Im September 2026 zeigte The Laughing Cow in den USA sein fröhliches Maskottchen mit traurigem Gesicht. Daraus wurde eine kleine Internetgeschichte.
Die lachende Kuh zieht eine lange Miene
Am 22. September 2026 veröffentlichte The Laughing Cow in den USA Videos mit einer mürrisch aussehenden roten Kuh. Die Kampagne hieß „The Not Laughing Cow“. Warum das Maskottchen nicht mehr lächelte, erklärte die Marke zunächst nicht.
Eine Marke, die das Lachen schon im Namen trägt, präsentiert plötzlich eine schlecht gelaunte Hauptfigur. Am 25. September gab es sogar einen Clip im Dokumentarstil. Ein Gesicht auf einer Käseverpackung wurde zur großen Rätselgeschichte.
Was fanden die Leute daran lustig?
Ende September machten sich Beiträge auf X über die geheimnisvolle Werbung lustig. Bildmontagen setzten die traurige Kuh in die Nähe dramatischer Filmszenen. Ein alltägliches Produktmaskottchen wirkte plötzlich wie die Hauptfigur eines traurigen Films.
Die Auflösung ist ein Wortspiel
Am 30. September erklärte die Marke, die Kuh sei genervt von Streitereien über Kleinigkeiten: verstellbare Flugzeugsitze, Satzzeichen oder Regeln im Gruppenchat.
Im Englischen ist ein „wedge issue“ ein Streitpunkt, der Menschen entzweit. „Wedge“ steht aber auch für ein dreieckiges Stück Käse. Mit #SpreadTheLaugh lud die Kampagne dazu ein, von albernen kleinen Streitereien zu erzählen und die Kuh wieder zum Lachen zu bringen.
Die Lösung war also nicht mehr Käse, sondern weniger Gezanke. Eine Kuh aus dem Kühlregal kommentierte plötzlich die Stimmung im Internet.
