1. "El anuncio está, pero solo lo ve quien lee hasta el final": una colocación triste
Pusiste un anuncio en tu sitio de artículos.
Se muestra bien. Perfecto.
Pero si miras con atención, el anuncio está muy abajo en el artículo.
El lector lee el título. Lee la introducción. A la mitad ya tiene lo que buscaba. Vuelve al buscador. Se va a otro artículo.
El anuncio sigue esperando allá abajo.
"Hoy tampoco me vio nadie."
Así, aunque el anuncio exista, no logras convertir en ingresos las visitas de quienes leen solo la parte de arriba y se van.
Lo primero que suele ocurrírsele a uno es: "Entonces pongo un anuncio enorme en cuanto se abra la página".
En teoría, es rápido.
Pero un sitio que obliga al lector a pasar primero por una "entrevista" con un anuncio cuando solo venía a leer, cae mal. Punto.
Según las investigaciones de la Coalition for Better Ads (una alianza del sector que fija estándares de publicidad), las ventanas emergentes en ordenador, los anuncios a pantalla completa con cuenta atrás antes del contenido (prestitial) y los anuncios grandes "sticky" (que se quedan pegados a la pantalla mientras haces scroll) se clasifican como experiencias publicitarias poco aceptables. En la actualización de 2026 se añadió también como práctica por debajo del estándar que los anuncios superen el 50 % de densidad en el área de contenido de un ordenador. [1][2]
Es decir, el problema no es
"quiero mostrar más anuncios".
Es
"quiero llevar mi inventario de anuncios a lugares por donde el lector pasa de forma natural, sin estorbar al texto".
2. Y entonces miras la pantalla del ordenador. "¿No sobra muchísimo espacio a los lados?"
El móvil es estrecho.
Ya cuesta que quepa el texto. Si encima metes varios anuncios, el artículo se convierte enseguida en un milhojas de publicidad.
En el ordenador es distinto.
Si reduces el ancho del texto para que se lea cómodo, quedan grandes márgenes a izquierda y derecha. Incluso si pones el índice en una barra lateral, a veces queda hueco encima y debajo.
Y ahí te das cuenta.
No hace falta meter más anuncios dentro del texto: al lado hay un terreno sin usar.
Más que diseño publicitario, es inmobiliaria.
El mejor solar, el del centro, es para el texto. No bloqueamos el camino por el que camina el lector.
El solar vacío de al lado se alquila.
Adsterra publica actualmente tamaños de banner como 160×300, 160×600, 300×250, 320×50, 468×60 y 728×90. En su guía oficial también presenta el 160×600 como un tamaño para colocar en los laterales, y el 300×250 como uno que encaja fácilmente en bloques de texto y barras laterales. [3]
Por eso, en ordenador, una disposición vertical como
Anuncio
↓
Índice
↓
Anuncio
resulta bastante natural.
El lector puede leer el texto. Los anuncios también se ven.
Nadie tiene que plantar una valla publicitaria en mitad de la carretera.
3. En ordenador, "encima y debajo del índice" es una zona muy jugosa
Imagina un sitio con el índice en la barra lateral derecha. La idea es simple.
Encima del índice
Un banner mediano, como uno de 300×250.
Es bastante probable que entre en pantalla pronto después de abrir la página.
El índice
La navegación del artículo.
Si quieres, deja fijo (sticky) solo el índice.
Debajo del índice
Un 160×600, un 160×300 u otro espacio que encaje con el ancho de tu diseño.
Cuanto más largo es el artículo, más se acerca a este hueco quien lo lee mientras hace scroll.
Lo importante es que no hace falta fijar también el anuncio.
Un anuncio grande y pegajoso ocupa pantalla aunque el lector siga bajando. Según la Coalition for Better Ads, un anuncio sticky grande que ocupe más del 30 % de la pantalla se considera en ordenador una experiencia publicitaria por debajo del estándar. [2]
Así que "aprovechar el lateral vacío" y "perseguir al lector desde el lateral" son cosas distintas.
El margen se vende.
Al lector no se le persigue.
Solo con esto, la cosa gana bastante elegancia.
4. También quieres un anuncio arriba. Pero sin enterrar el H1 debajo de la publicidad
No solo quieres un hueco al final del artículo, también al principio de la página.
Tampoco hace falta poner un banner gigante en lo más alto desde el primer momento.
Lo natural es algo así:
Título del artículo
→ Resumen y datos del artículo
→ Anuncio
→ Índice y texto
El lector primero puede confirmar de qué trata el artículo.
Luego hay un anuncio.
Y después pasa al texto.
Además de los banners normales, Adsterra tiene Native Banner (banners nativos), que describe como un formato en el que el sitio puede ajustar con facilidad el tamaño del bloque, los colores y el tamaño de letra. [4]
Eso sí, "si lo pones arriba, cada visita equivale a ingresos" no es cierto.
