho. Outros acharam “estranho, mas fofo”, e alguns compararam com o Myaku-Myaku.[2]
Com isso, o B entrou num caminho que quase nenhum mascote de empresa percorre:
Dá medo → chama atenção → vira meme → aparece de novo → fica meio querido.
2. A frase “perto da sua vida” fica engraçadíssima quando o personagem é o B
A página de votação explica que a Suica quer deixar de ser só um meio de viajar e pagar para virar um “dispositivo para o dia a dia”, e pede que as pessoas escolham o personagem que querem ao lado delas.[1]
É uma mensagem corporativa séria.
Aí o B entra e a frase muda.
Perto da sua vida.
Ele está na entrada.
Ele está no corredor.
Ele está do lado da geladeira às duas da manhã.
Ele está do lado de fora da janela.
Talvez seja perto demais.
Com um rosto tão sem expressão, um B em tamanho real parece menos um mascote fofinho e mais algo impossível de decifrar.
Então o sentimento vira: “Eu gosto de você, mas não chega tão perto”.
E mesmo assim dá vontade de ver o B em cartazes gigantes na estação ou de fantasia oficial.
Essa contradição faz parte da força dele.
3. Se o B sorrisse de repente, poderia parecer ainda mais suspeito
O rosto sem expressão do B faz muito trabalho.
Num mascote normal, sorriso quer dizer “fica tranquilo”.
No B, um sorriso repentino pode fazer você pensar:
“Peraí, o que acabou de ser decidido?”
“O que vai acontecer agora?”
Essa piada vem do design, não da história oficial.
Mas mostra por que o personagem é tão forte. O B é engraçado sem expressão, ameaçador sorrindo e simplesmente sobrenatural quando animado correndo na sua direção. Muda uma pose e já nasce outra história.
O B deixa muito espaço em branco para cada pessoa inventar a própria história.
4. Ser “impossível de esquecer” é uma vantagem real numa votação
Coloque os candidatos A, B e C lado a lado, e o corpo roxo e o contorno do B chamam muita atenção.[3]
A psicologia tem uma descoberta conhecida, o efeito von Restorff, ou efeito de isolamento: aquilo que se destaca dos outros, por cor ou por significado, por exemplo, costuma ser mais lembrado do que o comum.[4]
Isso não quer dizer que destacar-se é igual a ser querido, nem que ser querido é igual a ganhar.
Mas ninguém vota num personagem que esqueceu.
Alguém pode esquecer os detalhes do A e do C e ainda lembrar “aquele roxo”.
O B pode perder pontos na primeira impressão, mas é difícil de esquecer. Para um mascote, uma esquisitice que dá para descrever em poucas palavras vale muito.
5. Ver várias vezes uma coisa assustadora pode virar carinho, mas não é mágica
Outra ideia que vem à cabeça é o efeito de mera exposição: quanto mais você vê algo, mais tende a gostar.
Uma metanálise de 2017, que reuniu vários estudos, analisou 268 estimativas de curva de 81 artigos. Em geral, ver algo repetidamente estava ligado a gostar mais. Mas repetir sem parar não faz o gosto subir para sempre, e os resultados também mostraram um formato de U invertido: em algum momento o gosto estabiliza ou cai.[5]
Mesmo assim, essa sequência é fácil de acreditar:
“Que medo” → vê de novo num meme → vê fanart → vê no material oficial → “Peraí… será que é fofo?”
O interessante é que o B não se repete sempre igual. As redes sociais o colocam em piadas e situações novas, e cada encontro acrescenta mais uma leitura.
Segundo reportagens do dia seguinte à revelação, as fanarts já estavam suavizando o clima, com gente dizendo que os três candidatos eram fofos ou que desenhá-los ajudou a perceber o charme.[6]
O B pode não ser adorável para todo mundo à primeira vista. Pode ser daquele tipo de personagem cujo significado cresce a cada vez que você o vê.
6. Lembra muito o fenômeno Myaku-Myaku, mas o sistema de escolha é diferente
É natural pensar no Myaku-Myaku, o personagem oficial da Expo de Osaka-Kansai.
Um design desconhecido causa uma reação forte no começo, e depois as criações de fãs e a exposição constante transformam o “o que é isso?” em “até que eu gosto”.
Mas os dois foram escolhidos de formas diferentes.
O design do Myaku-Myaku foi reduzido de 1.898 propostas para três finalistas. Depois foram recolhidas 40.704 opiniões do público, e um comitê final escolheu o design vencedor.[7][8]
Não foi simplesmente o design com mais votos do público que ganhou.
A votação da Suica funciona diferente. Pelas regras da JR East, depois que os votos são contados, o personagem com mais votos será o novo personagem da Suica.[1]
Por isso, se o B ganhar, a história fica especialmente engraçada:
Um personagem de aparência estranha, que foi ganhando carinho na internet como o Myaku-Myaku, ganha de verdade o posto oficial pela maior quantidade de votos.
