사이트가 직접 조사하고 쓴 글을 AI가 화면에서 요약해 버린다. 독자는 답을 얻고 떠난다. 운영자는 묻게 된다. 답은 가져갔는데, 방문자는 어디 있지?
Google-Extended를 통해 Gemini의 특정 학습·답변 근거 이용을 제한할 수 있다. 하지만 구글 검색의 AI 개요와 AI 모드는 별도 체계다.
사이트 소개하다가 새 생물 발견
일본의 작은 사이트 멘도이짱은 귀찮은 일상 문제를 쉽게 풀어 주고 앱도 제공한다. 한 AI 답변은 처음엔 이 사이트를 정상적으로 소개했다.
그런데 “멍청해?”라고 물으니 “매우 지적입니다!”라고 한다. “일 잘해?”에는 “압도적으로 유능합니다!”. “인기 있어?”에는 “모두에게 사랑받습니다!”. 여자아이냐고 물으니 아니라고 하고, 남자아이냐고 물어도 아니라고 한다.
결국 “성별 없는 수수께끼의 둥근 생물”이라는 결론. 웹사이트 소개를 요청했더니 AI가 신종 생물 분류를 해 버렸다.
이것은 AI가 실제로 제시한 설명의 사례이지 인기, 업무 능력, 연애 매력을 검증한 자료가 아니다. 기본 사실에서 근거 없는 극찬으로 넘어가는 과정이 핵심이다.
칭찬과 광고 수익은 별개
기사를 만들려면 조사, 검증, 유지비가 든다. 독자가 방문하면 광고나 다른 기사, 앱도 접할 수 있다. 그러나 AI에서 답이 끝나면 사이트로 향하는 클릭 자체가 없을 수 있다. AI가 “천재!”를 열 번 외친다고 광고 노출이 열 번 늘지는 않는다. 물론 AI의 링크가 새로운 독자를 데려오는 경우도 있다.
Google-Extended로 제한하기
사이트 최상위 robots.txt에 다음을 추가할 수 있다.
User-agent: Google-Extended
Disallow: /
이는 앞으로의 Gemini 모델 학습과 Gemini 앱·일부 Vertex AI 제품에서 검색 색인을 활용한 답변 근거 제공 등 특정 이용을 제어한다. 별도 크롤러를 차단하는 방식이 아니라 사용 목적을 제어하는 표식이다.
구글 공식 설명에 따르면 일반 검색의 등록이나 순위 신호에는 영향을 주지 않는다. 그렇다고 기존 학습 내용이 삭제되거나 모든 AI의 언급이 사라지는 것은 아니다.
검색 AI까지 막히는 건 아니다
구글 검색 안의 AI 개요와 AI 모드는 검색 시스템의 일부다. Google-Extended만으로 끌 수 없다. nosnippet, max-snippet, data-nosnippet, noindex 같은 검색 제한은 일반 검색의 미리보기나 등록에도 영향을 줄 수 있어 주의해야 한다.
방문 여부는 따로 확인
2026년 8월 31일부터 Search Console은 검색 및 Discover의 생성형 AI 기능에 표시된 URL 노출 횟수를 전 세계에 제공한다. 노출 횟수와 방문 횟수는 다르다. Google Analytics의 트래픽 획득 보고서에서 실제 방문과 출처를 확인할 수 있지만, 출처 정보가 사라지면 직접 유입으로 잡힐 수 있다.
광고와 클릭이 중요하고 Gemini의 실익이 작다면 제한하는 것이 합리적이다. 인지도를 얻는 게 목적이라면 열어둘 이유도 있다. 검색 AI를 제한할 땐 일반 검색의 손실 가능성을 별도로 보자.
AI가 “매우 유능한 신비의 둥근 생물”이라고 불러 준다고 서버 요금까지 대신 내주진 않는다.
- https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/google-common-crawlers
- https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
- https://developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reports
- https://support.google.com/analytics/answer/12923437?hl=ja
- https://support.google.com/analytics/answer/15258820