Los anuncios de Adsterra tienen varios modelos de precio, no solo el CPM (pago por cada mil impresiones), sino también el CPC (pago por clic) y el CPA (pago por acción completada). Los ingresos reales cambian según la demanda de anuncios, el país, el dispositivo, el formato y la calidad del tráfico. [3]
Para ser exactos:
poner un anuncio en una posición temprana facilita crear oportunidades de que se muestre y se vea, aunque el lector no llegue al final.
Nada más.
No es "una caja mágica que suelta una moneda cada vez que se abre la página".
5. Dejemos de permitir que los anuncios lleguen tarde y desplacen el texto
Al añadir más espacios publicitarios aparece otro enemigo.
El CLS (Cumulative Layout Shift, es decir, que el contenido de la página salte de sitio).
Abres la página.
Empiezas a leer.
Unos segundos después se carga el anuncio.
De pronto ese espacio se infla a 200 px, 300 px.
El párrafo que estabas leyendo salta hacia abajo.
Estabas leyendo y se movió el suelo.
Es una experiencia bastante desagradable.
web.dev cita los anuncios, los iframes y los elementos insertados dinámicamente como causas típicas del CLS. La solución es reservar el espacio necesario antes de que se cargue el anuncio, con CSS como min-height o aspect-ratio. [5]
En Core Web Vitals (las métricas de experiencia de página de Google), se considera bueno un CLS de 0,1 o menos en al menos el 75 % de las visitas a la página. [5]
Es decir, el espacio publicitario no debe ser
un cliente que pide mesa después de haber llegado
sino
un cliente que reservó mesa desde el principio.
En la barra lateral del ordenador, reserva primero una caja de 300×250. Si es un 160×600, aparta antes ese espacio vertical.
Aunque el anuncio llegue tarde, el texto no se mueve.
La diferencia es discreta, pero enorme.
6. Aquí viene una trampa típica de Adsterra: "¿Y si pego el mismo código de anuncio también en el lateral?"
Tienes un espacio publicitario.
Quieres otro en la barra lateral.
Pues copias el mismo código y lo pegas dos veces, listo en un segundo.
Por desgracia, aquí la propia Adsterra te frena.
La guía oficial indica que usar el mismo código de banner dos veces en la misma página puede afectar negativamente a las estadísticas y al CPM, y que, incluso si usas dos del mismo tamaño, hay que preparar un código distinto para cada uno. [6]
Si aparece el mismo anuncio a la vez, es fácil que la pantalla resulte rara tanto para el lector como para el anunciante.
Por eso conviene crear un placement (un espacio publicitario con su propio código) independiente para cada función, por ejemplo:
- article-top
- desktop-sidebar-top
- desktop-sidebar-bottom
Esto tiene otra ventaja.
Puedes saber dónde se gana dinero de verdad.
¿El de arriba tiene muchas impresiones pero un CPM flojo?
¿El de abajo del lateral se muestra poco pero paga más por impresión?
¿Solo funciona bien en ordenador?
Si los placements son distintos, puedes compararlos.
Si copias y pegas el mismo código en todas partes, todo se mezcla en una sola cifra, y aunque quieras mejorar, no sabes qué estás mejorando.
Colocar anuncios no es "se ven, así que está bien": solo empieza a ser una operación real cuando se puede medir.
7. Y cuando intentas automatizarlo, la API de pronto dice: "Solo puedes mirar"
Esta parte tiene su gracia.
Gran parte de la implementación del lado del sitio se puede automatizar.
A un agente de programación con IA le puedes encargar
- revisar el diseño común de los artículos
- añadir el componente de anuncio
- mostrar los anuncios laterales solo en ordenador
- ocultarlos en el móvil
- reservar espacio para evitar saltos de diseño
- compilar
- publicar
- comprobar el HTML de producción
y todo lo demás.
Entonces, ¿no se podría automatizar también el lado de Adsterra creando los placements por API?
Aquí toca mirar la Publisher API.
Con la Publisher API de Adsterra se pueden consultar los sitios registrados, la lista de placements y cifras como impresiones, clics, CTR (porcentaje de clics), CPM e ingresos. [7]
Es útil.
Pero a 25 de septiembre de 2026, el único método HTTP disponible del lado del editor es GET. [7]
Es decir,
se puede mirar.
No se puede crear.
La Publisher API es excelente como cámara de vigilancia, pero no es un picaporte.
Para crear una unidad publicitaria nueva sigue haciendo falta un paso manual en la interfaz: elegir el sitio en el Publisher Dashboard, escoger el tamaño en ADD UNIT y obtener el código generado. [8]
La automatización llega al 99 % y, en el último 1 %, se invoca a un humano.
"Y ahora, por favor, pulsa este botón."
Hasta aquí ha llegado la civilización.
