Bạn đang ăn ramen.
Nhạc nền trong quán vẫn bình thường.
Bài tiếp theo bắt đầu.
Một người biết meme Inmu khựng lại.
“...Hả?”
Người bên cạnh ngẩng đầu.
“Oi, matei.”
Nhân viên: “?”
Khách bình thường: “?”
Rồi người biết meme nhận ra chính xác bài gì đang phát.
“FA!?”
Nhân viên: “Chỉ là USEN thôi mà.”
Đó chính là điểm gây cười.
Không đơn giản là “một bài liên quan đến Inmu được phát ở nơi công cộng”. Điều buồn cười nhất là sự đảo ngược:
người càng hiểu meme càng biết nó khó xử trong không gian công cộng nên càng dè chừng; cửa hàng hoàn toàn không biết nguồn gốc lại phát nó như một hit bình thường.
1. INMU KING thực sự đã lên một bảng xếp hạng lớn
Trong bảng YouTube tuần của ORICON từ 25/9 đến 1/10/2026, “INMU KING / YAJU-MC” đứng hạng 2 với 3.866.043 lượt xem.
Về mặt con số, nó không còn chỉ là video trong một góc nhỏ của internet.
USEN cũng cho biết bảng HIT J-POP hàng tuần được xây dựng dựa trên dữ liệu phát sóng, yêu cầu từ người nghe và các dữ liệu khác.
Nhưng cần nói rõ:
không có bằng chứng chính thức được xác nhận rằng “vì đứng hạng 2 ORICON nên INMU KING tự động được USEN thêm vào”.
Các nguồn được kiểm tra cũng chưa xác nhận bài này đã lọt bảng tuần chính thức của USEN.
Vì vậy không thể viết:
ORICON hạng 2 → USEN tự động → mọi quán ramen bắt buộc phát Inmu.
Đó là suy diễn.
2. Biết càng nhiều, phanh càng mạnh
Một fan Inmu tự chọn nhạc ở nơi làm việc có thể nghĩ:
“Đồng nghiệp có nhận ra không?” “Khách có đi tìm nguồn gốc không?” “Có lộ việc mình biết quá nhiều không?”
Kiến thức trở thành cái phanh.
Cửa hàng không biết meme thì không có cái phanh đó.
Quán: “Bài đang nổi à? Bật thôi.”
Fan: “Cái ‘bật thôi’ của anh mạnh quá.”
Quán: “Có vấn đề gì à?”
Fan: “...Không.”
Sự đảo ngược hoàn hảo:
người có nhiều bối cảnh nhất lại cẩn thận nhất; người có bối cảnh bằng 0 lại tự tin nhất.
3. Quán được gán cho một tính cách mà nó không hề yêu cầu
Có thể quán chỉ dùng dịch vụ nhạc nền bình thường.
Nhưng fan nghe INMU KING là lập tức tự viết câu chuyện:
“Chủ quán chắc chắn là fan Inmu.” “Yarimasu ne!” “Phải ghé mới được.”
Quán phủ nhận:
“Chúng tôi thật sự không biết mọi người đang nói gì.”
Fan:
“Ah… fūn.”
Sự phủ nhận không giết chết trò đùa. Nó làm trò đùa mạnh hơn.
Nếu chủ quán là fan và cố ý chọn bài thì rất dễ hiểu.
Buồn cười hơn nhiều khi chủ quán thật sự không biết gì nhưng lại phát công khai tự tin hơn chính fan.
4. Khán giả biết nhiều hơn người trong cảnh
Với nhân viên: “nhạc nền”.
Với khách bình thường: “một bài mới”.
Với fan: “tại sao thứ này lại phát trong quán ramen?”
Cùng một âm thanh, ba thế giới ý nghĩa.
Sự chênh lệch thông tin này tạo ra một dạng dramatic irony.
Fan: “Tắt được không?”
Nhân viên: “Tại sao?”
Fan: “Nếu tôi giải thích thì tôi mới là người trông kỳ lạ.”
Hết đường.
5. Có vẻ sai chỗ nhưng thực ra vô hại
Lý thuyết “benign violation” của Peter McGraw và Caleb Warren cho rằng một tình huống dễ trở nên hài hước khi vừa có cảm giác phá vỡ chuẩn mực, vừa được đánh giá là vô hại.
Quán ramen phát INMU KING rất giống cấu trúc đó.
Não fan: “Cái này sai bối cảnh quá.”
Thực tế: “Mọi người chỉ đang ăn mì.”
Không tai nạn.
Không ai bị hại.
Chỉ có bối cảnh bị lệch.
“Oi, matei” → “nhưng cũng chẳng ai gặp chuyện” → cười.
6. Tầng hầm internet đột nhiên nối thẳng vào đời thường
Văn hóa Inmu trong nhiều năm là văn hóa nội bộ: người biết thì hiểu ngay, người không biết thì cực khó giải thích.
Giờ một bài nhạc dựa trên văn hóa đó lọt vào bảng lớn và có thể xuất hiện trong không gian đời thường.
Hai bối cảnh vốn tách biệt va vào nhau:
meme internet + bữa trưa ở quán ramen.
Điều này khá giống “context collapse”: những nhóm khán giả và tình huống trước đây tách biệt bỗng bị trộn vào cùng một không gian.
7. “Quán không biết” vui hơn “quán cũng là fan”
Phiên bản A:
Chủ quán: “Tôi thích Inmu nên cố ý bật.”
Hợp lý.
Phiên bản B:
Chủ quán: “Inmu là gì?”
Loa: INMU KING.
Fan: “FA!?”
Hoàn hảo.
người hiểu ít nhất lại đang tạo ra cảnh tượng lớn nhất.
Còn người hiểu nhiều nhất lại không muốn giải thích.
8. Marketing ngoài ý muốn
Ai đó đăng:
“Vào quán ramen tự nhiên nghe INMU KING, cười chết.”
Các fan khác tò mò.
“Muốn ghé.” “Yarimasu ne.” “Arigato-nasu.”
Quán có thể nhận thêm khách nhờ một mã văn hóa mà chính họ không hề hiểu.
Chủ quán: “Sao dạo này khách trẻ đông vậy?”
Internet: “ii zo~ kore.”
Tai tiếng hay quảng cáo miễn phí?
Kore mō wakannē na.
9. Kết luận
Trò đùa không chỉ là “Inmu đã mainstream”.
Nó chính xác hơn:
fan biết đủ nhiều để thấy ngại khi công khai.
Quán biết quá ít để thấy ngại.
Vì thế quán bình thường phát meme công khai tự tin hơn cả fan của meme.
Quán: “Chỉ là USEN thôi.”
Fan: “Đúng.”
Quán: “Đang nổi đúng không?”
Fan: “Đúng.”
Quán: “Bài hay mà.”
Fan: “...Đúng.”
Trong đầu:
FAAAAA!?
- ORICON Weekly YouTube Chart
https://contents.oricon.co.jp/rank/yt/w/2026-10-01/ - USEN Weekly HIT J-POP Ranking
https://music.usen.com/ch/A26 - McGraw & Warren (2010), Benign Violations
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/20587696/ - Marwick & boyd (2011), Context Collapse
https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/1461444810365313
