JR東日本的Suica新角色投票裡，有一個越想越好笑的問題：
「你希望哪一個角色陪在你的日常生活身邊？」[1]
然後再看候選B。
紫色。大耳朵。幾乎沒有表情。依官方設定，它是一隻會傾聽周圍聲音、向未來跳躍前進的兔子。[1]
設定當然說得通。
可是如果晚上走夜路，等身大的B從遠處拚命朝你衝過來，那就不是「陪在生活身邊」了，比較像是你自己先把地盤讓出去。
想不想每天把它放進錢包或包包？可能會猶豫。半夜它站在自家走廊呢？多半會嚇一跳。
偏偏還是會冒出一個怪念頭：「我就是想讓它贏。」
B有趣的地方就在這裡：它贏得好感的方式，跟一般的「可愛吉祥物」完全不一樣。
1. 官方設定裡，B不是都市傳說，而是「躍向未來的兔子」
先把事實說清楚。
JR東日本表示，候選B的原型是兔子。Suica不再只是交通工具，而是要連結人、城市與未來，所以選了一種會傾聽周圍聲音、向前跳躍的動物。[1]
紫色也有說法。
代表「順暢、安心」的藍色，加上代表「期待、感動」的紅色，混在一起就成了紫色。[1]
官方的想法相當正面：
安心 + 感動 = 紫色兔子，奔向未來。
問題是，大家都是先看圖，再看說明。
公開後，社群上很快有人說「有點毛毛的」「不像兔子」；也有人覺得它「怪得可愛」，還有人說很像大阪・關西世博會的脈脈，喜歡它的獨特。[2]
於是B走上了一條企業吉祥物很少走的路：
嚇人 → 忍不住在意 → 變成迷因 → 又刷到 → 不知不覺有點喜歡。
2. 「陪在生活身邊」這句話，碰上B就突然變好笑了
投票頁面說，Suica正從交通和支付工具，進一步變成「生活裝置」，所以請大家選出希望陪在日常生活身邊的角色。[1]
這個問題本身很正經。
可是一邊看著B一邊讀，味道就變了。
陪在生活身邊。
它在玄關。
它在走廊。
半夜去冰箱拿水，它就站在旁邊。
它在窗外。
……陪得太近了。
而且B幾乎沒有表情，一旦變成等身大，比起「可愛吉祥物」，更像一個完全猜不透在想什麼的存在。
心情大概是這樣：
「我喜歡你，但不要靠這麼近。」
可是車站裡的巨幅廣告、官方人偶裝版的B，又很想看。
這種矛盾，正是B厲害的地方。
3. 如果B突然笑了，反而會讓人覺得「它是不是在打什麼主意」
B很大程度是靠無表情撐起來的。
一般吉祥物的笑臉，代表讓人放心。
但B要是突然笑起來，大家可能會想：
「等等，剛剛是不是決定了什麼事？」
「接下來要發生什麼？」
當然，這不是官方設定，只是它的外型帶出來的玩笑。
不過就角色來說，這很強。沒表情也好笑，笑起來可疑，跑起來像都市傳說。換個表情或動作，就會自己長出新故事。
B留了很多空白，讓看的人忍不住自己往裡面加劇情。
4. 「看一眼就忘不了」，在投票裡很有用
A、B、C三個候選擺在一起，B的紫色和輪廓相當顯眼。[3]
心理學裡有個「馮·雷斯托夫效應」（也叫孤立效應）：在顏色、意義等某一方面和周圍明顯不同的東西，比一般的東西更容易被記住。[4]
這不代表「顯眼 = 被喜歡 = 一定會贏」。
但沒人記得的角色，本來就很難拿到票。
就算忘了A和C的細節，也許還記得：
「那個紫色的。」
B第一印象可能會吃點虧，卻不容易被忘記。對角色來說，這種「說得出口的違和感」是一筆不小的資產。
5. 一開始覺得嚇人，看多了就喜歡？但這不是魔法
另一個很容易聯想到的說法是「單純曝光效應」，意思是看得越多，好感越高。
2017年有一項統合分析（把多項研究彙整起來重新分析），從81篇論文中分析了268個曲線估計。結果是：重複接觸和好感整體上呈正相關；但並不是一直看就一直喜歡，後面還出現了先升後降的倒U型趨勢。[5]
所以這樣的變化並不奇怪：
一開始「好嚇人」 → 在迷因圖裡又看到 → 在同人圖裡看到 → 官方又發 → 「咦……好像有點可愛？」
不過，說「多看幾次誰都一定會喜歡」就太武斷了。
這次有趣的是，B本身就很顯眼，加上社群上的梗、同人圖、影片越來越多，每次看到的都是稍微不一樣的B，而不是同一個畫面在重複。
事實上，公開隔天就有報導說，因為同人圖，大家的態度軟化了，出現「三隻都很可愛」「自己畫畫看才發現可愛」這樣的聲音。[6]
B也許不是第一眼就讓所有人喜歡的類型，而是越看含義越多的類型。
6. 很像「脈脈現象」，但決定方式不一樣
看到這個過程，想起大阪・關西世博會的官方角色「脈脈」，也很自然。
陌生的造型先引發強烈反應，後來經過二次創作和不斷曝光，「這是什麼」變成了「怎麼有點喜歡」。
不過，兩者的決定方式有一個重要差別。
脈脈的設計從1,898件作品中篩選出最後3個方案，向大眾徵求了40,704件意見，最後由最終評選委員會選出最優秀的作品。[7][8]
也就是說，不是大眾票數最多的就直接當選。
而這次Suica投票，依JR東日本的規則，統計之後得票最多的角色就是新角色。[1]
所以如果B真的贏了，就更有意思了：
一個像脈脈那樣在網路上慢慢被喜歡起來的「異形」角色，這次真的靠最高票成為官方門面。
7. 連投票頁面的「存取集中」提示，都很有選舉味
JR東日本在投票頁面提醒，存取集中時，投票表單可能暫時打不開。[1]
只是選Suica的接班吉祥物，就要擔心伺服器被擠爆。
光這一點，就莫名有選舉的味道。
不過這裡要分清楚：
存取集中，並不能證明是B的支持者蜂擁而至。
A派、C派、捨不得現任Suica企鵝的人，還有單純來看看候選的人，都在裡面。JR東日本沒有公布中途票數，所以現在既不能說B排第一，也不能說它在真實投票裡遙遙領先。
能說的只有：B在社群上話題度很高，投票活動本身也備受關注。[2][6]
不過一場和平的吉祥物選舉還要發「存取壅塞」提醒，畫面還是很好笑。