7. Até o aviso de tráfego intenso faz tudo parecer uma eleição de verdade
A página de votação da JR East avisa que, com muito acesso, o formulário de votação pode ficar difícil de abrir por um tempo.[1]
É uma votação para escolher um mascote, e o site já se preocupa com congestionamento.
Só isso já dá um clima estranhamente sério de eleição.
Mas uma coisa precisa ficar separada.
Muito tráfego não é prova de que os fãs do B estão lotando o site.
Fãs do A, fãs do C, gente triste com a saída do Pinguim da Suica e gente que só veio olhar os candidatos fazem parte desse tráfego. A JR East não divulgou resultados parciais, então não dá para dizer que o B está em primeiro nem que domina a votação de verdade.
O que dá para dizer é que o B chamou muita atenção na internet e que a votação em si está despertando bastante interesse.[2][6]
Mesmo assim, uma eleição tranquila de mascote com aviso de congestionamento é uma imagem engraçada.
8. Talvez você não queira B dentro de casa. Mas quer ver o mundo em que a JR East escolheu B
O sentimento por B cabe numa frase:
“Não preciso dele ao meu lado em casa. Mas quero ele ao lado da Suica.”
Um B em tamanho real dentro de casa seria assustador.
B correndo na sua direção numa rua escura, pior ainda.
B sorrindo pareceria saber algo que você não sabe.
E mesmo assim, o futuro em que esse coelho roxo aparece em cartazes de estação, estampas de cartão, produtos, painéis gigantes e fantasias oficiais é difícil de não querer ver.
Isso é um pouco diferente de “é fofo, quero um”.
É mais algo como: quero ver o que acontece quando uma grande empresa de trens usa essa criatura a sério como sua cara oficial.
Talvez as pessoas estejam votando não só no personagem, mas em tudo o que vem depois.
É aí que o B de repente fica forte.
9. A votação termina às 23h59 de 23 de setembro; o resultado sai em 18 de novembro
A votação vai de 8 de setembro até as 23h59 de 23 de setembro de 2026. Cada pessoa tem um voto. Se você aceitar as regras e preencher os campos obrigatórios, pode votar independentemente de idade, gênero, profissão ou nacionalidade.[1]
O candidato com mais votos será o novo personagem. O resultado será anunciado em 18 de novembro, aniversário do lançamento da Suica. O Pinguim da Suica deve se aposentar em 31 de março de 2027, e o novo personagem assume no dia seguinte, 1º de abril de 2027.[3]
Então ninguém sabe ainda quem vai ganhar.
Mas o B já mostrou uma coisa:
Dar medo não é automaticamente uma desvantagem quando o que assusta vira o assunto das conversas.
Um defeito que normalmente prejudicaria um design virou memória, memes, fanart e carinho.
E o formulário de votação pergunta mais uma vez:
“Qual personagem você gostaria de ter perto da sua vida no dia a dia?”
Olhando para o B, a resposta pode ser:
Você não precisa morar na minha casa. Só seja a cara da Suica.
- JR East, “Suica新キャラクターデザイン投票” — official voting page. Voting period, one-person-one-vote rule, eligibility, highest-vote selection method, access-concentration warning, and Candidate B design intent jreast.co.jp
- ITmedia NEWS, 2026-09-08, “『ペンギンを返して』 Suica新キャラ候補3案公開でSNSに戸惑いの声 一般投票は8日から”. Reports social reactions including “unsettling,” “doesn’t look like a rabbit,” “weirdly cute,” and comparisons with Myaku-Myaku itmedia.co.jp
- ITmedia NEWS, 2026-09-08, “Suica、3つの新キャラ候補を発表 ネット投票で決定へ ペンギンは27年3月末で卒業”. Candidate A/B/C summaries, November 18 announcement, and April 1, 2027 handoff itmedia.co.jp
- Distinctiveness / von Restorff effect background and evidence: “Memory recall in arousing situations – an emotional von Restorff effect?” and related distinctiveness literature pmc.ncbi.nlm.nih.gov
- Montoya, R. M., Horton, R. S., Vevea, J. L., Citkowicz, M., & Lauber, E. A. (2017). “A re-examination of the mere exposure effect: The influence of repeated exposure on recognition, familiarity, and liking.” Psychological Bulletin, 143(5), 459–498. Meta-analysis of 268 curve estimates from 81 articles pubmed.ncbi.nlm.nih.gov
- ITmedia NEWS, 2026-09-09, “『ペンギンを返して』→『3匹全部採用して』 批判殺到のSuica新キャラ、ファンアートが空気を変えた？”. Reports fan art and changing online reactions itmedia.co.jp
- EXPO 2025 Osaka, Kansai, Japan, 2022-03-02, “大阪・関西万博 公式キャラクターデザイン最終候補作品3作品を発表”. 1,898 submissions, three finalists, and public-opinion process expo2025.or.jp
- EXPO 2025 Osaka, Kansai, Japan, 2022-03-22 / 2022-06-22, official character-design decision materials. 40,704 public opinions and final committee selection. ; https://www.expo2025.or.jp/report/report-20220622-01/ expo2025.or.jp
