เว็บไซต์ลงทุนหาข้อมูล ตรวจสอบ และเขียนบทความ แต่ AI กลับสรุปคำตอบให้ผู้ใช้เสร็จในหน้าของตัวเอง คนอ่านไม่จำเป็นต้องคลิกไปที่ต้นทาง เจ้าของเว็บจึงต้องถามว่า ได้คำตอบไปแล้ว แล้วผู้เข้าชมล่ะ?
Google-Extended ใช้จำกัดการนำเนื้อหาไปฝึก Gemini รุ่นใหม่และใช้สนับสนุนคำตอบบางประเภทได้ แต่ AI Overviews และ AI Mode ใน Google Search อยู่ภายใต้การควบคุมที่ต่างออกไป
มาสคอตที่ถูกชมจนกลายเป็นสิ่งมีชีวิตกลมปริศนา
Mendoi-chan เป็นเว็บไซต์ญี่ปุ่นที่ช่วยอธิบายเรื่องน่าปวดหัวในชีวิตประจำวันและมีเครื่องมือให้ใช้ ในตัวอย่างบทสนทนาหนึ่ง AI ของ Google เริ่มจากแนะนำเว็บไซต์อย่างปกติ
ต่อมามีคนถามว่ามาสคอตโง่ไหม AI บอกว่าฉลาดมาก ทำงานเก่งไหม ก็บอกว่าเก่งเหลือเชื่อ เป็นที่นิยมไหม ก็บอกว่าทุกคนรัก เป็นเด็กผู้หญิงหรือเปล่า? ไม่ใช่ แล้วเป็นเด็กผู้ชายล่ะ? ก็ไม่ใช่อีก
ผลสุดท้ายคือ “สิ่งมีชีวิตกลมลึกลับที่ไม่มีเพศ” แค่ให้แนะนำเว็บไซต์ ทำไมถึงได้ค้นพบสิ่งมีชีวิตสายพันธุ์ใหม่เฉยเลย!
ข้อความเหล่านี้เป็นคำอ้างจากคำตอบ AI ตัวอย่าง ไม่ใช่หลักฐานว่ามีแฟนคลับมากจริง มีความสามารถตามที่กล่าว หรือมีเสน่ห์ในความรัก จุดขำคือคำอธิบายที่มีข้อมูลพื้นฐานค่อย ๆ กลายเป็นคำชมเกินจริง
คำชมไม่ได้เพิ่มจำนวนโฆษณาที่แสดง
การทำเว็บไซต์มีต้นทุนด้านการค้นข้อมูล แก้ไข อัปเดต และค่าเซิร์ฟเวอร์ ผู้เข้าชมจริงอาจเห็นโฆษณา อ่านบทความอื่น หรือใช้แอป หาก AI ตอบจนจบโดยไม่พาคนเข้าเว็บไซต์ โอกาสเหล่านี้อาจหายไป
AI ตะโกนว่า “ยอดเยี่ยม!” สิบครั้ง ก็ไม่ได้ทำให้โฆษณาบนเว็บต้นฉบับแสดงสิบครั้ง แต่ลิงก์อ้างอิงจาก AI อาจนำคนอ่านรายใหม่เข้ามาได้เช่นกัน ดังนั้นต้องแยก การถูกกล่าวถึง จำนวนครั้งที่คนคลิก และคุณค่าที่เกิดขึ้นจริง
Google-Extended ใช้อย่างไร
เพิ่มข้อความต่อไปนี้ในไฟล์ robots.txt ที่รากของเว็บไซต์:
User-agent: Google-Extended
Disallow: /
เอกสารของ Google อธิบายว่าการตั้งค่านี้ควบคุมการใช้เนื้อหาที่รวบรวมจากเว็บบางประเภท สำหรับฝึกโมเดล Gemini ในอนาคตและใช้ข้อมูลจากดัชนีการค้นหาเพื่อประกอบคำตอบใน Gemini Apps กับผลิตภัณฑ์ Vertex AI ที่เกี่ยวข้อง Google-Extended เป็นเครื่องหมายกำหนดการใช้งาน ไม่ใช่บอตที่เข้ามาเก็บข้อมูลแยกต่างหาก
Google ระบุว่าจะไม่กระทบการแสดงใน Google Search ปกติหรือสัญญาณจัดอันดับ แต่ก็ไม่ได้ลบความรู้ที่โมเดลเคยเรียนมาก่อน หรือรับประกันว่าชื่อเว็บจะไม่ปรากฏในคำตอบ AI อีกเลย
ข้อควรระวัง: AI ใน Google Search เป็นคนละเรื่อง
AI Overviews และ AI Mode เป็นส่วนของ Google Search การปิด Google-Extended ไม่ได้ปิดสองฟีเจอร์นี้แยกต่างหาก
Google มี nosnippet, max-snippet, data-nosnippet และ noindex ให้จำกัดข้อความที่แสดงหรือการจัดทำดัชนี แต่สิ่งเหล่านี้อาจกระทบผลค้นหาปกติด้วย อยากปิดทาง AI แต่กลับปิดทางคนอ่านไปพร้อมกัน คงไม่คุ้ม
ตรวจสอบว่ามีคนคลิกมาจริงไหม
ตั้งแต่ 31 สิงหาคม 2026 Search Console มีรายงานการแสดง URL ในฟีเจอร์ AI สร้างคำตอบของ Search และ Discover สำหรับเว็บไซต์ทั่วโลก จำนวนการแสดงไม่ใช่จำนวนการเข้าชม
Google Analytics มีรายงานการได้มาซึ่งการเข้าชมเพื่อดูจำนวนและแหล่งที่มาของผู้ใช้ ถ้ามีข้อมูลอ้างอิงจาก Gemini ก็เป็นหลักฐานส่วนหนึ่ง แต่ถ้าข้อมูลต้นทางหาย การเข้าชมอาจถูกนับเป็นการเข้าตรง ตัวเลขศูนย์ในหมวดหนึ่งจึงไม่ได้พิสูจน์ว่าไม่มีใครมาเลย
ถ้ารายได้ขึ้นกับโฆษณาและผู้ชม ขณะที่ Gemini แทบไม่ให้ผลตอบแทนที่วัดได้ การจำกัด Google-Extended ก็สมเหตุสมผล แต่หากต้องการให้ผู้คนรู้จักเว็บไซต์ การเปิดให้ใช้ก็มีประโยชน์ ส่วน AI ในการค้นหาต้องพิจารณาผลกระทบต่อการค้นหาแบบปกติอีกครั้ง
AI จะชมมาสคอตจนกลายเป็นสิ่งมีชีวิตในตำนานก็สนุกดี แต่ค่าเซิร์ฟเวอร์ยังจ่ายด้วยเสียงปรบมือไม่ได้
เอกสารอ้างอิง (5 รายการ)
- https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/google-common-crawlers
- https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
- https://developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reports
- https://support.google.com/analytics/answer/12923437?hl=ja
- https://support.google.com/analytics/answer/15258820