Lo último que queda por hacer es el botón de crear espacio publicitario.
Un agente de IA capaz de manejar un navegador podría operar también esa interfaz. Pero conviene tener clara la frontera: la Publisher API por sí sola no puede sustituir la creación de un placement nuevo.
8. Si crees que el banner es adaptable y lo colocas a lo loco, en el móvil habrá un desastre
Otro punto importante es la visualización según el dispositivo.
La guía oficial de banners de Adsterra explica que sus banners no son adaptables (responsive) y que no cambian de tamaño automáticamente según el dispositivo. Por eso propone alternar con CSS entre la versión de ordenador y la de móvil. [6]
Así que, solo porque un 160×600 quede bien en el ordenador, si lo llevas tal cual al móvil, pasa que
el anuncio tiene más protagonismo que el texto
y eso es un problema.
El diseño se separa por dispositivo.
Móvil
- Un anuncio pequeño en la parte superior del artículo
- Al final del artículo, si hace falta
- Sin anuncios laterales
- Que los anuncios no le quiten ancho al texto
Ordenador
- Anuncio en la parte superior del artículo
- Anuncio lateral encima del índice
- Anuncio lateral debajo del índice
- El anuncio final que ya tenías
- Valorar zonas laterales adicionales solo si hay ancho suficiente
Eso sí, que sea ordenador no significa que se pueda poner un número ilimitado.
Según los Better Ads Standards, ampliados en 2026, una experiencia con más del 50 % de densidad de anuncios en el área de contenido del ordenador está por debajo del estándar, y los anuncios de las columnas laterales también cuentan para ese cálculo. [1]
El margen se puede vender.
Pero no hay que llegar a empapelar todas las paredes de carteles hasta que el texto parezca el tablón de anuncios del ayuntamiento.
9. Conclusión: lo primero que hay que vender es el espacio que sobra, no la atención del lector
Cuando quieres aumentar los ingresos por publicidad, la solución más chapucera es añadir anuncios dentro del texto.
Pero en la página de un artículo en ordenador hay algo mejor que usar antes.
El margen.
Mantén el texto en un ancho cómodo de leer.
Haz que el título se lea primero.
Pon un anuncio en una posición temprana.
En ordenador, pon placements distintos encima y debajo del índice.
No persigas al lector con anuncios sticky grandes.
Reserva de antemano el espacio de los anuncios para evitar el CLS.
No copies el mismo código de banner: sepáralos por espacio y mídelos por separado.
Y la creación de un placement nuevo es lo único que debe pasar por la interfaz del Dashboard, porque la Publisher API solo admite GET.
Como diseño, es muy sencillo.
No se trata de llenar el texto de anuncios, sino de alquilar el suelo sin usar que queda fuera del texto.
El lector puede leer.
El anuncio se ve.
El sitio puede comparar cifras.
Y el anunciante no tiene que ver dos copias del mismo anuncio a la vez, una al lado de la otra.
Todos salen un poco mejor.
Y al final queda una sola cosa.
Después de que la IA escriba el código, arregle el CSS, compile, publique y compruebe producción, pulsas "Add unit" en el panel de la empresa de publicidad.
Tiene gracia que el jefe final de la automatización web suela ser un solo botón.
- Coalition for Better Ads, “CBA Updates Desktop Web and Mobile Web Standards,” announced January 14, 2026; updated desktop standard includes ad density above 50%, with siderail ads included in density calculation. and https://www.betterads.org/desktop-ad-density-over-50-percent betterads.org
- Coalition for Better Ads, “The Research” and “Large Sticky Ads [Desktop].” and https://www.betterads.org/desktop-large-sticky-ad/ betterads.org
- Adsterra, “Standard Banner Ad Sizes 2026: Complete Guide with Dimensions,” July 9, 2026 adsterra.com
- Adsterra, publisher product information for Native Banners, describing customizable block size, colors and font sizes adsterra.com
- web.dev, “Optimize Cumulative Layout Shift,” last updated February 7, 2025. Ads and dynamically injected content are common CLS sources; reserve space with min-height/aspect-ratio web.dev
- Adsterra, “Banner Ads Still Drive High CPM and Revenues for Publishers.” Current publisher guidance warns against reusing the same Banner code twice on one page and notes that Adsterra Banners are not automatically responsive across devices adsterra.com
- Adsterra, “Ad network API” and “Adsterra Publisher API: Easily Pull Data to Power Your Monetization Strategy,” current as checked September 25, 2026. Publisher API exposes websites, placements and performance reports and supports GET only. and https://adsterra.com/blog/how-to-use-adsterra-publishers-api/ adsterra.com
- Adsterra, “Buy Banner Ads | Adsterra Banner Advertising,” publisher flow: choose a site, ADD UNIT, select Banner size and copy the generated code adsterra.com
