Description : Pourquoi une publicité d'octobre 2026 montre-t-elle une pièce remplie de ghee ? Le lien entre Kaun Banega Crorepati, le talk-show de Kapil Sharma et le faux direct Instagram.
La pièce remplie de pots est la chute d'une question récurrente : le prix de deux ans de ghee est-il arrivé ? Saif Ali Khan s'était réjoui du lot dans un jeu télévisé, avait ensuite plaisanté sur sa non-livraison, puis a tourné une publicité Gowardhan diffusée le 24 octobre. Le décor ne prouve pas une livraison réelle.
Le concours du 4 septembre
Sony LIV identifie l'épisode 20 de la saison 18 de Kaun Banega Crorepati, « Akshay And Saif On Hot Seat », comme celui du 4 septembre 2026.[1] Amitabh Bachchan annonça qu'une bonne réponse à la dixième question, sans aide, pourrait rapporter deux ans de ghee Gowardhan. Saif réagit avec un enthousiasme qui fit rire Akshay Kumar.[3] Le ghee est une matière grasse proche du beurre clarifié, courante dans la cuisine indienne. Une vedette paraît préférer cet ingrédient aux énormes gains d'un jeu : le décalage est immédiatement comique. Certaines chroniques évoquent vaguement la fin septembre, mais la fiche officielle donne le 4.
Comment les internautes se sont mis à réclamer le colis
Le 17 octobre, Saif et Kareena Kapoor Khan étaient invités dans l'épisode quatre de la saison cinq de The Great Indian Kapil Show, sur Netflix.[5][6] Kapil Sharma reparla du lot et Saif plaisanta : il ne l'avait toujours pas reçu. En Inde, « Saifu ko ghee do », soit « Donnez son ghee à Saif », circula dans les échanges en ligne, et la marque entra dans le jeu.[4] Cela ne prouve aucun litige juridique.
La surprise du 24 octobre
La vidéo publiée sur Instagram est une publicité Gowardhan mise en scène comme un direct.[2][3] Saif demande qu'on cesse de parler de ghee. Les questions affichées continuent pourtant. Une personne passe derrière lui avec un colis ; quand il tourne son téléphone, une pièce pleine de pots apparaît. Il tente aussitôt de la cacher. Ce faux accident est la chute visuelle. Les messages affichés dans la publicité ne sont pas nécessairement d'authentiques commentaires spontanés.
Pourquoi « aura farming » et « dairy farming » ?
La presse cite ce jeu de mots.[3] Aura farming désigne, dans l'argot d'internet, le fait de cultiver une image impressionnante ; dairy farming signifie élevage laitier. La star qui soigne son aura finit par promouvoir un produit laitier. Le mot hindi « gauravshali », qui signifie glorieux, confère en plus à un ingrédient ordinaire la solennité d'une grande récompense.
Le prix a-t-il vraiment été livré ?
L'émission, le rappel du 17 octobre, la publicité et les réactions documentées en Inde sont vérifiables.[1][3][4] Les accessoires filmés ne permettent pas de confirmer la livraison exacte des deux années promises. La légende parle même d'une réserve « à vie », une nouvelle exagération. Le succès en Inde ne prouve pas un engouement identique en France.
Conclusion
Un prix inattendu devient une histoire de livraison, puis une publicité. Saif voulait qu'on cesse de parler de ghee et se retrouve au milieu d'une pièce qui en déborde.
Références (7)
- [1] https://www.sonyliv.com/shows/kaun-banega-crorepati-1700000195/akshay-and-saif-on-hot-seat-1090541514
- [2] https://www.instagram.com/reel/De3low9NjYE/
- [3] https://indianexpress.com/article/entertainment/bollywood/saif-ali-khan-turns-kbcs-2-year-ghee-supply-promise-into-brand-deal-weeks-after-instagram-debut-10935277/
- [4] https://www.livemint.com/news/trends/saifu-ko-ghee-do-how-saif-ali-khan-s-viral-kbc-moment-became-a-massive-unsponsored-ad-for-gowardhan-11792827676108.html
- [5] https://www.ndtv.com/entertainment/saif-ali-khan-jokes-he-is-yet-to-receive-kbc-ghee-prize-even-my-cheques-not-come-12202073
- [6] https://www.tvmaze.com/shows/75082/the-great-indian-kapil-show/episodeguide
- [7] https://food.ndtv.com/news/saif-ali-khan-finally-gets-his-2-year-ghee-supply-internet-says-hum-jeet-gaye-12229348