8. 不想把它放在家裡，卻想看看「JR東日本真的選了B」的世界
把對B的感情濃縮成一句話，大概是：
「不用陪在我家，但請陪在Suica身邊。」
等身大的B在家裡，很嚇人。
夜路上朝你衝過來，更嚇人。
突然笑起來，像是知道什麼你不知道的事。
可是，這隻紫色兔子出現在車站海報、卡面、周邊、大型裝置和官方人偶裝上的那一天，又很想看到。
這跟一般的「因為可愛所以想擁有」不太一樣。
更像是：一家大型鐵路公司認真把這個生物當官方門面來經營，世界會變成什麼樣？我想看。
投票的人，想投的也許不只是角色，還有它當選之後會引發的現象。
B就是在這裡突然變強的。
9. 投票到9月23日23:59截止，11月18日公布結果
投票期間是2026年9月8日至9月23日23:59。每人一票，只要同意規則、填完必填項目，不限年齡、性別、職業和國籍，都可以投。[1]
得票最多的候選成為新角色，結果預定在Suica啟用紀念日11月18日公布。現任Suica企鵝將在2027年3月31日「畢業」，新角色從隔天的2027年4月1日起接棒。[3]
所以現在還不知道誰會贏。
不過，關於B，有一點已經可以說了：
「嚇人所以吃虧」並沒有成為全部。嚇人本身，已經成了話題。
換成別的角色會變成弱點的違和感，變成了讓人記住的理由，變成迷因和二次創作，也成了產生感情的入口。
投票表單又問了一次：
「你希望哪一個角色陪在你的日常生活身邊？」
看著B，答案可能是：
不用來我家。去當Suica的門面吧。
參考資料（8筆）
- JR East, “Suica新キャラクターデザイン投票” — official voting page. Voting period, one-person-one-vote rule, eligibility, highest-vote selection method, access-concentration warning, and Candidate B design intent jreast.co.jp
- ITmedia NEWS, 2026-09-08, “『ペンギンを返して』 Suica新キャラ候補3案公開でSNSに戸惑いの声 一般投票は8日から”. Reports social reactions including “unsettling,” “doesn’t look like a rabbit,” “weirdly cute,” and comparisons with Myaku-Myaku itmedia.co.jp
- ITmedia NEWS, 2026-09-08, “Suica、3つの新キャラ候補を発表 ネット投票で決定へ ペンギンは27年3月末で卒業”. Candidate A/B/C summaries, November 18 announcement, and April 1, 2027 handoff itmedia.co.jp
- Distinctiveness / von Restorff effect background and evidence: “Memory recall in arousing situations – an emotional von Restorff effect?” and related distinctiveness literature pmc.ncbi.nlm.nih.gov
- Montoya, R. M., Horton, R. S., Vevea, J. L., Citkowicz, M., & Lauber, E. A. (2017). “A re-examination of the mere exposure effect: The influence of repeated exposure on recognition, familiarity, and liking.” Psychological Bulletin, 143(5), 459–498. Meta-analysis of 268 curve estimates from 81 articles pubmed.ncbi.nlm.nih.gov
- ITmedia NEWS, 2026-09-09, “『ペンギンを返して』→『3匹全部採用して』 批判殺到のSuica新キャラ、ファンアートが空気を変えた？”. Reports fan art and changing online reactions itmedia.co.jp
- EXPO 2025 Osaka, Kansai, Japan, 2022-03-02, “大阪・関西万博 公式キャラクターデザイン最終候補作品3作品を発表”. 1,898 submissions, three finalists, and public-opinion process expo2025.or.jp
- EXPO 2025 Osaka, Kansai, Japan, 2022-03-22 / 2022-06-22, official character-design decision materials. 40,704 public opinions and final committee selection. ; https://www.expo2025.or.jp/report/report-20220622-01/ expo2025.or.jp
